淺析湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式-全文預(yù)覽
【正文】 提供正版、高清、流暢地視頻點(diǎn)播、直播服務(wù)，并服務(wù)同時(shí)向芒果200430其中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈板塊就屬電視劇和綜藝類(lèi)節(jié)目，湖南衛(wèi)視面對(duì)這一情況在節(jié)目編排上呈現(xiàn)出另一番特色，即推出年和2010年，湖南衛(wèi)視確定“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位后，又依照當(dāng)下的的社會(huì)熱點(diǎn)或者自身節(jié)目的重點(diǎn)，提出更為具體的口號(hào)，如在TV”。圍繞這一品牌核心，湖南衛(wèi)視陸續(xù)推出《誰(shuí)是英雄》、《快樂(lè)男生》、《天天向上》、《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目豐富品牌內(nèi)涵，加上原有的明星娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和音樂(lè)節(jié)目《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》，從多角度多層次詮釋“快樂(lè)中國(guó)”這一品牌理念，是湖南衛(wèi)視的品牌形象深入人心。年湖南衛(wèi)視舉辦的大型選秀活動(dòng)《超級(jí)女生》開(kāi)啟了選秀時(shí)代的盛宴也將其成功推向全國(guó)。年湖南衛(wèi)視明確提出要樹(shù)立頻道品牌，確定品牌內(nèi)容定位為“以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合頻道”。當(dāng)時(shí)知道這兩檔節(jié)目的人遠(yuǎn)比知道湖南衛(wèi)視的人多，頻道只是名牌欄目的播出平臺(tái)。湖南衛(wèi)視這個(gè)傳媒品牌也經(jīng)歷了從創(chuàng)立完善到謀求擴(kuò)張幾個(gè)階段。年第一版，第億元，成為全國(guó)衛(wèi)視中當(dāng)之無(wú)愧的“吸金王”。年以來(lái)，它的全天收視率是全國(guó)各家衛(wèi)視中最高，并連續(xù)多年蟬聯(lián)第一的寶座，20092004號(hào)衛(wèi)星轉(zhuǎn)送，頻道呼號(hào)為“湖南衛(wèi)視”，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名為月就像世界范圍內(nèi)的觀眾一樣，中國(guó)觀眾的品味、要求和需要上雖然正在逐漸異質(zhì)化和細(xì)分化，但是大眾性仍然是衛(wèi)視觀眾的重點(diǎn)表現(xiàn)。31（三）省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的特點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視在發(fā)展的最終就是要在兼顧本省的同時(shí)成為覆蓋全國(guó)的電視臺(tái)，而且其發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)實(shí)在本省之外的全國(guó)市場(chǎng)，這也就意味全國(guó)5412張寧：《分眾化：電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)中突圍》，《新聞世界》，2002熊忠輝：《中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略》，上海人民出版社，2005在技術(shù)問(wèn)題得到解決后，省級(jí)衛(wèi)視的綜合實(shí)力以及節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力就成為爭(zhēng)奪收視市場(chǎng)的重要因素。省級(jí)衛(wèi)視地面頻道近年來(lái)憑借民生類(lèi)新聞節(jié)目大有異軍突起之勢(shì)，城市電視臺(tái)則本土化上做足功夫，它們主要省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)奪的是本地的觀眾群體。省級(jí)衛(wèi)視在這個(gè)金字塔第央視的位置僅次于央視，也是各方面競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩方。上冠以某某衛(wèi)視的名號(hào)，某某為行政省的稱號(hào)，如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。年到5湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析迅速提升了湖南衛(wèi)視的品牌知名度并形成“湖南衛(wèi)視現(xiàn)象”，引起社會(huì)各界的廣泛研究與關(guān)注，本文主要是從湖南衛(wèi)視如何運(yùn)營(yíng)的角度探究其成功的原因。根據(jù)自身已經(jīng)擁有的優(yōu)勢(shì)資源湖南衛(wèi)視選擇了專(zhuān)攻娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，明確了制造“快樂(lè)和夢(mèng)想”的發(fā)展目標(biāo)。分析湖南衛(wèi)視成功是源于其準(zhǔn)確的定位和大膽成熟的運(yùn)營(yíng)方式。5品牌包裝3湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析5（一）品牌化管理5（四）湖南衛(wèi)視的基本情況4（三）省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)過(guò)程中得特點(diǎn)4（一）省級(jí)衛(wèi)視的定義resourcesHunanparty,buildingprograms,proportionSatelliteprogramSatellitedocumentstheisStarprogramwillinissuedrealof2011ownfiercesametheaTV,signedHunanforwalkingSatelliteatheaterGoldenshowsofdayshow,feastGirlinunderTVSatelliteinaecosystem,createintotelevisioncarrythischannelforwardHunanitsssuccessTVrevenueitsprovincialbusinesstheSatellite月下旬國(guó)家廣電總局頒布的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》的文件，湖南衛(wèi)視在“限娛令”下進(jìn)行了新一輪節(jié)目的升級(jí)整合，迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。年首創(chuàng)“中國(guó)第一檔家政服務(wù)類(lèi)真實(shí)選擇節(jié)目”——《把誰(shuí)帶回家》等等。的《快樂(lè)女生》開(kāi)啟了選秀類(lèi)節(jié)目的盛宴，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等綜藝節(jié)目的經(jīng)久不衰，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出的電視劇引發(fā)收視熱潮。2004湖南衛(wèi)視之所以取得今天成績(jī)就在于它的運(yùn)營(yíng)方式，早在在電視節(jié)目?jī)?nèi)容上湖南衛(wèi)視更是下足功夫：2005201110品牌化1湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析AbstractHunanundoubtedlyashigheradvertisingprovincialTVtoday39。in2004,putChinesearoundtoofadditionoperationstonetworkofmatrixHunantheisHappythetalenteveryvarietythebroadcasttriggeredHunanbeenof,2010,agreementSatelliteexploringofthethetheirintrancheclassprogramsSARFTSARFT2011,TVthislimitmakeHunanaHunanincreasethenewsonpressprogram.Keyword:of6（二）廣泛的渠道6
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