五糧神品牌建設(shè)之路-全文預(yù)覽
【正文】 競爭力的原動力； 規(guī)范并不斷提升企業(yè)營銷行為文化，用營銷行為文化打造具有個性化的企業(yè)文化； 堅(jiān)持追求企業(yè)的合理利潤，確保企業(yè)的永續(xù)發(fā)展； 始終保持對企業(yè)、對客戶、對政府、對社會強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，并使之成為推動企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力?！ ∫圆粩嘧非笞罡叻?wù)質(zhì)量，不斷創(chuàng)新營銷和管理手段及不斷實(shí)現(xiàn)企業(yè)階段性目標(biāo)為企業(yè)的最高價值觀； 力要素是企業(yè)首要的價值要素，開發(fā)和運(yùn)用人力價值是企業(yè)對每個員工人生價值的挖掘；員工人生價值在于在企業(yè)不斷獲得學(xué)習(xí)機(jī)會和創(chuàng)新工作的能力；不斷獲得與工作績效相匹配的工資收入和企業(yè)為之帶來的榮譽(yù)； 做好企業(yè)每一件小事和轟轟烈烈干成企業(yè)每一件大事同樣是實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工價值的具體體現(xiàn)?！ ∥寮Z神2121216三款，無論是外包裝還是包裝內(nèi)部，眼睛標(biāo)志，眼睛的眼珠是五糧液標(biāo)志，彰顯五糧液集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚與時俱進(jìn)的理念 六、品質(zhì)的鑒賞 觀五糧神之色：晶瑩剔透 聞五糧神之香：開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾， 品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味， 五糧神之風(fēng)格：極品濃香型 鑒賞五糧神，一定要用五糧神之專用酒具（水晶藝術(shù)杯、陶藝杯），方可充分感受五糧神色、香、味、格的魅力。瓶底經(jīng)過磨沙處理，使得酒瓶整體看來等富于層次感。 五糧神218：外包裝紅、金為主色調(diào)，造型是方正，代表深厚的中國文化，酒瓶給人的第一印象，是流線型，時尚而又另類，代表西方文化，把西方文化裝進(jìn)中國文化的懷抱，彰顯五糧液集團(tuán)高層把產(chǎn)品融入世界的博大胸懷。 工藝的品質(zhì)： 五糧酒在發(fā)酵工藝上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”，再加上制曲工藝采用獨(dú)一無二的“包包曲”的發(fā)酵方式，其發(fā)酵周期是濃香型酒中最長的，需要79—90天，并且要掐頭去尾才成為五糧液酒的基酒，而五糧神基酒酒體取自于五糧液基酒的中間段，產(chǎn)量小，彌足珍貴?！ ∥濉⑵焚|(zhì)定位 產(chǎn)地的品質(zhì)： 生產(chǎn)新品五糧神的五糧液集團(tuán)，地處“萬里長江第一城”宜賓。個性：渴望模仿成功者獲得自信。個性：有自信，有獨(dú)特的眼光，喜歡與眾不同、不一樣、被肯定的感覺，不喜歡別人模仿， 216：超越成功 主攻終端酒店A類、B類店及商超批發(fā)、零售店?！ ∷麄冎饕巧鐣∠蛐停耗挲g：各年齡層都有，知名人士居多。五糧神品牌建設(shè)之路第一章 五糧神超高檔白酒市場的確立 一、中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢為超高檔白酒五糧神奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 二、中國白酒的發(fā)展歷程告訴我們：超高檔白酒五糧神是與時俱進(jìn)的產(chǎn)物 三、新世紀(jì)中國白酒營銷的特點(diǎn)是超高檔白酒五糧神的存在市場基礎(chǔ) 四、近期中國高檔和超高檔白酒的崛起和發(fā)展證明了五糧神是超高檔白酒市場的收獲者和超高檔白酒的清道夫 五、五糧神應(yīng)運(yùn)而生滿足日益增長的個性消費(fèi)需求 六、與日俱增的五糧神目標(biāo)消費(fèi)者 七、產(chǎn)品搶位理論與產(chǎn)品讓位理論為五糧神進(jìn)軍超高檔酒奠定了上市理論基礎(chǔ) 八、五糧神獨(dú)特的“超越神文化”品牌塑造在白酒業(yè)獨(dú)一無二?！ ∥寮Z神219/218/216總文化定位：超越的神文化 219：超越權(quán)貴 主攻國際性大賣場，走高層禮品渠道 品牌定位為：超越權(quán)貴，功能是打形象， 消費(fèi)群體為：頂尖的社會名流、政要、率領(lǐng)一方人群的、具有超凡脫俗的民營企業(yè)的精英?！ ∷麄兡挲g：35歲以上之男性居多，多半有成就或事業(yè)?！ ∵@部分群體以模仿型居多：年齡：23～35歲之男性居多。要保持在白酒行業(yè)中超高檔主流消費(fèi)市場品牌價格的第一位。五糧神基酒來源于五糧液集團(tuán)的第三號和第九號窖池，窖池至今已歷史沉淀600余年，其物理價值堪與國家文物媲美。 包裝的品質(zhì)： 秉承五糧神“鬼谷神工的杰作，奇思妙想的結(jié)晶”的包裝創(chuàng)意訴求，五糧神的瓶型設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)，跳出酒瓶多采用方型、圓型、陶罐的設(shè)計(jì)框架，從靈性的角度，拋棄了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)霸氣，以畢加索的抽象藝術(shù)表現(xiàn)形式，大膽采用了人臉型設(shè)計(jì)，將一男一女的側(cè)面分別表現(xiàn)在瓶體上，凹凸出人眼的造型，加以燙金點(diǎn)綴，賦予“人臉”造型靈氣這樣的造型，使酒瓶外觀上的可看性強(qiáng)，層次分明，神韻自成。瓶體材質(zhì)選用水晶材料，晶瑩剔透，突顯了五糧神的大氣、尊貴?！ ∥寮Z神216： 采用218酒瓶設(shè)計(jì)基本元素，男女人頭像，居其側(cè)，而變得寬厚，寓意消費(fèi)者正蓄勢待發(fā)的精神去擁抱未來，眼睛型瓶蓋，代表他們
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