【正文】 約人覺得過于平淡，我們設計了所有能觸發(fā)我們的想象的話題，科爾11:00，我回到我的辦公室狼吞虎咽地吃晚餐，正好看到我們的廣告的尾巴。每天晚上8:15，離播出時間不到3個小時，在《論壇報》本市新聞編輯室，蘭誰說一份好報紙一定要枯燥無味？（你看今早的《紐約先鋒論壇報》了嗎？）每天晚上，我們都在一個插播廣告中搶在哥倫比亞廣播公司的前面播出第二天的新聞提要我們的計劃是純粹的天才創(chuàng)意——在電視上銷售《紐約先鋒論壇報》。）廣告文案“誰說一份好報紙一定要枯燥無味？”這句話出現(xiàn)在每一個地鐵站里，每一輛公共汽車上，每一條郊區(qū)公路邊，成為紐約的流行語。乘地鐵上下班的《紐約時報》讀者，遇到了《紐約先鋒論壇報》的第一個挑戰(zhàn)。Whitney）請來了一位大牌編輯約翰格林尼共進午餐。餐廳聯(lián)盟的擁護者們?yōu)榇藲g呼，公眾的好奇心也被激發(fā)出來，餐廳聯(lián)盟的一切重新變得棒透了。她的文章在餐廳聯(lián)盟中激起軒然大波。格林尼（GaelGreene）寫了一篇讓人吃驚的文章，批評美國最具靈感和創(chuàng)造性的餐廳連鎖系統(tǒng)“餐廳聯(lián)盟”（Restaurant它標志著一個人在某個地方縫制了你將穿在身上的衣服，而且她有著尚可的工作場所。我們?yōu)樗齻兒退齻兊暮⒆于A得了生活得更好的機會。①該組織英文名稱的縮寫這個廣告是1959年的一次廣告活動的一部分，表達這個位于第七大道的組織的信仰。每個星期天，我們的顧客、演員和侍者都會激動得失去控制。不管缺不缺水，我們都會把水管對準下一幫在我們的“星期天節(jié)日會”上搗亂的貴婦我離開時，那個老暴君在我身后大喊：小伙子，要不是你做了廣告，你已經(jīng)得到了一個無酵餅推銷員的工作。沒時間了，我必須采取最后的行動。我想我?guī)缀鯚o拘無束，自由自在?！蔽艺f：“可我非常喜歡它。他看起來就像是《舊約》里性格粗魯?shù)拇笾鹘?，但抑郁的目光里卻隱藏著一絲溫和?！迸炼靼涂藢ξ艺f，并且替我約好當天下午去位于長島的古德曼父子公司向客戶當面陳述我的創(chuàng)意。紐約，就是紐約。人們緊張地生活，像子彈一樣直截了當?shù)乇磉_自己。Eakins，1844－1916，美國畫家，取材于日常生活，描繪熟悉的人物和環(huán)境，畫風細致寫實。Robinson）打棒球，在道奇隊得勝之后再匆匆趕到布魯克林博物館，對著伊肯斯①的畫作目瞪口呆，或是凝視原始的藝術品。我在第23街的YMCA做健身，而且將繼續(xù)在麥迪遜廣場花園度過一生的大部分時間。我出生在布朗克斯區(qū)。Daily）向商人和時髦的人們談論時尚。Daily作為一個廣告人，你在紐約得到的將是最具創(chuàng)造性、最需要謹慎對待的受眾。喋喋不休的計程車司機常常也會說一些足夠聰明的話，表達他們對這個世界上正在發(fā)生的一切的理解，這使得他們的絮叨還有一些值得傾聽的地方。紐約是所有故事上演的地方——從體育運動到生活方式，從政治到藝術。請看下章：紐約 紐約 在紐約，“離最好只差一點點”也不行路易斯的大量作品與原始神話和藝術都具有一種無意識的聯(lián)系。奈多爾曼（Elie還有，她頭發(fā)的弧度是不是和一只來自加蓬的圣物盒上的雕像的頭發(fā)非常相似？他畫的樣稿中的一個男人酷似迪克⑤雷，1890－1976，美國達達派和超現(xiàn)實主義攝影家、畫家、電影制片人，曾發(fā)明“光彩圖像”“中途曝光”技術。1876－1957，羅馬尼亞現(xiàn)代著名雕塑家。從烏切洛②到科比西埃③，從弗朗切斯卡④到雷⑤，從貝利尼⑥到包浩斯，從大洋洲的藝術到阿瑟1974年突然被發(fā)現(xiàn)（當時他的少量畫作中的一幅《鏡中的瑪格德琳》被國家藝術博物館以800萬美元購買收藏）之前好幾年，路易斯就力勸我研究他的作品。托爾（Geogres序言36布朗庫希①那種羅馬尼亞農(nóng)民的神秘也是路易斯從中學時代開始喜歡的，他喜歡《飛鳥》、《睡著的繆斯》、《吻》、《祈禱者》、《誓約》、《魚》在制造一種征服力。戴維斯同樣永遠著迷于紐約的活力。還是中學生的時候，路易斯就被美國畫家斯圖爾特海文奧恩說路易斯是個“對收藏有著深深的理解和熱愛，能夠?qū)λ鰺o與倫比的審美闡釋”的人。deHavenon）的收藏品展覽編寫了長達243頁的收藏目錄，華盛頓博物館（Washington康（King31日夜。①Cycladic，希臘，位于愛琴海南部。他的貓宙斯（Zeus）一起生活。LOts），在1978年20歲時不幸去世。路易斯是那種老派顧家男人的典型。無論如何，路易斯的藝術修養(yǎng)深深扎根于他對藝術品的熱愛——藝術品，無論是高雅的還是通俗的，古代的還是現(xiàn)代的。和藝術家談話是一樁樂事，和商人談話可不怎么樣。在DDB廣告公司時，路易斯給國際服裝女工聯(lián)合會（DDB的一個客戶）的朱利葉斯他只把握最根本、最必要的元素。他也使用了足夠多的運動明星來填充廣告這個小運動場，因為他們把路易斯的創(chuàng)意具體表現(xiàn)出來。Annie）的卡通連環(huán)畫或芳族①的面具一樣簡潔明晰。雖然那還是他廣告生涯的早期，那些作品卻是一位具有不能抑制的“說服”本能的藝術家令人震撼的創(chuàng)舉。）序言29從他進入哥倫比亞廣播公司初學廣告到現(xiàn)在，21年過去了，路易斯才45歲。序言28他的新公司的第一個也是唯一一個客戶是四季餐廳（The“我會堅持做下去，”臨危不亂的路易斯說，“直到我把它搞對。Pitts)②和老練的媒介奇才迪克tots）公司的總裁。1972年，路易斯結束了他10年來為《紳士》雜志創(chuàng)作大膽而有預言性的封面的工作。10個人中包括智威湯遜①的客戶負責人羅伯特1969年，《廣告時代》（AD他感覺到，一些東西——也許就是他們成為一家上市公司——已經(jīng)改變了他獲得巨大成功的廣告公司的靈魂?？祭f（Jim當時他的前老板，最早接受他的人赫伯以PKL為榜樣，其他一些有創(chuàng)造性的廣告公司迅速誕生，許多獲得了非常好的表現(xiàn)。196O年麥迪遜大道保守的明智僅僅允許在美國存在一個“有創(chuàng)造力”的廣告公司序言25PKL從零開始，在7年內(nèi)發(fā)展成一個營業(yè)額達到400O萬美元的廣告公司。庫爾特其中無酵餅的廣告是他靠著威脅客戶要從窗口跳出去賣掉的，他大聲的宣告把當時的場面推到了高潮：“你做你的無酵餅，我做我的廣告！”①。在伯恩巴克建立的這個創(chuàng)意天堂的一年中，他憑借為大眾汽車、開米斯坦德尼龍和古德曼公司的無酵餅做的廣告，獲得了紐約藝術指導俱樂部（NewCy，英國小說家，（馬嘴）是其長篇小說。①nermessey）廣告公司，在溫和而具有無上天才的赫伯貝克（Elliott①威廉的昵稱。Newed）雇用了他。戈爾登①工作。①對左治亞州和佛羅里達州人的稱呼。蓋奇序言20這個巨大的變革在6O年代被許多藝術指導和文案撰稿人繼續(xù)推進。Taubin）。實際上，這個行業(yè)中最具天才的藝術指導，很多都就職于DDB公司，比如赫繆特比爾這個將設計一文案小組作為廣告創(chuàng)作根本源頭的舉措，無疑是革命性的創(chuàng)舉。1948年，伯恩巴克建立了DDB（Doyle他們是一個由藝術指導和文案撰稿人組成的富于叛逆精神的小集團，他們理解到視覺表現(xiàn)和文字表現(xiàn)是不可分割的，他們在舊的戒律前昂首闊步，而那些老教條將他們作為廣告運作中的次要角色，置于沒有創(chuàng)意的技術專家的支配下。吉恩赫伯維斯（KUrt序言16他進入了一個在技術上已經(jīng)非常超前而平面設計卻還非常原始的行業(yè)。1911年出生在曼哈頓下東區(qū)的戈爾登，經(jīng)歷了阿迪和麥克盧漢的時代。威廉布洛多維奇對照片的自由運用被巧妙地結合在一起。在美國廣告形成的那幾十年中，文案撰稿人們在廣播中通過文字主題表達形象，這些歐洲意象派藝術家則嘗試用圖形、攝影、字體和設計在雜志中傳達信息。②布拉克（Branue）1882－1963，法國畫家，立體主義畫派代表人物之一。他認為海報是“將潛在消費者變成實際消費者的捷徑”。①佳吉列夫（Diaghliev），1872－1929．俄羅斯戲劇和藝術活動家，1909年在巴黎創(chuàng)建俄羅斯芭蕾舞團（Ballets布洛多維奇（Alexey納斯特（CondeVanity阿迦（Mehemed它主要以在建筑設計、室內(nèi)設計和家具設計上的創(chuàng)新觀念為人所知，但包浩斯學派激發(fā)了設計世界的一個猛烈閃電，照亮了平面設計的新的可能性。Benng）在收音機里說“再凝成凍”（jello在視覺時代到來很久以前，“它能漂起來”就作為銷售“象牙香皂”（Ivorymile“我會步行一英里去買一包駱駝”（I’這似乎是通過個人的力量、超凡的進取心、堅持不懈的努力還有近乎狂野的競爭欲望取得的偶然的成功。這種作為，正介于美利堅合眾國的文明與野蠻之間。路易斯（按照他自己的說法）是個極端不知悔悟的叛逆者。路易斯于是從普拉特學院退學去為這個堅定固執(zhí)、毫不妥協(xié)的麗笆索切絲（Reba但是第二年，他的正規(guī)教育就結束了。序言7這個金布里奇的街頭斗士開始把他的少年時代花在為父親送花、打籃球和參觀藝術畫廊上。在這所為拉瓜迪亞⑧時代增光的杰出學校中，年輕的路易斯開始了他對藝術史的終生不渝而且非常嚴肅的興趣。Music她是一位有著鋼鐵般堅強信念的女性，以無比的勇氣將她天才的學生推向藝術教育。（“我自己的鼻子就被打過9次。有兩個姐姐，哈利克里婭（Hariclea）和帕拉斯凱維（Paraskeve）。他父親名叫哈拉蘭Carter）爭取自由的狂熱戰(zhàn)斗①，使他自己成為一根風暴中的避雷針，遭到了朋友、同事和客戶閃電般猛烈的轟擊。it!）成了流行語，無論這是好是壞。序言4他在1969年為布蘭尼先（Braniff）航空公司做的廣告活動，使“得到了就要夸耀”（WhenListon）扮做圣誕老人、標志著那個已經(jīng)過時的年頭的封面①，被認為是“自畢加索②的《格爾尼卡》以來最偉大的進行社會表述的造型藝術品。序言3這本首次出版的關于廣告藝術的著作所選的路易斯的260件廣告作品，一定會招來廣告是大吹大擂地推銷商品、廣告是隱蔽的說服、廣告是潛意識的操縱等等說辭?！蹦敲磫讨卧谒?，配有文字的圖片從來都以一種毫無創(chuàng)造個性的方式使用。羅斯福的演講、流行歌曲和諸如一個3O年代的紐約孩子、4O年代的紐約成人所能接觸到的大眾文化源泉。他是個廣告人，卻像碼頭工入一樣說話；他是個藝術指導，卻比許多文案撰稿人更善于寫文集。藝術指導喬治《廣告的藝術》可能不是對現(xiàn)代美國大眾傳播神秘性的最終闡釋，但它無疑是對這一無所不在的主題最有創(chuàng)見、最具決定性、最坦白、最精彩的表述。這部里程碑式著作中的二百六十幅作品，顯示出對美國社會各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰(zhàn)爭、性、暴力、政治、名人、女權運動、電視、體育、旅游、電影、新聞業(yè)、飲食、時尚、賭博、銷售、競技和愛情。COMMUNICATION《廣告的藝術》是我們期待已久的現(xiàn)代傳播學著作，這部不可或缺的經(jīng)典照亮了迷人的廣告世界，破解了說服大眾的神秘主題。69 / 69大眾傳播學的圣經(jīng)GEORGEMASS這部著作匯集了路易斯25年來杰出的廣告作品——一有開創(chuàng)性的雜志封面、與眾不同的產(chǎn)品包裝、他對社會現(xiàn)象提出異議的勇敢作為——事實上，包含了傳播魔術所有可能的表現(xiàn)，它們豐富了他的職業(yè)和他一生的經(jīng)歷。路易斯的藝術是真正有悟性的頭腦、拉伯雷式的個性和幽默敘事的結晶。毫無疑問，《廣告的藝術》將成為從事傳播事業(yè)的藝術家、作家和即將進入傳播事業(yè)的學生富有創(chuàng)造力的導師，成為獻給善于思考的人們的“大眾傳播學的圣經(jīng)”。他處處打破人們的預想。Nows）的標題、馬克斯兄弟①的電影、富蘭克林他通過將圖片作為文字使用、將文字作為圖片使用拓展了他的職業(yè)疆界，并向傳統(tǒng)的廣告作業(yè)方式挑戰(zhàn)。如果你同意麥克盧漢①的看法，“歷史學家和考古學家總有一天會發(fā)現(xiàn)，我們今天的廣告，是對社會各個領域的所有活動的豐富、忠實的日常反映，McLuhan），1911－1980，加拿大傳播理論家，認為計算機、電視等傳播手段對社會及藝術、科學、宗教產(chǎn)生強烈影響，主要著作有《人的延伸》、《媒介即信息》等。里斯頓（Sonny②畢加索，1881－1973，西班牙畫家，法國現(xiàn)代畫派主要代表人物，油畫《格爾尼卡》（Guernica)是其代表作。it，flaunlHuedcane這是在一種一切由媒介宣傳控制的文化中表達觀點的最簡明的方法。路易斯是個從希臘移民來的花卉商人的兒子。波斯（Haralamvos），母親名叫瓦西萊克（Vasilike）。那場混戰(zhàn)為北朗克斯區(qū)一半蓋爾⑦男人留下了變形的鼻子，還有對外來的希臘人不情愿的敬畏。路易斯尊敬地稱她恩格莉（Engle）小姐。of路易斯通過了。⑧拉瓜達亞，1933－1945年任組的市長。他沒有去自己家的花店，而是進了普拉特（Pratt）學院。Levit）很快發(fā)現(xiàn)這個歪鼻子的學生具有極高的天分，遠遠超過了普拉特學院能給他的教育，于是推薦他去見麗芭索切絲看了路易斯在學校的作品的選輯，很快錄用了他。他在朝鮮被炮彈碎片炸傷，而在那之前，他因不可救藥而且明顯指向上司的行為而時常在各式各樣的軍隊監(jiān)獄中被關禁閉。路易斯得到了他想要的東西，而且他真的改變了他的職業(yè)和專業(yè)的形式和實質(zhì)在進入他職業(yè)生涯的第二家廣告公司，為各種各樣的企業(yè)創(chuàng)作包含很膽大妄為成分的廣告的時候，他像個瘋子一樣頑固地堅持他的布朗克斯方言、他的校園俚語還有他充分自發(fā)的想法。序言9別人在廣告代理業(yè)已經(jīng)取得了輝煌的成就（伯恩巴克、奧格威、瑞夫斯、貝納、威爾斯），但路易斯的成就是作為一個藝術指導的成就。廣告最初是一種文字的媒介，這個行業(yè)富有創(chuàng)造性的先驅(qū)者是文案撰稿人。aCamel）是由文案撰稿人想出來的。本尼（Jack序言10