煙草業(yè)的終端發(fā)展策略8-全文預覽
【正文】 買柜臺等方式進行合作，發(fā)展卷煙零售連鎖專柜；二是自己租賃、購買適當規(guī)模和布局合理的門面，建成卷煙零售連鎖便利店。 品牌終端建設(shè)及終端推廣建議 高品位的空間站——高端性 終端形象建設(shè)的二元法則： （5）使消費者固定化及忠誠化。 （1）強化企業(yè)形象；品牌需要通過加強終端建設(shè)，達到直接與消費者面對面溝通，傳達高端的品質(zhì)與品位形象。 終端可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品形象與品牌形象，激發(fā)消費者購買沖動。 搶占核心終端 與高端消費者深度溝通,需要更有效的終端展示。隨著煙草框架條約的簽署，煙草品牌廣告在高空傳播及大眾傳播越來越受限制的情況下，煙草工業(yè)企業(yè)的市場操作必須下沉到終端網(wǎng)絡(luò)宣傳上，快速搶占終端傳播資源，進行傳播攔截，狙擊競爭對手。高檔煙已不只是建立在價格與物質(zhì)上的簡單劃分，還有待于轉(zhuǎn)化成一種反映目標人群精神追求和個性選擇，從知名品牌向真正的品牌過渡。（市場潛能=特定人口+購買欲求+購買力）中國是全球最有潛力的市場之一。 中產(chǎn)階層的崛起，消費能力的提升，我們需要提升終端形象來吸引更多消費群體。外煙主要銷售品牌：萬寶路、55七星、健牌、大衛(wèi)杜夫等。 外煙的強勢進入正在搶占終端形象載體。在某種程度上說，煙草品牌終端形象展示的好壞，在一定程度上成為消費者判斷產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)商譽、購買風險的標準。 煙草高端市場品牌越來越多，競爭越來越激烈。隨著煙草品牌競爭時代的來臨，以品牌識別為特征的終端銷售競爭愈演愈烈，消費者也以品牌作為采購的決定性指標。 經(jīng)過市場研究發(fā)現(xiàn)：
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