bicc有效提升廣告效力[001]-全文預(yù)覽
【正文】 以及質(zhì)量、性能比較直觀，顧客普遍具有一定的判斷能力等，所以信心指數(shù)非常高。顧客對產(chǎn)品的熟悉值： 顧客對產(chǎn)品的熟悉值主要體現(xiàn)在對產(chǎn)品的功能及其原理的熟悉和關(guān)心程度，對使用者的技能要求高低等?，F(xiàn)在BICC的誕生為我們企業(yè)的營銷推廣提供了一個可測量的方法，使理性代替直覺，為企業(yè)做出正確的營銷決策提供了科學(xué)的依據(jù)。 精神性品牌形象的進(jìn)一步分類最復(fù)雜，但同時也最容易建立品牌個性。精神性形象與價值性形象可以有一定的聯(lián)系，但不是必然的聯(lián)系。因此，即使企業(yè)普遍采用精神性品牌訴求，其產(chǎn)生的形象必然比以上四個階段的品牌訴求更容易創(chuàng)造出鮮明的個性特征，使各企業(yè)品牌之間競爭的激烈程度降到最小，市場結(jié)構(gòu)更有層次?！? 同類品牌對價值性形象的應(yīng)用越少，它就越有效，反之效果越低?！? 價值性形象主要適用于發(fā)展較為成熟或進(jìn)入門檻較低的行業(yè)。在國內(nèi)知名品牌中，美的是最早實施價值性品牌定位的品牌，以其在小家電領(lǐng)域多年來的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位說明，價值性品牌形象在市場競爭中是具有很高的戰(zhàn)略性價值的?！? 此時各企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和價格已非常接近，難于創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢，因此提升產(chǎn)品功能和降低使用成本成了企業(yè)的制勝關(guān)鍵，而這需要科技和觀念的創(chuàng)新才能得于實現(xiàn)。 對于產(chǎn)品質(zhì)量直觀，技術(shù)含量低，價格較低的產(chǎn)品如洗發(fā)水、食品、服裝等產(chǎn)品品牌而言，工業(yè)性形象對品牌營銷沒有多大意義，甚至可以忽視。此時，物美價廉是企業(yè)競爭的制勝法寶，而物美價廉的產(chǎn)品正是規(guī)?；a(chǎn)才能達(dá)到的。這些情況都要求品牌在推廣中必須不斷的提醒目標(biāo)顧客你是干什么的，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，有什么用途和特點等信息。但對部分品牌而言它還是非常重要的。 品牌作為當(dāng)今和未來企業(yè)核心競爭力的主要來源，關(guān)鍵是要在同類品牌中建立比較優(yōu)勢，如果連所需形象的類型都模糊不清的話，再優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意也可能注定要在競爭中失敗。也許你選擇了一件最鋒利的工具，但不是一件合適的工具，因此降低了工作效率。 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載品牌形象分類的意義 關(guān)于品牌操作理論的研究在國際上已有半個多世紀(jì)，可是他們一直以來忽視了一件非?；镜址浅Ｖ匾幕A(chǔ)性工作——將品牌形象分類。15 / 16BICC有效提升廣告效力品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一，BICC技術(shù)也就顯得無無關(guān)緊要了。 BICC為“品牌形象分類組合”英文縮寫，其含義顧名思義是關(guān)于解決品牌形象的分類及其組合的技術(shù)性問題。因為，如此多的工具如果不進(jìn)行分類的話，在需要完成一件勞動任務(wù)時面對如此多的工具就會遇到選擇的困難。解決這一問題的唯一有效方法就是將品牌形象分類，明確所需的形象類型和各自的比重，以此確定創(chuàng)意的方向，這就是BICC(品牌形象分類組合)。這五種分類其實也是大多數(shù)行業(yè)、產(chǎn)品或品牌營銷發(fā)展的五個階段?！? 現(xiàn)在，單純說明性的品牌形象對大部分品牌而言已經(jīng)不再適用。因為：第一、產(chǎn)品或服務(wù)本身始終是顧客購買的主要目的；第二、由于人的記憶周期是有限度的，每天眾多同類品牌和其它大量信息源源不斷的往顧客大腦擠壓，很可能把你以前的灌輸?shù)男畔D壓出去；第三、新的目標(biāo)顧客對產(chǎn)品和服務(wù)
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