談服裝品牌的命名的原則-全文預(yù)覽
【正文】 ：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。 為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。中國加入WTO，全球經(jīng)濟的一體化，市場的全球化，其實對于心存高遠、放眼世界的企業(yè)家們，你們的產(chǎn)品確實需要一個世界化的信息化的酷名！問題是起個什么樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？ 二．尋找品牌的芳名 書店里我們非常容易看到類似“世界著名商標欣賞1000例”的書籍，國內(nèi)很少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱——這個注釋品牌文化的非常重要的課題；他們只是重視商標的圖形符號的視覺設(shè)計；其實如果他根本不理解商標名稱的內(nèi)在意義，可以說無論他如何含辛茹苦地平面創(chuàng)作，他不可能獲得真正的成功。但據(jù)調(diào)查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這說法！真是怪了！ 7．美國金蘋果（GFUGU）：美國物種新發(fā)現(xiàn)，生物學家也瞠目！我猜想是中國的FUGU（富果）販到了美國，還未生根，又進口到本國了，真是了不得！ 嗚呼！這樣的品牌名稱能承載起品牌的優(yōu)美內(nèi)涵嗎？這樣的品牌名稱能讓你的經(jīng)銷商和客戶讀到什么、相信什么？這樣的品牌能持久地馳騁在市場上嗎？這樣的品牌能塑造起美譽度、認知度而成為真正的品牌嗎？？答案恐怕只有一個，在爆炸中沉默，在沉默中滅亡！ 所以我們該好好想想：這樣的品牌是否俗不可耐？這樣的廣告，說得極端些，簡直是城市噪音、視覺污染！請這些品牌的主人思量一下，這樣的品牌名稱又能為你的品牌代言什么？即便請了個名人做個代言，在民眾面前混熟個臉，又說明什么？在這個意義上，品牌的命名實在是太重要了！！我們的尊敬的孔子先生就說：“名不正，則言不順，言不順，則事不成……”，說得多么中肯多么意味深遠！ 品牌是戰(zhàn)略性問題，但是我們在實施品牌戰(zhàn)略時，隨時要考慮執(zhí)行如何的戰(zhàn)術(shù)，花費最少的銀兩，取得最大的勝利；其中最重要的最有效的戰(zhàn)術(shù)就是為你的品牌/產(chǎn)品起個酷名！ 對于上面的品牌的商家，我想對你悄悄說：你能不能有點……，但又怎么說呢？：我想，如果將產(chǎn)品比作你的孩子，那你就給你的孩子起個地道的中國名字吧，這樣有利于他的成長發(fā)育，否則當人們好不容易喊出他的名字，可以自己還知道呢；因為他其實土生土長，而且主要還在本土生存，倒讓人感到親近實在，見了打個招呼，也不拗口。DEARER）：是否想占點名師的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你的照耀。但有人不以為然：真為這些企業(yè)可惜，你知道你在咋呼什么在吆喝什么，這樣的品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴重的是：反映了你企業(yè)單薄的文化，反映了你產(chǎn)品名不其實的品質(zhì)！有位著名品牌專家說：不合理的包裝宣傳，只會加速企業(yè)的滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艷男裝（zhouyan）、愛堡爾（aibaoer）、 金煙都（jinyandu）、路達非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹（hongshanshu）、大迪奧爾（S難道不能來點
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