【正文】 前！17。進(jìn)入X學(xué)院，起初是心有不甘，而受教于Y學(xué)院，最終是心中無(wú)悔。當(dāng)然，論文的不足之處還有很多，這是因?yàn)槲也攀鑼W(xué)淺，見(jiàn)識(shí)有限，理論深度不夠，思維方法欠佳，調(diào)查研究不足之緣故，責(zé)任全在我自己，與B女士無(wú)關(guān)。多數(shù)研究都是基于語(yǔ)音，語(yǔ)法，語(yǔ)義及語(yǔ)用層面，對(duì)歧義廣告語(yǔ)言作單純的理論上的歸類。因?yàn)橛胁祭傻拿髦e，最終實(shí)現(xiàn)了銷售者和消費(fèi)者的雙贏。問(wèn)及該店損失，布拉松卻說(shuō)：“我不在乎利潤(rùn)的損失，我的宗旨是顧客滿意為先。這個(gè)條件就是人們對(duì)待歧義的態(tài)度與方法。)”，而這是一個(gè)形容人的品質(zhì)低下的詞，經(jīng)過(guò)這樣的曲解，對(duì)宣傳效果當(dāng)然會(huì)有極大的影響。下面的一組廣告語(yǔ)言，不是廣告創(chuàng)作者故意利用歧義手段，而是在傳播中出現(xiàn)了消極的歧義。因此,廣告人設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)言時(shí),需要考慮到處于不同年齡階段的消費(fèi)者具有不同的認(rèn)知特點(diǎn),從而贏得更多消費(fèi)者的興趣和信任，同時(shí)注意其社會(huì)影響。廣告畫(huà)面是幾只鴨子在“嘎嘎”叫，廣告演員也在說(shuō)“嘎嘎”，卻原來(lái)是在稱贊復(fù)合肥的肥效很好。如果沒(méi)有轉(zhuǎn)變媒體組合策略，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告?zhèn)鞑バЧ麩o(wú)疑將會(huì)大打折扣。而它為什么要在中央電視臺(tái)這一平臺(tái)，向普通大眾做廣告呢？因?yàn)椤岸嘁恍?rùn)滑，少一些摩擦”首先宣揚(yáng)的是一種理念，它能得到大眾的普遍共鳴，普通受眾在一提到潤(rùn)滑油就自然想到了“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的統(tǒng)一潤(rùn)滑油，既然身邊的人都在這么說(shuō)，那么那些司機(jī)和汽車維修人員當(dāng)然也不例外。這個(gè)做潤(rùn)滑油的企業(yè)獲得了2003年中央電視臺(tái)廣告競(jìng)標(biāo)的第二十名，年度廣告投入預(yù)算高達(dá)近7000萬(wàn)元，行內(nèi)人士認(rèn)為統(tǒng)一石化是在孤注一擲?！岸嘁恍?rùn)滑，少一些摩擦”簡(jiǎn)單幾個(gè)字，既宣揚(yáng)了一種理念，又潤(rùn)物無(wú)聲地推銷了自己的產(chǎn)品。傳播媒介包括廣播、電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等，這些都是廣告?zhèn)鞑サ妮d體?！斑@口子”是對(duì)自己伴侶的通俗稱呼，口子酒巧妙地將自己的品牌和這種通俗稱呼融為一體，通過(guò)歧義手段呼應(yīng)了傳統(tǒng)觀念——夫妻間應(yīng)該和諧相依；同時(shí)宣傳了自己的產(chǎn)品——生活中離不開(kāi)口子酒。廣告語(yǔ)言要適應(yīng)受眾的心理特點(diǎn), 迎合受眾的心理需求,這是強(qiáng)化商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獥l件。在“海飛絲”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，沒(méi)有哪種洗發(fā)水把“去頭屑”作為訴求重點(diǎn)，海飛絲卻反憑“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”獲得了消費(fèi)者的青睞。實(shí)際上，只要不是太過(guò)火，注重受眾的性別和年齡差異等特征，這也不失為一種好的手段。東華理工大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 歧義廣告的傳播效果歧義廣告能表現(xiàn)言不盡意的朦朧美。而廣告的另一層意思也正好就是“只容在口，不容在手”，表現(xiàn)的就是人們的迫不及待。其次, 廣告的表現(xiàn)手法更要體現(xiàn)美。像這樣的英語(yǔ)廣告很多，廣告商利用文字游戲變化拼寫(xiě),把人們所熟悉的字或詞故意拼錯(cuò),或者加上前綴或后綴合成新詞?！鞍夙槨敝v的是尺寸樣式合身，令顧客順心滿意，還含有吉樣如意之義。仿詞在不失自然的前提下。而“沒(méi)有什么大不了的”，讓女人們很容易就可以擁有它?？芍^“誰(shuí)說(shuō)女子不如男”，這在當(dāng)今社會(huì)得到了有力的印證。所以對(duì)這種“軟”的虛假?gòu)V告，受眾大多是一罵置之甚或一笑置之。即使是沒(méi)有想象中的便宜，卻也不會(huì)比原本價(jià)格貴。而其中很多都是以歧義為幌子，吸引受眾眼球。但最終，中央電視臺(tái)“3?15”晚會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者揭露，號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，有百年歷史的歐典地板的德國(guó)總部根本不存在。歧義廣告語(yǔ)言尤其如此。廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)定，可以從接收度和接受度兩個(gè)方面來(lái)考量。（錢毅在《廣告語(yǔ)言中歧義的表達(dá)效果分析》一文中道：“消極歧義的歧義內(nèi)容則往往有損社會(huì)公德,不利于群眾身心健康,更有甚者，有黃色嫌疑。而且很多經(jīng)典的廣告語(yǔ)，都是用歧義手段來(lái)創(chuàng)作的。 Communication effect目 錄 寫(xiě)作提綱內(nèi)容摘要 Abstract amp。廣告語(yǔ)言要有良好的傳播效果，還必須避免消極歧義。檢索廣告語(yǔ)料庫(kù)，采用問(wèn)卷和實(shí)地采訪等方法調(diào)查消費(fèi)者對(duì)時(shí)下流行廣告的看法與理解，以及他們所認(rèn)為的好的廣告應(yīng)當(dāng)是什么樣的?，F(xiàn)在已經(jīng)出版了多部廣告語(yǔ)言學(xué)的教材，例如，王軍元的《廣告語(yǔ)言》、于根元主編的《廣告語(yǔ)言教程》、煒、高軍編著的《廣告語(yǔ)言學(xué)》等。近10年來(lái)，廣告語(yǔ)言研究的論文呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。所以廣告語(yǔ)言研究，應(yīng)當(dāng)注意到廣告語(yǔ)言的傳播效果分析，而這方面的論著目前還不算太多，從眾接受角度研究廣告語(yǔ)言的傳播，應(yīng)當(dāng)成為一種趨勢(shì)。XX大學(xué)的標(biāo)志畢業(yè)設(shè)計(jì)論文題 目 歧義廣告語(yǔ)言的傳播效果分析 英文題目 The analysis of the ambiguity而作為廣告語(yǔ)言的研究者，從受眾的角度加以分析，研究歧義廣告語(yǔ)言的傳播效果，就可以同時(shí)指導(dǎo)廣告的創(chuàng)作和受眾的接受。廣告語(yǔ)言的研究繼續(xù)受到語(yǔ)言學(xué)界的高度重視，并開(kāi)始走向深化。已經(jīng)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的高等院校大部分已經(jīng)把廣告語(yǔ)言學(xué)列為必修課程之一。此外還擬分析性別，年齡，地域等因素對(duì)歧義廣告語(yǔ)言傳播效果的影響，以及如何利用廣告語(yǔ)言中的積極歧義和正確對(duì)待其中的消極歧義。此外，廣告語(yǔ)言中的地域差異特征，性別差異特征，年齡差異特征等因素也會(huì)對(duì)歧義廣告語(yǔ)言的傳播效果產(chǎn)生很大影響。 Advertising languages。歧義已成為廣告創(chuàng)作的最常用手段之一。對(duì)于積極歧義和消極歧義的界定，還有與此不同的說(shuō)法。東華理工大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 歧義廣告的傳播效果第二章 歧義廣告的傳播效果廣告?zhèn)鞑バЧǔＪ侵妇哂姓f(shuō)服動(dòng)機(jī)的廣告信息對(duì)受眾心理、態(tài)度和行為的影響③，即廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告目標(biāo)；同時(shí)也包括廣告信息帶來(lái)的一切影響和結(jié)果，這種結(jié)果可能是廣告所期望的方向，也可能和廣告?zhèn)鞑フ叩哪繕?biāo)相左，既可能是積極的，也可能是消極的。因?yàn)榧俚恼娌涣?，一旦真相大白，受眾的厭惡情緒將會(huì)更加激烈。特別是連續(xù)三次、六年使用“3?15”標(biāo)志的光環(huán)，更讓消費(fèi)者趨之若鶩。經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有很多這樣的廣告。對(duì)于這種日常消費(fèi)，即使知道了廣告信息不實(shí)，消費(fèi)者卻不可能因此而不進(jìn)行。不過(guò)人都有好奇心，即使知道不可能也要一探究竟，即使明知是忽悠也要想弄清楚是怎么個(gè)忽悠法。隨著“三座大山”的塌垮，社會(huì)主義事業(yè)的蒸蒸日上，女性地位也不斷得到提高，男人能做的事女人也基本能做到，而且在足球界還出現(xiàn)了陰盛陽(yáng)衰的局面?！白雠送谩钡莱隽藡D女們社會(huì)地位提高后心情急切的心聲，也俏皮地宣揚(yáng)了新的審美觀念，女人應(yīng)該擁有大的胸部，大的胸部讓女人更美麗。仿詞能使所要表達(dá)的意思得到進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)。百衣，言其衣服多，服裝城當(dāng)然什么樣式、什么種類的衣服都有，以百衣概括，準(zhǔn)確而恰當(dāng)。其創(chuàng)意之新讓人嘆服。對(duì)受眾中提倡或針貶的方面進(jìn)行鼓勵(lì)性的或禁止性的勸說(shuō)?！爸蝗茉诳?，不溶在手”，說(shuō)明這種巧克力的品質(zhì)上好，入口即化，這么好的巧克力當(dāng)然讓人心動(dòng)不已，而有趕快吃下去的沖動(dòng)。該廣告利用父母愛(ài)子的心理特點(diǎn)，別出心裁地突出sun ,air和son ,heir之間的關(guān)系，指出“我們?cè)?chǎng)陽(yáng)光充足，空氣新鮮，這無(wú)疑對(duì)您的兒子——您未來(lái)的繼承人大有裨益”。當(dāng)然，這種方式也遭到了一些人的批判。而從2006年春節(jié)時(shí)期播出至今的廣告語(yǔ)言“天氣轉(zhuǎn)冷，請(qǐng)預(yù)防感冒，嚴(yán)迪廣告”則主題鮮明，效果頗佳。 影響廣告?zhèn)鞑バЧ脡牡囊淮箨P(guān)鍵點(diǎn)就在于抓住消費(fèi)者的心。生活中離不開(kāi)這口子（口子酒）中國(guó)人有很強(qiáng)的家庭本位思想，強(qiáng)調(diào)家庭和睦，夫妻間的相濡以沫。不同的傳播媒介的傳播效果當(dāng)然不一樣，各種傳播媒介都有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。生活要多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦，機(jī)器運(yùn)作的要求就更直接而顯性了。2003年統(tǒng)一石化轉(zhuǎn)變思路，擯棄了多媒體整合傳播的傳統(tǒng)做法，轉(zhuǎn)而聯(lián)手中央電視臺(tái)。按照經(jīng)典營(yíng)銷理論，營(yíng)銷這類分眾產(chǎn)品，并不需要在大眾媒體上投放廣告，只要能夠讓目標(biāo)消費(fèi)群體知道產(chǎn)品品牌和性能就足夠了。所以廣告媒體組合的策略就顯得極為重要。第三章 影響歧義廣告?zhèn)鞑バЧ钠渌蛩匾韵逻@則廣告就很好的注意了地域因素五洲豐牌復(fù)合肥，肥效嘎嘎的。東華理工大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 避免消極歧義廣告語(yǔ)言可以反映出年齡的差異。第四章 避免消極歧義前面已經(jīng)對(duì)積極歧義和消極歧義作了界定，即傳播效果好的，符合創(chuàng)作者的初衷，達(dá)到了預(yù)期傳播效果的，就是積極的歧義，反之，令消費(fèi)者不知所云，或造成了消費(fèi)者相反的理解，即為消極歧義。卻容易被人讀作“輕薄(b243。要注意的是，這種結(jié)果的好與壞并不是一成不變，而是隨著條件變化而相互轉(zhuǎn)化的。顯然，金觀音店賣出的百事可樂(lè)大大低于成本價(jià)。試想如果沒(méi)有布拉松的積極應(yīng)對(duì)，消費(fèi)者也就確確實(shí)實(shí)會(huì)受騙，而以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，銷售商的損失將會(huì)更大，其在消費(fèi)者中的形象會(huì)一跌千丈。從事廣告語(yǔ)言歧義研究的學(xué)者們以語(yǔ)言學(xué)理論為憑借，從不同的視點(diǎn)出發(fā)，對(duì)廣告語(yǔ)歧義現(xiàn)象做了多層面的探索。在此，我要鄭重地對(duì)我的論文指導(dǎo)老師BOSS女士表示最真誠(chéng)的感謝！如果不是她的悉心教誨，不可能有現(xiàn)在這篇論文的誕生。B老師，您辛苦了！您的教誨我將終生銘記！借此機(jī)會(huì)，我還要感謝Y學(xué)院所有老師，圖書(shū)館書(shū)記、館長(zhǎng)及全體工作人員，以及教導(dǎo)過(guò)我的所有