【正文】 牌，以功能性內(nèi)衣、腰帶為主的減肥服飾；三是以國外進(jìn)口/國內(nèi)仿制為主的室內(nèi)運(yùn)動器械。這類產(chǎn)品在保有日化產(chǎn)品原始使用價值的同時，有機(jī)融入了減肥功能；由于開創(chuàng)了全新的產(chǎn)品品類，一時間吸引了大批嘗試性購買者?！　∥磥恚@種不對稱、不均衡的畸形市場格局將被打破；從最根本的產(chǎn)品形態(tài)入手，在傳統(tǒng)的藥品、保健品范疇之外謀求產(chǎn)品創(chuàng)新，將成為減肥市場最具活力的增長點(diǎn)?！　】傊?，通過推出產(chǎn)品組合，而非單一產(chǎn)品，來賦予產(chǎn)品靈活多樣的功能定位，必將成為減肥市場的主流。只要抓住以32歲以上中年女性為主的市場消費(fèi)群體，緊扣調(diào)理女性內(nèi)分泌這個功能訴求主題，通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計和靈活的產(chǎn)品組合，完全可以實(shí)現(xiàn)減肥、祛斑這兩大功能的無縫對接和完美融合——同時滿足中年女性群體最期盼的兩大消費(fèi)渴望，一舉囊括橫跨美容、美體兩大版塊的豐厚市場份額。以產(chǎn)品特性而論，持水性膳食纖維和甲殼素不但解決了最令消費(fèi)者反感的腹瀉副作用，而且以它們?yōu)樵系漠a(chǎn)品——無論減肥還是通便——產(chǎn)品功效均無庸置疑?！　“褲櫮c通便功能作為減肥產(chǎn)品的輔助訴求，是減肥市場的老生常談?！　⊥瑯訉拇怠八傩А钡倪^度承諾不敏感的，還有以老年人——特別是老年女性——和肥胖男性為主體的消費(fèi)人群?！　≡谫徺I減肥品的女性消費(fèi)者中，至少1/4體重和體形均處于正常范圍，而在35歲以下的青年女性中，這個比率更高達(dá)1/3。　　之所以把產(chǎn)品功能創(chuàng)新放在首位，是因為減肥市場屬于徹頭徹尾的功能市場，而功能性就是減肥產(chǎn)品最核心的屬性。比如減肥功效相對緩慢，以及減肥不減重的作用特點(diǎn)，都很難被消費(fèi)者接受。和鹽酸西布曲明、奧利斯他等減肥原料藥相比，CLA不但更有利于消費(fèi)者達(dá)到減肥/健美目的，還具有抗腫瘤、抗氧化、降低膽固醇、提高免疫力、提高骨骼密度等功能，而且?guī)缀醪淮嬖谌魏胃弊饔谩Ｔ谒傩У谝坏闹袊鴾p肥市場，這樣的產(chǎn)品功效并無競爭力可言，也與其近800元的月服用成本不相符合?！　　　≌f賽尼可的市場運(yùn)作水土不服，是因為羅氏的初始推廣思路就側(cè)重于醫(yī)院臨床，冀期望于以肥胖癥患者為主的減肥處方藥市場；而醫(yī)院從來不是、也斷難成為中國減肥市場的高產(chǎn)區(qū)和主戰(zhàn)場。類似的低價風(fēng)暴必將在減肥藥市場上演：手握成本優(yōu)勢的二、三線鹽酸西布曲明品牌，完全可以輕裝上陣，或者悄悄跟在曲美后面，大打終端攔截的價格戰(zhàn)；或者一不做、二不休，發(fā)起“舍得一身剮、敢把皇帝拉下馬”的宣傳攻勢，樹起讓利于消費(fèi)者的大旗，堂堂正正地劫收曲美、澳曲輕等一線品牌可觀的市場遺澤。遺憾的是，在這出科技大戲中唱主角的，歷來都是舶來的西藥成分?！　』谥袊鴾p肥市場的以上根本特性，近年來市場之所以越來越難做，絕非市場萎縮惹的禍，其根源在于日益嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的過度惡性競爭——大家一味地拼文案、拼整版、拼廣告、拼價格，以至“文案障目、不見森林”，陷入營銷同質(zhì)化的窠臼而不自知。　　周期性：　　消費(fèi)行為按照特定時間周期有規(guī)律地循環(huán)往復(fù)，是減肥市場的固有屬性?！　。?）隨意性：　　善變的女人，有著最難捉摸的心思，消費(fèi)隨意性極強(qiáng)。匪夷所思的奇技淫巧和形形色色的虛假宣傳之所以在減肥市場層出不窮，原因正在于此?！　∶つ啃裕骸　∠M(fèi)行為的盲目輕率，是減肥市場的基本特性。減肥之所以成為醫(yī)藥保健品行業(yè)永恒的市場熱點(diǎn)，之所以如磁石般引得萬千廠商競相為之折腰，原因正在于此。融合了一點(diǎn)點(diǎn)癡迷、一點(diǎn)點(diǎn)傻氣和一點(diǎn)點(diǎn)瘋狂的“癡狂”，既是減肥市場最主要的消費(fèi)行為特征，也是解讀減肥市場過去、現(xiàn)在和將來的一把鑰匙。后西布曲明時代，唯有順應(yīng)減肥市場需求的變化，方能逆風(fēng)飛揚(yáng)！　　（信息來源：中國投資報告網(wǎng)） 20110309 一、綜述：零落成泥碾作塵，唯有癡如故　　 比戀愛中的女人更癡狂的，是為曼妙身材罔顧一切的減肥女性。記者在查詢國家食品藥品監(jiān)督管理局(SFDA)網(wǎng)站相關(guān)情況時了解到，國內(nèi)也已經(jīng)有了奧利司他類的減肥產(chǎn)品?！　№槕?yīng)消費(fèi)者需求，奧利司他逆風(fēng)飛揚(yáng)！　　減肥藥發(fā)揮效用的途徑有抑制食欲、增加代謝、抑制脂肪吸收等，而在產(chǎn)品的選擇上，擁有正規(guī)藥品批文的產(chǎn)品無疑是市場的焦點(diǎn)。　　無論是消費(fèi)者，還是經(jīng)銷商，都體驗到減肥市場競爭的混亂。據(jù)統(tǒng)計，“西布曲明”系列減肥藥，占據(jù)著超過25%的市場份額，此次的強(qiáng)制下架，為市場的供需關(guān)系和商業(yè)格局，必將產(chǎn)生巨大的影響。西布曲明的退市，在各方人士的眼中有著不同的解讀，但嗅覺敏銳的業(yè)內(nèi)人士立即意識到其中蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會。特色多加 測卡路里 ，必須詳細(xì)細(xì)節(jié) ，針對性個性服務(wù) ，業(yè)務(wù)流程文字加圖 理前中后要加 會員制度是附帶 ，調(diào)研線上還是線下好 bim.所以更希望求助線上瘦身，既可以保護(hù)個人隱私又相對實(shí)惠。讓顧客按照體重管理咨詢師設(shè)計的辦法去進(jìn)行實(shí)施，從而漸漸地達(dá)到體重管理的目的。因為當(dāng)前減肥市場以服務(wù)型為主的在線減肥網(wǎng)站還比較少，所以體重管理的推出將會迅速在減肥市場獲取一定的市場份額。于是，減肥方式與瘦身服務(wù)可以走創(chuàng)新之路，另辟蹊徑——通過構(gòu)建更順暢、更完整的瘦身服務(wù)體系，達(dá)到瘦身事半功倍的效果。無論是消費(fèi)者，還是經(jīng)銷商，都體驗到減肥市場競爭的混亂。消費(fèi)者認(rèn)為對國內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國外進(jìn)口的、有信譽(yù)、有影響力的品牌。因而人們不光為了苗條，還為了健康，這使得消費(fèi)者對減肥藥的需求增大，現(xiàn)如今，減肥市場存在著巨大空缺，還有很多潛在的市場機(jī)會。管理是以服務(wù)型為主的網(wǎng)站，迎合了顧客對減肥產(chǎn)品要求不斷提高的的需求。體重管理流程：該服務(wù)主要是在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，設(shè)置一系列問題參數(shù)，有患者提供身體的詳細(xì)問題信息，由智能體重秤和智能手環(huán)等一類高科技產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，然后系統(tǒng)根據(jù)這些信息，屏幕上會生成一個3D圖像，之后由專業(yè)的體重管理咨詢師對該顧客進(jìn)行問題分析，并列出顧客以后的改進(jìn)方向。由于一些肥胖患者擔(dān)心線下買減肥產(chǎn)品或?qū)で鬁p肥機(jī)構(gòu)容易泄露個人隱私，如個人體重，信息方面，不想讓他人知道，并且機(jī)構(gòu)一般要價都比較高，而線上瘦身求助比較便宜，而這也是線上體重管理的優(yōu)勢。策略與方式要改 。以“曲美”為代表的15種減肥藥的禁售，終止了“西布曲明”這個國內(nèi)減肥藥的老大地位，藥物減肥面臨真空時代，減肥市場面臨重大轉(zhuǎn)型。　　如此巨大的市場不僅吸引了2000多家國內(nèi)的中小醫(yī)藥、食品等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營減肥產(chǎn)品，同時也有不少大型醫(yī)藥企業(yè)，甚至境外醫(yī)藥廠家也紛紛參與其中。一方面是苯丙胺、芬氟拉明等減肥成分的一再禁用，另一方面，則是被減肥市場的高利潤所吸引的大批不具備正規(guī)資質(zhì)的企業(yè)被曝光，使得減肥市場的負(fù)面新聞不斷，引發(fā)了整個行業(yè)的信任危機(jī)。專業(yè)人士分析，“后西布曲明”時代，只有真正健康、無害的減肥產(chǎn)品，才能主宰國內(nèi)減肥市場?！　W利司他的代表性藥物是瑞士羅氏公司的賽尼可，但因羅氏在2007年將其全球OTC業(yè)務(wù)出售給了德國拜耳公司，使賽尼可在中國市場基本無貨。　　西布曲明走后，為減肥市場留下了近25億元的巨大空缺，在這個重新洗牌的時候，誰能真正把握良機(jī)，打造出一個迅速崛起的成功品牌呢？在消費(fèi)者的健康減肥意識被猛醒的當(dāng)下，任何夸大、虛假的宣傳無疑是自掘墳?zāi)梗挥?