自創(chuàng)時(shí)尚工藝品牌-全文預(yù)覽
【正文】 五. 品牌的行銷與新藍(lán)海 dib三豐金屬漆藝工作室成立三年來，靠著舉辦展覽【圖七】與參加比賽來尋求行銷管道，展覽須慎選合適的地點(diǎn)，品牌的形象可以透過展覽的品質(zhì)呈現(xiàn)來烘托氣勢(shì)，觀展的人潮可以為品牌帶來許多商機(jī)；而工藝產(chǎn)品參與比賽，除了可以為產(chǎn)品加值創(chuàng)價(jià)，更能透過官方出版印刷而獲得著作保障【圖八】。透過使用品牌產(chǎn)品，可以向他人顯示自己的品味、身份或地位，由此帶來一種「炫耀性」的過程，這是人類共通性。臺(tái)灣若有任何機(jī)構(gòu)可以協(xié)助廠商做好產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，那機(jī)構(gòu)必定是優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，但能夠策劃出品牌『價(jià)值性』的機(jī)構(gòu)則是少之又少。 以三豐金屬漆藝工作室為例，工作室可能包含幾位工藝家或設(shè)計(jì)師，工作室的產(chǎn)出物也不限定單一材質(zhì)或單一個(gè)人，如何整合這些工藝產(chǎn)品而以品牌形式推介，是需要集體的默契與精神理念；如同前面環(huán)節(jié)提到的概念，dib品牌希望是以工藝精緻手感為主、設(shè)計(jì)限量生產(chǎn)為輔，將工藝創(chuàng)作產(chǎn)物以時(shí)尚精品方式推出，滿足對(duì)於品味與質(zhì)感有獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn)的群眾們。 品牌除了需要長(zhǎng)時(shí)間的能量累積之外，在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝技術(shù)、設(shè)計(jì)機(jī)能、思想文化、與品牌標(biāo)識(shí)等面向，皆需要多角度的關(guān)注經(jīng)營(yíng)才能成形，若是要持續(xù)發(fā)展，就必須努力去創(chuàng)造產(chǎn)品實(shí)物功能以外的獨(dú)特價(jià)值，我們稱之為『品牌的價(jià)值性』。除了在工藝產(chǎn)品上的創(chuàng)新體驗(yàn)，優(yōu)秀的工藝品牌在其產(chǎn)品的形象包裝，品牌的露出機(jī)制、DM、媒體，與流通管道的展現(xiàn)方式，將營(yíng)造出一種特殊的氛圍，形成一種震撼人心的『品牌形象』，這種軟性的價(jià)值力量同樣具有強(qiáng)大的愉悅性質(zhì)。如果說品牌是一個(gè)人的氣質(zhì)、內(nèi)涵、心靈與精神，那產(chǎn)品就是她的軀體、肌膚、眼睛與秀髮，雙方渾然天成。二. 從傳統(tǒng)創(chuàng)作材質(zhì)中創(chuàng)新求變「品牌的價(jià)值在於擁有一種『獨(dú)特性』。個(gè)人因家庭環(huán)境的關(guān)係，自小向家中銀樓店舖的香港金銀細(xì)工師傅討教，從14歲開始學(xué)習(xí)打金與首飾製作，範(fàn)疇介於制式化K金戒臺(tái)打造與一些寶石的鑲嵌技術(shù)，讓我比一般人提早接觸金工世界，高中時(shí)勤於作畫，對(duì)於炭筆、水彩、毛筆、色鉛筆等工具並不陌生，這個(gè)階段，對(duì)於往後屬於精密素描的珠寶設(shè)計(jì)手繪圖製作，幫助頗大。 大葉大學(xué)造形藝術(shù)學(xué)系224?！咀詣?chuàng)時(shí)尚工藝品牌 dib】 國(guó)立臺(tái)灣工藝研究所 工藝思路 撰文 楊承峰前言2008年應(yīng)『工藝思路－工藝創(chuàng)思設(shè)計(jì)系列講座』邀請(qǐng)，至臺(tái)灣工藝研究所談工藝品牌之創(chuàng)建，時(shí)值本人成立工作室品牌三年之際，品牌的經(jīng)營(yíng)須有時(shí)間和空間的多角度觀注才得以成就，並非一朝一
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