【正文】 現(xiàn)象還有待于從不同的角度和層次去深入研究分析。多數(shù)研究都是基于語音，語法，語義及語用層面，對歧義廣告語言作單純的理論上的歸類。而且，這個例子也屬于買N送N廣告，但和上文例（2）因廣告創(chuàng)作者的主觀意圖不同而有本質區(qū)別：此處為意外，例（2）為故意。因為有布拉松的明知之舉，最終實現(xiàn)了銷售者和消費者的雙贏。這就是廣告語言存在消極歧義的后果。問及該店損失，布拉松卻說：“我不在乎利潤的損失，我的宗旨是顧客滿意為先?！倍櫩蛥s按每兩瓶兩元的價格付款，買賣雙方僵持不下。這個條件就是人們對待歧義的態(tài)度與方法。”這則禁煙廣告因涉嫌性暗示引起一片嘩然。)”，而這是一個形容人的品質低下的詞，經(jīng)過這樣的曲解，對宣傳效果當然會有極大的影響。1234胃必治。下面的一組廣告語言，不是廣告創(chuàng)作者故意利用歧義手段，而是在傳播中出現(xiàn)了消極的歧義。是否更能有效地協(xié)調商家和消費者的關系。因此,廣告人設計廣告語言時,需要考慮到處于不同年齡階段的消費者具有不同的認知特點,從而贏得更多消費者的興趣和信任，同時注意其社會影響。分析表明,廣告語言在一定程度上反映出性別差異特征。廣告畫面是幾只鴨子在“嘎嘎”叫，廣告演員也在說“嘎嘎”，卻原來是在稱贊復合肥的肥效很好。（如下文例（31））而以文字為主要表現(xiàn)手段的廣告就更多了，很多平面廣告除圖畫外，更多的就是用文字來表現(xiàn)。如果沒有轉變媒體組合策略，統(tǒng)一潤滑油的廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑將會大打折扣?？梢哉f是中央電視臺這一平臺讓統(tǒng)一潤滑油的這一廣告有了很好的接收度，而廣告語言本身的語言藝術和精神訴求則讓其有了很好的接受度，而接收度與接受度二者兩相影響，相互促進，良性循環(huán)，從而使“多一些潤滑，少一些摩擦”這一廣告語言取得了很好的傳播效果。而它為什么要在中央電視臺這一平臺，向普通大眾做廣告呢？因為“多一些潤滑，少一些摩擦”首先宣揚的是一種理念，它能得到大眾的普遍共鳴，普通受眾在一提到潤滑油就自然想到了“多一些潤滑，少一些摩擦”的統(tǒng)一潤滑油，既然身邊的人都在這么說，那么那些司機和汽車維修人員當然也不例外。中央電視臺廣告投放后，統(tǒng)一石化原來的市場空白地區(qū)，也有大量的新經(jīng)銷商加盟，從而完善了市場覆蓋網(wǎng)絡。這個做潤滑油的企業(yè)獲得了2003年中央電視臺廣告競標的第二十名，年度廣告投入預算高達近7000萬元，行內人士認為統(tǒng)一石化是在孤注一擲。不妨分析一下其媒體組合策略：東華理工大學畢業(yè)設計（論文） 歧義廣告的傳播效果起初，統(tǒng)一潤滑油按照整合營銷傳播理論，組織營銷傳播。“多一些潤滑，少一些摩擦”簡單幾個字，既宣揚了一種理念，又潤物無聲地推銷了自己的產(chǎn)品。人們都希望生活處處順心，磕磕盼盼能少便少。傳播媒介包括廣播、電視、平面媒體、網(wǎng)絡等，這些都是廣告?zhèn)鞑サ妮d體。綜上所述，當歧義手段應用得體時，有歧義的廣告語言不僅不會讓消費者不明所以，有時反而會有很好的傳播效果。“這口子”是對自己伴侶的通俗稱呼，口子酒巧妙地將自己的品牌和這種通俗稱呼融為一體，通過歧義手段呼應了傳統(tǒng)觀念——夫妻間應該和諧相依；同時宣傳了自己的產(chǎn)品——生活中離不開口子酒。第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）這兩句廣告語很好抓住了受眾的面子心理。廣告語言要適應受眾的心理特點, 迎合受眾的心理需求,這是強化商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獥l件。它將柯達彩卷與奧林匹克運動相比，蘊含著多層意義：柯達能夠反映運動場上角逐激烈的畫面，體現(xiàn)“更快、更高、更強”的運動精神；柯達可以捕捉運動場上瞬息萬變、力與美的精彩剎那等。在“海飛絲”進入中國市場前，沒有哪種洗發(fā)水把“去頭屑”作為訴求重點，海飛絲卻反憑“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”獲得了消費者的青睞。 ④廣告必須用簡潔、凝練、明晰的語言傳達豐富的信息，要以最少的詞句傳遞出盡可能多的信息。實際上，只要不是太過火，注重受眾的性別和年齡差異等特征，這也不失為一種好的手段。如:女人“月”做“月”輕松（月月舒牌痛經(jīng)寶顆粒）例句中的“月”是指女人每月一次的生理現(xiàn)象，因為女性朋友覺得明白說出來不夠好，所以廣告創(chuàng)作者將“越……越……”的結構中的“越”用“月”加以替換，這樣既消除了消費者的某些尷尬，也會更加吸引受眾，引發(fā)聯(lián)想，從而獲得更好的宣傳效果。東華理工大學畢業(yè)設計（論文） 歧義廣告的傳播效果歧義廣告能表現(xiàn)言不盡意的朦朧美。歧義廣告具有音韻上的和諧美。而廣告的另一層意思也正好就是“只容在口，不容在手”，表現(xiàn)的就是人們的迫不及待。廣告語言的美表現(xiàn)在用形象生動的語言描繪產(chǎn)品形象，使人身臨其境。其次, 廣告的表現(xiàn)手法更要體現(xiàn)美。愛美之心, 人皆有之。像這樣的英語廣告很多，廣告商利用文字游戲變化拼寫,把人們所熟悉的字或詞故意拼錯,或者加上前綴或后綴合成新詞。同樣的手法在英文廣告中也不乏其例，例如：We Know Eggsactly How To Sell Eggs.這里,Eggsactly顯然是由exactly仿造而來。“百順”講的是尺寸樣式合身，令顧客順心滿意，還含有吉樣如意之義?！拔ɡ菆D”，巧改一字，收到了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。仿詞在不失自然的前提下。當然還有很多其他例子，例如：東華理工大學畢業(yè)設計（論文） 歧義廣告的傳播效果一箭如故，一箭鐘情。而“沒有什么大不了的”，讓女人們很容易就可以擁有它。愛美之心，人皆有之，這是無可厚非的事情?？芍^“誰說女子不如男”，這在當今社會得到了有力的印證。要取得良好的傳播效果，廣告要有一個良好的主題，廣告主題是貫穿于廣告作品中的紅線，要求其鮮明、突出，訴求有力，針對性強。所以對這種“軟”的虛假廣告，受眾大多是一罵置之甚或一笑置之。這一考量無疑是相當正確的。即使是沒有想象中的便宜，卻也不會比原本價格貴。前面說過，虛假廣告可能取得好的接收度，但其接受度不會好，但是像這種打折廣告，買N送N廣告有其特殊性。而其中很多都是以歧義為幌子，吸引受眾眼球。這就是廣告信息不真實所帶來的惡果。但最終，中央電視臺“3?15”晚會向全國消費者揭露，號稱行銷全球80多個國家，源自德國，有百年歷史的歐典地板的德國總部根本不存在。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)。歧義廣告語言尤其如此。而影響歧義廣告語言傳播接收度與接受度的因素有三：廣告本身，受眾心理，傳播媒介。廣告?zhèn)鞑バЧ脑u定，可以從接收度和接受度兩個方面來考量。人們要做的就是更加深入地研究它們，讓它們更好地為大眾服務。（錢毅在《廣告語言中歧義的表達效果分析》一文中道：“消極歧義的歧義內容則往往有損社會公德,不利于群眾身心健康,更有甚者，有黃色嫌疑。然而，有些廣告語中的歧義卻是廣告設計者始料未及，而產(chǎn)生于傳播過程中，即受眾對廣告語言意義的曲解。而且很多經(jīng)典的廣告語，都是用歧義手段來創(chuàng)作的。Richards .（1936）在其《修辭哲學》中指出，和過去的修辭學不同，現(xiàn)代修辭并不認為歧義是語言的一種缺陷，而認為是語言力量的一種不可避免的結果。 Communication effect目 錄 寫作提綱內容摘要 Abstract amp。廣告語言中的歧義所造成的結果有好有壞，而隨著條件的變化，好與壞之間是相互轉化的，對此應以辯證的眼光加以對待。廣告語言要有良好的傳播效果，還必須避免消極歧義。與之對應的就是接收度與接受度。檢索廣告語料庫，采用問卷和實地采訪等方法調查消費者對時下流行廣告的看法與理解，以及他們所認為的好的廣告應當是什么樣的。張慧智的《淺析預設在廣告語言中的應用》在簡要回顧預設研究的基礎上，闡述了預設的使用特點，并通過廣告實例分析了各種。現(xiàn)在已經(jīng)出版了多部廣告語言學的教材，例如，王軍元的《廣告語言》、于根元主編的《廣告語言教程》、煒、高軍編著的《廣告語言學》等。廣告語言學是應用語言學和廣告學相互融合的一門科學，它既是應用語言學的一個分支，也是廣告學的重要組成部分。近10年來，廣告語言研究的論文呈幾何數(shù)增長。這要求我們不僅要關注國內市場，還要關注國外市場。所以廣告語言研究，應當注意到廣告語言的傳播效果分析，而這方面的論著目前還不算太多，從眾接受角度研究廣告語言的傳播，應當成為一種趨勢。本選題旨在通過研究廣告中的歧義之傳播效果，為廣告創(chuàng)作者和受眾提供一些參考，讓前者創(chuàng)作出更好的廣告，而讓后者可以更好地消費和欣賞廣告藝術。XX大學的標志畢業(yè)設計論文題 目 歧義廣告語言的傳播效果分析 英文題目 The analysis of the ambiguity而其中有歧義的一類廣告語言尤其值得我們特別關注。而作為廣告語言的研究者，從受眾的角度加以分析，研究歧義廣告語言的傳播效果，就可以同時指導廣告的創(chuàng)作和受眾的接受。隨著中國加入世界貿易組織(WTO)，廣告市場進一步開放，廣告市場的競爭也更加激烈。廣告語言的研究繼續(xù)受到語言學界的高度重視，并開始走向深化。 廣告語言學體系初步建立。已經(jīng)開設廣告學專業(yè)的高等院校大部分已經(jīng)把廣告語言學列