論廣告策劃的整合營銷傳播策略分析-全文預覽
【正文】 需求，而不是簡單地關注市場份額。利用更多的外部顧客信息，傳播計劃小組開始區(qū)分顧客的個人標準。在某些情況下，公司開始嘗試在營銷渠道和業(yè)務伙伴中制訂整合營銷傳播計劃，希望能有一個清晰、簡明的信息流和公司對顧客的激勵及顧客反饋的信息，通常公司的這些行為包括建立多功能小組，這些小組關注的是顧客和最終使用者而不是公司的產品和服務。組織試圖考慮得更加廣泛而不是局限于傳統(tǒng)的功能性廣告活動，銷售促進、直接營銷等等。這意味著組織在各方面整合廣告信息。舒爾茨教授等人的觀點，整合營銷傳播的四個階段具體如下： 第一階段：戰(zhàn)術協(xié)調。實際上我們可以看到許多操作跳過了其中一些階段。然而，各個組織在進行整合營銷傳播時，他們從戰(zhàn)術的、面向結果的階段開始，當勝利結束這一階段后，他們開始考慮更高層次的傳播計劃，以及組織和戰(zhàn)略的協(xié)調問題。 整合營銷傳播是一個概念，也是一個過程，整合意味著完整，實現(xiàn)傳播活動的完整性便可以產生協(xié)同效應。心理的連續(xù)性是指對該機構和品牌的一貫態(tài)度，它是消費者對公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調等來達成。2. 整合營銷傳播的兩個特性戰(zhàn)術的連續(xù)性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關聯(lián)呼應。作為一種管理手段就是要通過建立相應的組織機構和管理渠道，從而使企業(yè)與所有利害關系者都能夠進行有效溝通，即與消費者、員工、投資者、競爭對手等直接利害關系者和社區(qū)、大眾媒體、政府及各種社會團體等間接利害關系者進行密切有機的傳播活動，了解他們的需求，并通過合理的渠道和恰當?shù)姆绞?，將之快速反映到企業(yè)的經營戰(zhàn)略中，持續(xù)一貫地提出對策。作為一種管理體制，就是將整合從市場營銷部門的行為提高到整個公司的行為，使其成為企業(yè)經營戰(zhàn)略的基礎。. . . . .（期中）課程論文 題 目： 論廣告策劃的整合營銷傳播策略 學 院： 經濟管理學院 專 業(yè)： 工商管理 姓 名： 張生平 學 號： 2010210975 完成日期： 2013 年 11 月 10 日二○一三 年 九 月 論廣告策劃的整合營銷傳播策略張生平（河西學院經濟管理學院，甘肅 張掖 2010210990）摘 要：整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者,企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行,企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品,建立完整的消費者資料庫(用戶檔案),從而在企業(yè)和消費者之間建立起牢固的關系,.整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者,企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行,企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品,建立完整的消費者資料庫(用戶檔案),從而在企業(yè)和消費者之間建立起牢固的關系,.關鍵詞：整合營銷傳播,廣告策略,廣告策劃,廣告?zhèn)鞑ヒ弧?整合營銷傳播的內涵整合營銷傳播理論是隨著營銷實踐的發(fā)展而產生的一種概念，因此其概念的內涵也隨著實踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。其次，整合營銷又是一種管理體制和管理手段?？v向一致是要求企業(yè)的經營戰(zhàn)略、策略、企業(yè)的價值觀及大眾傳媒所傳遞的信息在相當長時期內要協(xié)調一致；橫向是指企業(yè)在同一時間內通過各種渠道所傳遞的信息要一致。作為營銷理論，其中心思想就是企業(yè)通過與消費者進行有效的溝通，以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，同時協(xié)調使用不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，以較低的成本形成強大的宣傳攻勢和促銷高潮。譬如在一個營銷傳播戰(zhàn)術中可以使用相同的口號、標簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。能夠促使一個營銷傳播戰(zhàn)術整合的就是其戰(zhàn)略焦點，信息必須設計來達成特殊的戰(zhàn)略目標，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標考慮來對其進行選擇。然而，盡管存在這些組織性的差異，在進行整合時還是有一些共同之處的，各個組織在進行營銷傳播時也要歷經相似的階段或層次。舒爾茨認為不存在互不相干的、有嚴格邊界的階段。根據(jù)唐這是通常的“一種形象和一個聲音
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