論文：國內(nèi)消費品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對策研究-全文預(yù)覽
【正文】 綺麗風(fēng)光，艷麗花卉，奇趣動物，美好神話，也可以是直接顯現(xiàn)包裝內(nèi)容的商品色彩，照片等，易于攜帶顧客購物有求方便的心理。在消費者購買心理的整個活動過程中，商品的包裝在引導(dǎo)消費者從產(chǎn)生需要至最終購買的決策心理中，起著不可忽視的微妙作用。消費者經(jīng)過認(rèn)知、感情階段，通過商品包裝獲取的有關(guān)商品信息在這個階段進(jìn)行歸納、概括之后，并結(jié)合自己的需要，決定采取購買行動。這個過程是購買心理活動過程的關(guān)鍵階段，買或不買的思想傾向在這時明顯分化，消費者若能產(chǎn)生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進(jìn)作用；反之，則有抑制作用。現(xiàn)代社會，商品極大豐富，在商品琳瑯滿目、應(yīng)接不暇的商場里，消費者第一眼看到的是商品的包裝，但顧客們又并不是在所有的商品面前都駐足瀏覽，只有發(fā)現(xiàn)感興趣、需要的商品，才會湊過去仔細(xì)觀看、詢問。包裝附件有些產(chǎn)品，如名酒，高檔服裝，工藝品，金銀首飾等都在包裝上帶有類似金色吊牌，紅色絲帶，接襯墊等附件，這些東西增加了產(chǎn)品的華貴感，對產(chǎn)品銷售也是十分有利的消費者的購買心理，是指消費者在購買活動中的心理活動過程，也就是消費者對商品反映的心理軌跡。設(shè)計簡潔、印刷精美，卻顯示出高貴之品質(zhì)。平面構(gòu)成一方面強(qiáng)調(diào)平衡、比例、節(jié)奏等，使之產(chǎn)生躍動的生命感，另一方面強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，使之具有審美價值。很多容器則以美感需要為第一出發(fā)點，如高檔的禮品包裝容器，化妝品則以香水瓶最為典型。他既包含功能效用、工藝材料和工藝技術(shù)諸因素，也包含外型的美觀因素。諸如：名牌高檔次商品包裝色彩的高貴感；大眾產(chǎn)品的樸素而明快；兒童用品系列的活潑跳躍、強(qiáng)烈；食品包裝色彩的新鮮、溫暖，以引起人們的食欲；五金機(jī)械色彩的厚重；文教辦公用品的樸素大方以及儀器、儀表或貴重飾品的高精密度感等等。6 包裝設(shè)計要考慮不同年齡、不同地區(qū)、不同民族、不同宗教信仰的不同愛好及忌諱。包裝要講求藝術(shù)感，給人以美的享受。3 包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運輸、銷售、攜帶、保管和使用提供方便。產(chǎn)品包裝上的圖案與文字說明要充分反映產(chǎn)品的各項屬性，如商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)名稱、規(guī)格、出廠日期使用說明、性能特點等。廣義的包裝設(shè)計包含了產(chǎn)品形象的建立。導(dǎo)致商業(yè)損失慘重。目前為止，國內(nèi)生產(chǎn)廠家做的工作無法達(dá)到國際要求，關(guān)鍵在于其綠色包裝觀念不強(qiáng)。反之，企業(yè)的產(chǎn)品的價值和檔次就顯示不出來，那么，競爭必成問題。不會站在消費者的角度看問題，市場被攪和的好似一鍋粥。（九） 創(chuàng)意跟不上時代追求時尚之類的創(chuàng)意，已成為時代的主題。（八） 包裝欠人性化這是中國企業(yè)常犯的錯誤。（七） 對名的重視不夠單從產(chǎn)品看來，商標(biāo)處理極其草率拙劣，命名無特色，消費者容易忘記。（五） 色盲癥國內(nèi)企業(yè)喜歡用大紅大紫的顏色來進(jìn)行產(chǎn)品包裝，從不考慮目標(biāo)消費者的喜好，不分析市場，脫離群眾而空想。一些精美的工藝品如中國傳統(tǒng)的茶具、文房四寶、景泰藍(lán)曾被國人用馬糞紙包裝拿到國際市場上銷售。(二)包裝過度，名不副實這種情況是指商品包裝超過了所需的程度，形成了不必要的包裝保護(hù)，其表現(xiàn)形式是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費者產(chǎn)生一種名不副實的感覺。所以對于許多商品，尤其是新產(chǎn)品來說，讓人們了解其特色就成為企業(yè)面臨的一個重要問題。商標(biāo)或包裝印象使商品的個性特征有了具體的形象，商品因此更具魅力。商品沒有商標(biāo)就象人沒有名字一樣，再暢銷也叫不響。特別是在自選商場，消費者可以直接接觸商品，當(dāng)他們穿梭于琳瑯滿目的商品叢中，包裝的推銷作用是可想而知的。（三） 包裝是沉默的推銷員美國有人做過一項調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有６０％左右會改變初衷。 （一） 產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，便于儲運有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。用來包裝瓶裝的空氣清新劑的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝，它為產(chǎn)品提供了進(jìn)一步的保護(hù)和促銷機(jī)會。這種容器或包扎物被稱為包裝（package）。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的３０％來自包裝。因為我們可以透過包裝來彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的瑕疵，因此，謀求包裝的改進(jìn)，也正是促進(jìn)商品品質(zhì)提高的因素，也是重要的促銷因素。包裝即使借色彩、形狀、設(shè)計與商標(biāo)等一切所烘托出來的心理價值。在心理活動過程中，消費者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購買沖動。包裝是產(chǎn)品“無聲的推銷員”，除了保護(hù)產(chǎn)品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買欲望，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在產(chǎn)品競爭中，包裝對銷售的影響越來越明顯。在商品經(jīng)濟(jì)社會中，消費者大多是理性購買者，從產(chǎn)生需要，計劃購買到付諸行動及購后感受的整個過程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動。這種構(gòu)想對于包裝的企劃與實物皆能產(chǎn)生舉足輕重的作用。*包裝使促銷元 *包裝是差異化的手段*包裝使廣告 *包裝能造成印象*包裝使商品 *包裝需予人方便*包裝使商標(biāo) *包裝即促銷*包裝是銷售戰(zhàn)略的縮影 *包裝使銷售點的放大鏡 改變包裝的重要性，確實與改良品種本質(zhì)等量齊觀?！蓖瑯?，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。 一：包裝的含義和作用商品包裝泛指一切用于包裹，盛裝，束縛，和保護(hù)商品的容器或包扎物
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