【正文】 尚化。對于摩托羅拉而言，原有的專業(yè)技術(shù)背景的品牌形象體現(xiàn)出科技感有余而個性化時尚感不足，原來的四個目標市場——科技追求型、時間管理型、形象追求型和個人交往型未能捕捉到時尚青年這一群消費者。借用這一昵稱，摩托羅拉希望把公司和消費者之間的距離拉得更近。（二）是品牌名稱能引起消費者有益聯(lián)想第二種情況多見于普通詞匯品牌名稱，取詞匯于本身的優(yōu)美含義，如“Sharp”。從品牌命名的本質(zhì)上來說，品牌命名是一種廣告行為。（五）一個好的品牌名稱在其他語言中應(yīng)該沒有不良、消極的含義一個品牌名稱在本國語言中含有比較美好的意義使很正常的，因為它往往是經(jīng)過了一番精心的設(shè)計，符合本國語言的特點和要求。（三）一個好的品牌名稱應(yīng)該能夠提示產(chǎn)品的特點這點比較特殊，因為世界各國對品牌命名的要求不盡相同，有的國家允許采用能夠提示產(chǎn)品信息的詞來構(gòu)成品牌名稱，而有的國家則不允許這種品牌名稱的存在。一般來說，一個好的品牌名稱至少要滿足以下特點之一（一）一個好的品牌名稱應(yīng)該簡短清晰，容易讓人們識別和記憶這是一個普遍存在的命名規(guī)律，“放之四海而皆準”，世界各國都是如此。但這樣的名稱是不能全球通性的，即使是它的漢語拼音也是如此。海爾在正式啟用“ HAIER ”時，調(diào)查了多個國家，證實它在各個國家的翻譯中沒有什么不好的意思，而且外國人不太歡迎中國的一些商標使用動物名或植物名，而海爾的含義比較中性。（4）多普達英文名為dopod。主要反映在明基提供的信息產(chǎn)品及技術(shù)將進一步以用戶的需求為導(dǎo)向，給用戶帶來生活品質(zhì)的改善和生產(chǎn)力的提高，讓科技為現(xiàn)代人的生活增加快樂。但由于明基近年來業(yè)務(wù)不斷的擴展壯大，也帶來了品牌使用費過高的情況，而加上與宏基公司的業(yè)務(wù)發(fā)展重心不同，彼此所推出的產(chǎn)品差異性很大?！癗OVO”是一個拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“LE”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為誠信，創(chuàng)新有活力，優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)和容易。（1）聯(lián)想英文名為LENOVO， 它以前的英文名稱其實是Legend，意思是“傳奇”，可以表示公司將像一個傳奇一樣，迅速發(fā)展，表現(xiàn)企業(yè)的進取精神。”這句話說明了我國品牌采用西文命名的重要性和必需性。漢字品牌命名只能從現(xiàn)有漢字或詞匯中選取，我們不能利用筆畫的重新排列組合來創(chuàng)造新字。品牌命名要求能給人們帶來有益美好的聯(lián)想，在這方面，漢字品牌命名則有著得天獨厚的優(yōu)勢，比如神達、凌銳、奧盛等都具有比較積極的含義。中國自古就講究“正名”?，F(xiàn)代漢語中有超過70％的詞都是這種雙音結(jié)合成詞，所以語言學(xué)家把漢語稱為雙音節(jié)語言。為了避免這個問題，很多品牌名稱在采用直接描繪性詞匯的基礎(chǔ)上，對它們作一點變化，使之既能指示產(chǎn)品特點，又具有顯著性。（四）詞綴在新創(chuàng)詞構(gòu)成品牌名稱的過程中，有的詞根會慢慢固定下來，成為某類產(chǎn)品品牌常用詞綴，很多同類商品都會以此構(gòu)成其名牌名稱。作為品牌命名的一種方法，縮略是用得比較多的，特別時公司名稱，Sony便是這種類型。英語可以根據(jù)需要靈活創(chuàng)造出符合命名條件的品牌名稱來，這個品牌名稱可以很好地說明商品的信息，也可以只是為了增加品牌的標識性。隨著市場學(xué)和廣告營銷理論的發(fā)展與完善，以及大規(guī)模的市場調(diào)查成為可能，科學(xué)的命名方法已成為企業(yè)進行品牌設(shè)命名的一條必由之路。三、國際品牌的命名特點和趨勢品牌的命名方式經(jīng)歷了一個從簡單到復(fù)雜，從隨意到科學(xué)的過程。（三）新創(chuàng)詞匯階段20世紀下半葉，商品日益豐富，商標也多如牛毛，而品牌名稱一般不能重復(fù)，一些美好的詞匯似乎已經(jīng)用盡。普通詞匯中還包括動植物名、數(shù)字字母和古典語言。（二）普通詞匯階段進入20世紀，科技水平突飛猛進，生產(chǎn)力水平得到了很大的提高，企業(yè)規(guī)模越來越大，以一個人為業(yè)主的作坊式工廠已讓步于以無數(shù)股東為代表的股份責(zé)任公司，因此就出現(xiàn)了不能以某一人的姓氏作為品牌名稱的情況。將生產(chǎn)者的姓氏與商品品牌統(tǒng)一起來，可以使生產(chǎn)者對自己的商品感到驕傲和自豪，同時消費者也可以感到企業(yè)創(chuàng)辦人的個性，盡管這些創(chuàng)辦人都早已不在人世，但他們的風(fēng)格和精神仍在延續(xù)著。二、品牌命名的演變 《國際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略》 賀川生 湖南人民出版社 2000年版P135上面所舉的例子正好說明了品牌命名的發(fā)展過程，其經(jīng)歷了三個階段，這三個階段反映了品牌命名從原始到科學(xué)，從簡單到復(fù)雜的一條道路。經(jīng)過數(shù)日的苦思冥想之后，盛田昭夫茅塞頓開，何不去掉一個n，就叫Sony呢？這樣，一個世界性的品牌名稱產(chǎn)生了，它有聰明、可愛、樂觀、光明的意思。而公司產(chǎn)品最初也是和聲音有關(guān)，于是他們就開始從這個詞找起。我們做了幾十次試驗，查閱了各種詞典，目的是尋找一個響亮的名稱。T、ABC之類的公司名稱。Motorola是由Motor（汽車）和－ola組成，ola是一個意大利語后綴，常用于過去老式留聲機商標名稱中，如Electrola、Victrola。（五）以新創(chuàng)詞來命名的品牌，例如：摩托羅拉（motorola）——摩托羅拉其實最初是靠生產(chǎn)汽車音響起家的。依德斯塔姆(Fredrik Idestam)的芬蘭工程師于1865 年的創(chuàng)立的, 當時主要從事紙漿的生產(chǎn)及造紙業(yè)務(wù). 1967 年, 諾基亞公司(Nokia Ab)與芬蘭橡膠廠(Finnish Rubber Works Ltd, 成立于1896 年)以及芬蘭電纜廠(Finnish Cable Works, 成立于1912 年)進行了合并, 從而形成了我們今天所看到的諾基亞公司(Nokia Corporation)。愛立信（Ericsson）——1876年，瑞典工程師Ericsson在瑞典成立公司生產(chǎn)電燈泡等產(chǎn)品，1926年公司正式定名為愛立信公司，今天已成為全球性的電信公司?！? 《定位》 Al Ries amp。如：西門子C65，這是一個整的手機名稱，西門子是手機品牌名，C是該款所屬的系列，65則是具體的數(shù)字。自1987至今，中國手機市場容量由小到大，手機品牌數(shù)量由少到多，各品牌經(jīng)歷了眾多的市場變遷和品牌演變后，手機市場越發(fā)顯得生機勃勃。對品牌和產(chǎn)品的命名已經(jīng)形成了一門科學(xué)，成為令世人矚目的文化現(xiàn)象，成為世界高度物質(zhì)文明和精神文明的一個顯著特征。目錄手機品牌與產(chǎn)品命名研究 2摘要 2Abstract 2緒論 3一、研究背景 3二、研究對象 3三、研究意義 4第一章　品牌命名 4一、品牌命名的來源 4二、品牌命名的演變 7三、國際品牌的命名特點和趨勢 8四、國內(nèi)品牌的命名特點和趨勢 10五、品牌命名的標準 13六、品牌命名是一種廣告行為 15七、品牌命名與品牌戰(zhàn)略 15第二章 產(chǎn)品命名 17一、命名特點 17二、具體定位 18三、產(chǎn)品命名與市場細分和市場定位的關(guān)系 25總結(jié) 27一、品牌命名 28二、產(chǎn)品命名 29致謝 29參考文獻： 30著作： 30網(wǎng)站： 30雜志： 30手機品牌與產(chǎn)品命名研究摘要在市場經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，隨著廣告的無所不在，世界各國廠商在制定品牌和產(chǎn)品名稱時無不精心考慮，力求設(shè)計的名稱能簡潔明了、意蘊深遠、易為消費者認同。它們所起的關(guān)鍵作用包括能提示商品信息、引起消費者有益聯(lián)想以及表達企業(yè)營銷思想等等。s spirit, etc. The name to the brand and product has already formed a science. This text remends and analyses the situation of brands and products on the basis of the cellphone market to realize the relationship between names and brand planning, market orientation and products popularization.關(guān)鍵詞：命名、品牌、手機緒論一、研究背景時下，手機已經(jīng)成人們必不可少的聯(lián)系工具，然而，它的功能又遠遠超越了聯(lián)系工具的范疇，它更代表了一種時尚、一種個性和一種生活態(tài)度。手機品牌名大多數(shù)情況下就是企業(yè)的名稱，而手機型號則由該款手機的系列和系列后面的具體數(shù)字所組成。名字是信息語人腦之間的第一個接觸點。哈爾克斯在柏林創(chuàng)立了電報制造公司，如今已是全球最大的電器制造商之一。（二）以地名命名的品牌，例如：諾基亞（Nokia）——最初的諾基亞公司(Nokia Ab)是由一位名叫弗雷德里克（四）以動物命名的品牌，例如：熊貓（panda）——以中國的國寶動物來作為企業(yè)的名稱，借此希望企業(yè)自身也能成為中國的一個代表和象征。1930年公司開始生產(chǎn)汽車無線電兼音響設(shè)備，并采用motorola作為公司新名稱基產(chǎn)品品牌。如果在公司名稱上取其首字母合并成一個TTK之類地也不行，因為在美國已有很多的如RCA、NBC、ATamp。我們所要求的新名字必須在世界各地都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。一天，他們在詞典里碰到拉丁文sonus，意思是“聲音”。但是這個詞在日語采用羅馬拼音法時可以讀成sohn nee，意思是“賠錢”。該品牌名稱是由西方古典語言構(gòu)成的，pana－表示“全景”，－sonic表示“聲音”，于是整個名稱含有“曲盡其妙”、“華聲四起”的高雅涵義。這是一種古老的習(xí)慣，在19世紀十分流行，許多誕生于19世紀的國際品牌命名都來源于其創(chuàng)始人姓氏。地名，包括產(chǎn)地名、名勝古跡等地名用作品牌名稱也是過去的一種習(xí)慣性做法，這些地名一般都是商品的生產(chǎn)地、風(fēng)景名勝地或小說中虛構(gòu)的地名。就品牌名稱的廣告宣傳作用而言，普通詞匯用作品牌名稱具有更大的優(yōu)勢，能為品牌設(shè)計者提供更大的創(chuàng)造性和選擇余地。而西方文化多起源于古希臘、古羅馬文化，于是作為西方古典語言的拉丁語和希臘語因其高雅的形象頻頻被用于西方品牌命名中，商品以這些古典語言命名能為它們帶來某種傳統(tǒng)和古典的韻味。西方品牌名稱新創(chuàng)詞構(gòu)成正好利用了這一特點，用兩個或兩個以上的詞通過組合拼綴等手段構(gòu)成一個既含有其原來詞匯的意義，又不同于它們的新詞，用作品牌名稱，這個名稱往往能只是產(chǎn)品特點，同時又符合商標法所要求的商標應(yīng)具有顯著性這一特點，因而十分科學(xué)。另外當時也沒有出現(xiàn)科學(xué)系統(tǒng)的營銷廣告理論，品牌命名的功能單一，只求能識別產(chǎn)品，不要求它能傳遞商品信息和企業(yè)理念。因為英語具有其本身構(gòu)詞上的開放性和靈活性。一般來說，新創(chuàng)詞構(gòu)成品牌名稱有下列幾種方法 《國際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略》 賀川生 湖南人民出版社 2000