淺析網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展-全文預(yù)覽
【正文】 每年都在人幅度增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了很好的平臺，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)中心 本文引用數(shù)據(jù)皆來自《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2011年1月）的數(shù)據(jù)我們可以有個(gè)大致的了解：2010年，我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，%。%，增幅在各類應(yīng)用中居于首位。而且網(wǎng)絡(luò)營銷又具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：1. 營銷成本低。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷控制的零庫存與批最生產(chǎn)，使網(wǎng)絡(luò)公司能夠?qū)κ袌鲂畔⒖焖僮鞒龇磻?yīng)，最大限度縮短出新產(chǎn)品和新服務(wù)的時(shí)間，在充分滿足個(gè)性化需要的同時(shí)能有效地控制庫存。另一方面，企業(yè)還可以及時(shí)了解顧客需求，并根據(jù)顧客要求組織及時(shí)生產(chǎn)和銷售，提高企業(yè)的生產(chǎn)成效益和營銷效率。三、 目前中國網(wǎng)絡(luò)營銷的所面臨的主要問題1. 網(wǎng)絡(luò)營銷物流配送落后目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷配送需求遠(yuǎn)沒有達(dá)到物流企業(yè)運(yùn)行所需的最小規(guī)模，而且由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性導(dǎo)致購物消費(fèi)者所在地域分布不均，這就進(jìn)一步加大了物流企業(yè)運(yùn)行所需的固定成本，從而難以降低服務(wù)價(jià)格。2. 缺乏安全便捷的支付環(huán)境目前，我國網(wǎng)絡(luò)支付的乎段技術(shù)還不成熟，安全通用的電子貨幣尚處十研制階段，在日前信用卡消費(fèi)未占主導(dǎo)的情況下，網(wǎng)絡(luò)分銷的現(xiàn)金交割只能靠用戶事前(后)交費(fèi)才能完成。3. 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)法律法規(guī)有待完善網(wǎng)絡(luò)營銷這種嶄新的商務(wù)活動(dòng)方式，不可避免地會帶來一系列的法律問題，比如，電子合同、數(shù)字簽名的法律效力問題，網(wǎng)上交易的經(jīng)濟(jì)糾紛問題，計(jì)算機(jī)犯罪問題，等等。付款服務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)必須開發(fā)出具有密碼編碼及身份鑒別的方法，來確保信息在網(wǎng)絡(luò)上的安全性及防止冒名交易，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的信心。在網(wǎng)絡(luò)商場的市場準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)交易的合同認(rèn)證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收征管、廣告管制、交易監(jiān)督以及網(wǎng)絡(luò)有害信息過濾等方而制定規(guī)劃，為網(wǎng)絡(luò)營銷的健康、有序發(fā)展提供了一個(gè)公平規(guī)范的法律環(huán)境。
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