【正文】 sive parison on the network and inkind exhibition has done to find out the difference。本文從國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的研究現(xiàn)狀出發(fā)，厘清了基本概念；對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和實(shí)物會(huì)展做了全面比較，找出兩者的差異，分析了網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的優(yōu)勢(shì)；了解了網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的功能；最后針對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的未來發(fā)展，提出建議。網(wǎng)絡(luò)日益成為人們生活第二空間，構(gòu)成現(xiàn)代社會(huì)信息交流的一個(gè)重要平臺(tái)，給會(huì)展業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)今后幾十年，會(huì)展業(yè)仍將保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。我國每年舉辦的各類展會(huì)已達(dá)三千多個(gè)。在會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，人類社會(huì)步入了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。越來越多的政府和行業(yè)組織認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，把發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展作為一項(xiàng)工作重心。s lives, and an important platform for the exchange of information in modern society. The development of network has brought new opportunities and challenges for convention and exhibition industry. With the increasing popularity of network technology and the development of exhibition industry needs a reality, the network mode of exhibition of this new convention and exhibition, came into being in China. The development of network convention and exhibition made up for some defects such as the traditional exhibition venues constraints， vulnerable to outside influence. An increasing number of government and industry organizations recognize that this point, and put exploring network convention and exhibition as the focus of the work. This article clarifies the basic concepts of network convention and exhibition。 makes remendations for future development[Key Words] China。 Development proposals目 錄一、緒論………………………………………………………………（1）（一）研究背景………………………………………………………（1）（二）研究目的………………………………………………………（2）（三）相關(guān)研究成果……………………………………………………（2）網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的概念……………………………………………………（2）相關(guān)研究進(jìn)展………………………………………………………（3）（四）研究方法…………………………………………………………（4）文獻(xiàn)資料法…………………………………………………………（4）實(shí)地體驗(yàn)法…………………………………………………………（4）（五）研究?jī)?nèi)容…………………………………………………………（4）二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與實(shí)物會(huì)展的比較……………………………………（5）（一）網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與實(shí)物會(huì)展的區(qū)別……………………………………（5）（二）網(wǎng)絡(luò)會(huì)展相較于實(shí)物會(huì)展的優(yōu)勢(shì)………………………………（6）三維度觀點(diǎn)…………………………………………………………（6）六維度觀點(diǎn)…………………………………………………………（9）三、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的功能…………………………………………………（14）（一）展商產(chǎn)品信息發(fā)布……………………………………………（14）（二）展商廣告刊登…………………………………………………（14）（三）展商、展品信息查詢……………………………………………（14）（四）品牌營銷………………………………………………………（14）（五）客戶資源管理…………………………………………………（14）四、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展對(duì)策……………………………………………（15）（一）加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)………………………………………（15）（二）增強(qiáng)網(wǎng)站的技術(shù)優(yōu)勢(shì)…………………………………………（15）（三）提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的會(huì)展服務(wù)……………………………………（15）（四）推出新穎獨(dú)特的網(wǎng)展設(shè)計(jì)……………………………………（16）（五）開展多種形式的廣告宣傳……………………………………（16）（六）充分借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)………………………………………（17）（七）加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的研訂……………………………………（17）五、結(jié)論………………………………………………………………（17）致謝…………………………………………………………………（19）參考文獻(xiàn)……………………………………………………………（20）一、緒論（一）研究背景會(huì)展業(yè)是新興的服務(wù)行業(yè)，也是現(xiàn)代最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。會(huì)展業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力，但國家也為會(huì)展的舉辦投入了大量的人力、物力和財(cái)力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及和會(huì)展業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展這種新型會(huì)展模式，在中國應(yīng)運(yùn)而生。于是以“非接觸經(jīng)濟(jì)”形態(tài)出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)會(huì)展”異軍突起，大有一發(fā)不可收之勢(shì)。越來越多的政府和行業(yè)組織認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，把運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展進(jìn)行招商、展覽，作為一項(xiàng)工作重心，使它成為宣傳參展企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)首選的一種更完美、更便捷、更持久的數(shù)字化展示方案。第三，了解網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的基本功能。本質(zhì)上,它不僅是一種工具或者方法的應(yīng)用，更是一種嶄新的商務(wù)模式，屬于電子商務(wù)應(yīng)用的范疇[2]。網(wǎng)上展覽是對(duì)實(shí)物展覽會(huì)的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行[7]。金蓓（2005）列舉了網(wǎng)上會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展的區(qū)別[4]。茹虹瑋（2007）認(rèn)為相對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)物展覽，網(wǎng)絡(luò)展覽具有：市場(chǎng)覆蓋、成本控制、高效率、增值服務(wù)、信息貯存和危機(jī)應(yīng)對(duì)的6大優(yōu)勢(shì)[2]。實(shí)地體驗(yàn)法登錄中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、中國義烏國際小商品博覽會(huì)（義博會(huì)）、中國華東進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國－東盟博覽會(huì)、中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國西部國際博覽會(huì)，以及阿里巴巴展會(huì)等，