五糧神品牌建設(shè)之路(文件)
【正文】 7 五糧神差異化營(yíng)銷?！ Ｙu店店面店內(nèi)規(guī)范：塑造五糧神品牌的文化內(nèi)涵，渲染神韻、神秘氛圍。 展示會(huì)站臺(tái)規(guī)范：以靈活的形式，簡(jiǎn)潔的視覺語言傳遞品牌形象?！ 》譃檎故径Y品、客情關(guān)系禮品、針對(duì)目標(biāo)群體禮品。 第八章 五糧神品牌打造管理的規(guī)則 一、終端管理 展銷會(huì)、專賣店等終端的品牌傳播，必須以強(qiáng)烈的促銷形象促成購(gòu)買?！ ?促銷對(duì)象要細(xì)分?！ ∶襟w支持對(duì)配合銷售促進(jìn)活動(dòng)具有決定性的意義。過度使用促銷的威脅：稀釋品牌價(jià)值。（4）很高的中獎(jiǎng)幾率?！ ±Γ捍蟊妭鞑?，分眾傳播，品牌傳播 推力：渠道，公關(guān)促銷、售點(diǎn)物料、終端攔截 硬性廣告策略、公關(guān)走先策略、多品牌傳播策略、重品質(zhì)少?gòu)V告策略、硬性廣告策略，以公關(guān)廣告、軟性廣告為主硬性為輔推廣上市，待立足市場(chǎng)后，加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)投入并堅(jiān)持好的品質(zhì)，以維持忠誠(chéng)度； 發(fā)揮常用媒體（電視、報(bào)紙）的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用非次用媒體（如雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)）的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行傳播?！ ?16：A、B類商超，A、B類餐飲店，電梯公寓，五糧液專賣店等重要體現(xiàn)實(shí)物陳列、燈箱、宣傳資料、促銷禮品、液晶顯示、店招。五糧神以雷霆萬鈞之勢(shì)直擊消費(fèi)終端，以終端為制高點(diǎn)的整合營(yíng)銷、整合傳播，帶來營(yíng)銷革命37 / 37?！ 。骸 〔捎檬录I(yíng)銷、舉辦活動(dòng)、參與公開活動(dòng)以及其它引起大眾注意力的方法。選擇高檔商業(yè)雜志《時(shí)尚》、《財(cái)富》、《環(huán)球企業(yè)家》、《經(jīng)理人》、《高爾夫》，客機(jī)雜志《中國(guó)民航》、《南方航空》、《西南航空》上發(fā)表平面廣告；增進(jìn)品牌認(rèn)知，提升美譽(yù)度。 以樹立五糧神的品牌理念為出發(fā)點(diǎn)； 每年開展一系列公益活動(dòng)，增強(qiáng)與五糧神消費(fèi)者的情感溝通，吸引消費(fèi)者關(guān)注； 強(qiáng)化“五糧神，中國(guó)超高檔白酒領(lǐng)軍品牌”的品牌DNA，增加品牌親和力； 與五糧神的神秘、超越等內(nèi)涵相呼應(yīng)； 5．以推動(dòng)酒文化發(fā)展為宗旨，樹立五糧神作為“中國(guó)超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌”對(duì)社會(huì)、人文的關(guān)懷的良好形象； 體現(xiàn)中國(guó)超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌的形象，樹立超高檔白酒行業(yè)領(lǐng)袖的地位。（2）不能令人信服，使人昏昏欲睡?！ 〔慌c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行報(bào)復(fù)性促銷，而陷入價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的陷阱和螺旋?！ 〈黉N可以建立品牌個(gè)性，通過提供與五糧神品牌形象有關(guān)的的承諾以利于品牌偏好的建立?！ 〈黉N活動(dòng)不是孤立的，銷售促進(jìn)計(jì)劃要成功地整合到五糧神年度、季度、月度廣告計(jì)劃中，促銷的主題必須與廣告聯(lián)系起來并盡可能統(tǒng)一主題?！ 。?）服務(wù)人員的服裝系統(tǒng) 表現(xiàn)濃郁的民族氣息，豐富的歷史文化內(nèi)涵，熱情的態(tài)度和適合活動(dòng)、展賣系統(tǒng)的環(huán)境要求?！ 《?、 其他應(yīng)用系統(tǒng) 交通系統(tǒng)規(guī)范 交通系統(tǒng)以流動(dòng)的形式，承擔(dān)著向外界傳達(dá)品牌形象的任務(wù)，在設(shè)計(jì)上著重刻畫品牌吉祥物的氣勢(shì)。 商場(chǎng)專柜標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范：區(qū)隔周圍環(huán)境，形成商場(chǎng)亮點(diǎn)，吸引視覺?！ ∥寮Z神建立品牌的忠誠(chéng)具體手段： 常客獎(jiǎng)勵(lì) 會(huì)員俱樂部 數(shù)據(jù)庫建設(shè) 品牌口碑（價(jià)值與形象）的建設(shè) 5．附加的服務(wù)提供 6．文化使者工程 第七章 五糧神品牌表現(xiàn)的規(guī)范（VI） 一、 辦公應(yīng)用系統(tǒng) 辦公應(yīng)用系統(tǒng)是五糧神品牌系統(tǒng)中對(duì)行為規(guī)范管理的規(guī)定，可以強(qiáng)化品牌意識(shí)，增加品牌榮譽(yù)感?！ ? 五糧神不斷強(qiáng)化的產(chǎn)品利益?！ ∥寮Z神建立品牌的忠誠(chéng)的原則： 1五糧神持續(xù)不斷的廣告活動(dòng)?！ ?1 五糧神市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。 7 五糧神市場(chǎng)人員的市場(chǎng)行為?！ ? 五糧神廣告活動(dòng)與銷售環(huán)節(jié)的合理分配?！ ?．持續(xù)重復(fù)：發(fā)揮媒體的“有效接觸次數(shù)”效應(yīng) 品牌美譽(yù)度來自產(chǎn)品風(fēng)格，五糧神獨(dú)特的銷售主張，品質(zhì)和價(jià)格，服務(wù)?！ ∥寮Z神的品牌知名度來自五糧神廣告，公關(guān)，產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)，銷售管理和終端消費(fèi)。 第六章 五糧神打造品牌附加值的構(gòu)建 一、 五糧神品牌知名度的建立 品牌知名度，美譽(yù)度的建立是品牌運(yùn)作的重要步驟。 五糧神的標(biāo)準(zhǔn)色為紅、金、黃，輔助色為白、黑、藍(lán) 五糧神的品牌的內(nèi)文字體限定在三種字體以內(nèi)，每一種字體的應(yīng)用范圍和出現(xiàn)場(chǎng)合必須符合相關(guān)規(guī)定。把最具學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力作為培育企業(yè)核心
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