文具市場的品牌之戰(zhàn)(17)-全文預(yù)覽
【正文】 或半加工的產(chǎn)業(yè)鏈條上的制約。 二、制定行業(yè)規(guī)范 建構(gòu)網(wǎng)式聯(lián)合體 文具行業(yè)也有許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，譬如紙制品文具，不僅僅需要能夠大量供應(yīng)、質(zhì)量較好、包括運輸在內(nèi)成本較低的原材料，還需要建立完整的印刷、包裝等的產(chǎn)業(yè)鏈。如何把這些文具產(chǎn)業(yè)能夠容納到一個、兩個或者多個大的產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)，形成文具產(chǎn)業(yè)同盟集團化，才能夠共發(fā)展、同進步，才能夠與國際大型的文具旗艦店相抗衡，才能夠獲得更多的勞動利益和制造利潤。 因此，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，作為國內(nèi)的文具行業(yè)，應(yīng)該積極主動地貼近國際市場，通過各種努力，實施中國文具的品牌化突圍。據(jù)巴爾的摩紙盒生產(chǎn)商約翰 經(jīng)濟學(xué)家認為，2002年中國經(jīng)濟最本質(zhì)的變化就是作為世界上最大的新興市場國家，中國經(jīng)濟社會的轉(zhuǎn)型正在加速、市場力量的作用日益強大。 文具行業(yè)的品牌突圍但是事實如何呢？大家都知道，文具行業(yè)是低成本、低技術(shù)性的輕工產(chǎn)業(yè)，只有依附高附加值的品牌化運作，企業(yè)才能獲得最大化的利潤，所以這也是國內(nèi)眾多文具企業(yè)成為國際文具知名品牌OEM的首選對象，因此，國內(nèi)文具行業(yè)“走出國門”的國際化是一種泛國際化文化。 目前，國內(nèi)還沒有一家官方的真正文具行業(yè)協(xié)會，這在一定程度上導(dǎo)致文具行業(yè)的無序競爭加劇，缺乏約束就是我行我素。 三、缺乏行業(yè)規(guī)范的惡性競爭這種生產(chǎn)模式在文具行業(yè)發(fā)展初期是必要的，是資本積累和經(jīng)驗積累的最有效途徑，廣博文具也在發(fā)展初期走過一條“為他人作嫁衣裳”的道路。 由于文具行業(yè)所覆蓋的范圍廣闊、技術(shù)含量低、進入門檻極低、投資少見效快、需求市場龐大等多方面的特點，導(dǎo)致許多的中小企業(yè)紛紛投資文具行業(yè)，而且不僅僅局限于諸如筆記本、鋼筆、相冊、文件柜等相對較大的文具產(chǎn)業(yè)，就連一瓶小小的膠水、一盒回心針、一個塑膠尺這樣小的文具產(chǎn)品，甚至就可以造就成一個個文具企業(yè)。 一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模偏小 主要表現(xiàn)在以下幾個方面：每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會或者輕工產(chǎn)品展覽會，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。 五、 政府的采購已從試運行擴大到普遍行為，較高價值的辦公用品如復(fù)印機、傳真機將很快納入政府采購范圍，普通辦公用品也逐漸納入政府采購范疇。 二、 文儀文體用品多元化、多層次消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。一些較發(fā)達地區(qū)還出現(xiàn)了專門經(jīng)營文具的商店，如北京的海淀區(qū)、廣東的深圳市等等，這個時候文具行業(yè)才在國內(nèi)開始了新的發(fā)展。而消費者的需求往往影響銷售方式的變革。當市場的競爭成熟后，即該行業(yè)利潤與其他行業(yè)利潤相當且趨穩(wěn)定時，這個行業(yè)即成熟了。 前段時間，美國某大型采購商來到中國，就采購價值1600多萬元伊拉克學(xué)生用筆記本進行公開招標，國內(nèi)的幾家大型文具生產(chǎn)企業(yè)都參與了競標，采購商代表團經(jīng)過綜合評估，最終將這支“橄欖枝”伸向了浙江廣博集團。許多大的外企文具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商都紛紛駐足國內(nèi)市場，正是看中了中國文具廣闊的消費市場前景。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，近年來的文具市場發(fā)展步伐均在10%以上，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，集團購買力的提高，將更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費轉(zhuǎn)變成當前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟，從過去的簡單只從價格、質(zhì)量入手到現(xiàn)在的品牌化需求，國內(nèi)文具市場正經(jīng)歷著一場文具產(chǎn)業(yè)的變革時代。 文具行業(yè)的發(fā)展方向 一個行業(yè)的誕生是隨著巨額利潤的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，大都須經(jīng)歷起步階段、競爭階段和成熟階段。不論制造商、經(jīng)銷商還是零售商┄┄如不能根據(jù)不同時期消費者的不同消費要求調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)銷，是不可能取得經(jīng)營成功的。 隨著改革開放的深入，許多外資企業(yè)落戶沿海地區(qū)大中城市，把一些文化消費習(xí)慣帶進中國，影響國內(nèi)企業(yè)的需求消費，刺激并催化了消費結(jié)構(gòu)的改變。 如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，目前文具行業(yè)已進入了
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