【正文】 費(fèi)觀念再此營銷策略上必須適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。這就是服裝品牌必須把文化內(nèi)涵在消費(fèi)者心理不斷加深。比如“白領(lǐng)服飾本著文化、時(shí)尚、一流”，像這樣的品牌概念就更能讓人們接受。無論你是什么品牌它，都是具有一定的價(jià)值的，因此整體的格調(diào)和品位都將是具有一定的檔次，服裝除了物質(zhì)的層面的東西外，更是一種文化。少年消費(fèi)者群的心理與行為特征主要表現(xiàn)為：有成人感，獨(dú)立性增強(qiáng)，購買的傾向性開始確立，購買行為取向穩(wěn)定青年消費(fèi)者群的特點(diǎn)表現(xiàn)為：人數(shù)多，具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和很大的購買潛力，其購買行為具有擴(kuò)散性，追求時(shí)尚，表現(xiàn)時(shí)代。一種新面料、新工藝的產(chǎn)生，滿足了人們的獵奇心理，因而使這種面料的服裝走向流行。盛唐的服裝絢麗多彩、雍容華貴；胡人為騎馬善射而穿著短小精悍的胡服；十年動(dòng)亂的文革中經(jīng)濟(jì)文化的倒退使全國上下的服裝只有青、蘭、灰三色，有多少人為得到一件軍裝而四處奔波。因此，紛紛效仿名人的穿著，乃至一舉一動(dòng)，都是非常普遍的社會(huì)現(xiàn)象。各國優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師依據(jù)預(yù)測(cè)紛紛推出各季新款?，F(xiàn)在人們由于家庭和工作的壓力，都渴望擺脫都市喧囂，向往舒適、寧靜、自由的生活，因此造型寬松、線條簡(jiǎn)潔流暢、色彩淡雅的時(shí)裝深受青睞。 現(xiàn)代消費(fèi)者購買服裝，并非僅僅為了購買服裝的實(shí)用功能和效用，也并非只是為了取得服裝的使用權(quán)，而是更希望通過購買服裝，從中獲得一系列心理滿足和愉悅感。如管理不當(dāng)會(huì)將阻礙企業(yè)的發(fā)展。目前，據(jù)許多消費(fèi)者反映。目前，白領(lǐng)內(nèi)部產(chǎn)品品牌的相關(guān)性還不充分，一些消費(fèi)者信賴的老品牌和一些新品牌的定位還不明確，企業(yè)更多的精力應(yīng)該放在維護(hù)核心品牌上，要在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上大做文章，而新品牌的引入也要針對(duì)市場(chǎng)反映來決定，盲目的多品牌策略是企業(yè)生存的保障[8]。再次，工作壓力大，上班族在精神上有急需釋放和擺脫西裝革履的念想，正是如此品牌服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)提供了契機(jī)，刺激人們對(duì)品牌消費(fèi)的需求。這些都影響著品牌的發(fā)展。不斷總結(jié)自己身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，為進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。2白領(lǐng)服裝品牌營銷的優(yōu)勢(shì)白領(lǐng)服飾在營銷中加大研發(fā)的的力度，在產(chǎn)品投入中產(chǎn)品品種多樣，注重創(chuàng)新、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品質(zhì)量有保證。承諾給顧客的在任何一家白領(lǐng)店，都可享受終生免費(fèi)修改、熨燙、訂做、送貨上門、免費(fèi)郵寄等特色服務(wù)，逐漸形成了不同于其他服裝公司的個(gè)性風(fēng)范[6]。并在生產(chǎn)中追求品質(zhì)的完美和穿著的和諧舒適，開創(chuàng)典雅精致、溫婉柔美的女性時(shí)尚。在標(biāo)新立異的時(shí)尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，是中國時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。2 國外品牌服裝的發(fā)展 國外品牌服裝發(fā)展比較早，在近百年的發(fā)展中，已經(jīng)逐步走向完善代表深層次的人文背景，歷史淵源，通過專業(yè)而有效的管理方式，使得品牌擁有了優(yōu)秀的視覺標(biāo)識(shí)和及具時(shí)尚個(gè)性的概念形象，以及完善的經(jīng)營終端。 在品牌經(jīng)營的過程中，新產(chǎn)品不斷開發(fā)出來，企業(yè)文化不斷深入，帶給消費(fèi)者新觀念，刺激新領(lǐng)域的消費(fèi)欲望。 企業(yè)由求“數(shù)”的發(fā)展升格為“質(zhì)”的發(fā)展，就躍升為品牌階段，產(chǎn)品在知名度、營銷網(wǎng)、市場(chǎng)占有率、企業(yè)文化、員工素質(zhì)等方面均有顯著提高。產(chǎn)品過程。創(chuàng)業(yè)過程。服裝企業(yè)經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn)，漸漸成熟起來，尤其到90年代，進(jìn)入了快速發(fā)展階段，服裝市場(chǎng)化程度增高。因此，服裝企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來，但一窩蜂地上馬不會(huì)帶來持續(xù)繁榮，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品品種單一，易使市場(chǎng)飽和。服裝企業(yè)自主權(quán)不大，產(chǎn)供銷靠上級(jí)部門的統(tǒng)一計(jì)劃與分配，服裝行業(yè)沒有形成活躍的市場(chǎng)，人們的穿著欲求被壓抑到最低限度。實(shí)施品牌營銷策略的意義有：能夠適應(yīng)買方市場(chǎng)的需求，擴(kuò)大在市場(chǎng)上的占有率、有利于促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高、有利于企業(yè)在激烈的國際市場(chǎng)中占有份額[3]。3．服裝品牌營銷策略的定義品牌營銷是一種新興起的營銷理論，它與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷有相同之處，不過他的營銷中心由產(chǎn)品變?yōu)槠放?，這里的品牌包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌兩種，品牌營銷的目的是擴(kuò)大品牌的知名度，提高品牌聲譽(yù)，從而間接的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，是企業(yè)在滿足顧客需求時(shí)在顧客心目中是起企業(yè)和品牌的良好形象[2]。對(duì)于消費(fèi)者來說有利于消費(fèi)者識(shí)別各種商品，以便有效地選擇和購買商品。s economic developmentand science and technology, people39。但是面臨著國內(nèi) “ｏｎｌｙ” “謎底”“江南布衣” “ 淑女屋”的不斷崛起，以及國外 “GUCCI （古琦）”“VERSACE（范思哲）” “ Chanel （夏奈爾）” 等實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。本人簽名： 日期： 摘要 21世紀(jì)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，國際知名服裝品牌扎入中國市場(chǎng)，并憑著它們技術(shù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力在中國市場(chǎng)上占有和沖擊中國市場(chǎng)，對(duì)國內(nèi)服裝品牌的生存產(chǎn)生了巨大的威脅；此外，中國改革開放的成績(jī)讓世人矚目，并隨著加入WTO，我國的服裝品牌發(fā)展快速發(fā)展，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)避免不了要進(jìn)入國際市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。 學(xué)號(hào)_ 093211010_____ 陜西國際商貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文服裝品牌營銷策略探討二 級(jí) 學(xué) 院：服裝學(xué)院專 業(yè) 名 稱：服裝設(shè)計(jì)與工程 二○一三年六月鄭 重 聲 明本人呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實(shí)可靠。本學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。在標(biāo)新立異的時(shí)尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，是中國時(shí)尚趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。關(guān)鍵詞：服裝品牌 ； 白領(lǐng)服飾 ； 營銷策略AbstractWith the continuous progress of China39。2．服裝品牌作用 服裝品牌對(duì)于企業(yè)來說有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，從而獲得法律保護(hù)，監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，并獲得高效的利潤，同時(shí)使得廣告的宣傳效果得以加深。不僅如此還能體現(xiàn)消費(fèi)者自身的價(jià)值，滿足消費(fèi)者的心理需求。品牌營銷策略是企業(yè)營銷活動(dòng)中的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略，長(zhǎng)期保持品牌營銷的一次性策略是品牌營銷成功的重要策略。其發(fā)展大致分為三個(gè)階段[4]：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期。