論財務(wù)與營銷的關(guān)系及其協(xié)調(diào)畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 中，企業(yè)的營銷決策總是要與企業(yè)的財務(wù)目標(biāo)保持一致，體現(xiàn)成本效益原則。貨幣是交換的媒介，資金的提供和貨款的結(jié)算都是由財務(wù)部門執(zhí)行或完成的，這些營銷活動就屬于財務(wù)范疇；營銷的輔助職能包括融資、風(fēng)險管理、信息溝通等，它們也屬于財務(wù)管理的內(nèi)容。科特勒的觀點(diǎn)，屬于企業(yè)整體市場營銷當(dāng)中的“財務(wù)公司市場營銷”。實(shí)際工作中，銷貨款的結(jié)算是由財務(wù)部門的出納人員完成的。這樣，營銷部門被當(dāng)作企業(yè)的利潤中心，是財務(wù)部門資金籌措的一種渠道和資金投放的一個領(lǐng)域。營銷就是一種財務(wù)活動。財務(wù)部門對營銷活動所需資金的計劃、籌集和投放，與營銷活動密不可分，是營銷活動的起點(diǎn)。盡管兩者的側(cè)重點(diǎn)不同，但兩者之間存在著許多方面的相互影響、相互制約關(guān)系。財務(wù)部門應(yīng)用市場營銷理論和方法，有助于提高財務(wù)管理水平，尤其有助于提高企業(yè)財務(wù)人員正確處理與稅務(wù)、銀行、財政、審計等企業(yè)外部有關(guān)經(jīng)營管理部門的公共關(guān)系，以及協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部之間的相互關(guān)系。另外，企業(yè)營銷活動是企業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，發(fā)生的財務(wù)收支等，都要作為財務(wù)核算的重要內(nèi)容。再如，企業(yè)產(chǎn)品成本信息是營銷人員制定價格策略尤其是制定成本導(dǎo)向定價策略的重要依據(jù)。信用管理包括信用管理的政策、決定維持賒銷業(yè)務(wù)的資金需要量以及評價信用條件的備選方案，一般是由財務(wù)上進(jìn)行管理，營銷部門落實(shí)。流動資金管理中銷售額的多少是決定企業(yè)流動資金需要量的重要因素。同樣，積極有效的營銷活動往往能靈活應(yīng)付企業(yè)財務(wù)資源與外部市場環(huán)境的變化，減少企業(yè)內(nèi)部不利因素包括財務(wù)方面的制約，成功的營銷所帶來的豐厚利潤可以不斷改善企業(yè)財務(wù)狀況，能幫助化解或減輕財務(wù)上的許多困難和問題，利于財務(wù)工作的順利開展。如果一個企業(yè)財務(wù)決策經(jīng)常失誤，財務(wù)工作不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)的各生產(chǎn)經(jīng)營管理部門包括營銷部門，必然會受到很大影響。其次，沒有充分的現(xiàn)金流量和營銷活動中獲取的利潤，企業(yè)將陷入財務(wù)上的危機(jī)，難以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 ?。玻攧?wù)對市場營銷力量的強(qiáng)弱有決定作用，對市場營銷的水平和效果有重要影響，同時市場營銷工作的質(zhì)量也影響到企業(yè)理財與財務(wù)狀況。認(rèn)識環(huán)境、分析和研究環(huán)境是進(jìn)行財務(wù)決策和營銷決策的共同基礎(chǔ)和依據(jù)。美國著名營銷學(xué)家霍華德指出，市場營銷經(jīng)理的任務(wù)就是“對于動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性適應(yīng)”。 ?。常畠烧叨际窃谕黄髽I(yè)相同的環(huán)境和條件下開始運(yùn)作的，具有相同的起點(diǎn)。此外，既然兩者都屬于管理活動，兩者就都具備管理的基本職能，即計劃、指揮、控制、分析、協(xié)調(diào)和考核。離開強(qiáng)有力的營銷機(jī)構(gòu)和有效的營銷管理，企業(yè)在日益激烈的市場競爭中將無法生存發(fā)展。我國學(xué)者近年來甚至提出企業(yè)管理應(yīng)以財務(wù)管理或會計管理為中心，財務(wù)管理以現(xiàn)金管理為中心，而且目前的資本運(yùn)營理論也頗為盛行，由此可見財務(wù)在企業(yè)管理中的重要程度。財務(wù)屬于財務(wù)與會計學(xué)科，主要研究資金運(yùn)動的管理和財務(wù)信息的生成與披露，性質(zhì)是價值管理；營銷則屬于市場營銷學(xué)，它是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，主要研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營活動及其管理過程的規(guī)律，以及這些規(guī)律在企業(yè)中的應(yīng)用問題，性質(zhì)屬于需求管理，具有綜合性的特點(diǎn)，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理決策的重要組成部分?，F(xiàn)代營銷專家則主張營銷也是一種企業(yè)管理活動。 ?。玻畠烧咴谄髽I(yè)中分屬不同的職能部門。營銷是市場營銷的簡稱，英文為Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，又稱市場經(jīng)營、市場管理、行銷管理、銷售管理、市場營銷管理、營銷管理等，指企業(yè)專設(shè)的營銷部門及在其管理下開展的一系列市場營銷活動。因此，必須正確評價兩者關(guān)系和地位，妥善協(xié)調(diào)兩者摩擦和沖突，從而使有效的財務(wù)管理和卓越的市場營銷形成良性循環(huán)。論財務(wù)與營銷的關(guān)系及其協(xié)調(diào)財務(wù)部門和營銷部門是企業(yè)極其重要的職能部門，兩者都是針對整個企業(yè)的管理活動，其作用和影響都具有全局性。但在實(shí)際工作中，財務(wù)部門和營銷部門由于經(jīng)常發(fā)生激烈的競爭、攀比和深刻的誤解，又存在相互沖突和摩擦的一面。本文中的財務(wù)即指這種廣義上的財務(wù)。財務(wù)主要側(cè)重企業(yè)資金的籌措、運(yùn)用和分配以及財務(wù)信息的生成與提供，注重企業(yè)的資金運(yùn)動和價值管理；營銷則主要側(cè)重市場機(jī)會的分析、市場營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的制定，市場營銷活動的實(shí)施與控制，注重市場營銷活動及需求管理。一般認(rèn)為，營銷工作屬于或側(cè)重于生產(chǎn)經(jīng)營、商品經(jīng)營和市場經(jīng)營，而企業(yè)的財務(wù)工作則屬于后勤保障和管理。” ?。常畠烧咴诶碚撋蠚w屬不同的學(xué)科。財務(wù)是企業(yè)極其重要的管理活動，有效的財務(wù)管理可使企業(yè)以最低代價有計劃地籌集資金，最大限度地提高資金運(yùn)用效果，為經(jīng)營管理當(dāng)局及有關(guān)信息使用者提供客觀、及時、可靠的財務(wù)信息，監(jiān)督和控制企業(yè)的資金運(yùn)動。在當(dāng)代社會，營銷已是企業(yè)中至關(guān)重要的職能部門和經(jīng)營管理活動。筆者在此先不爭論企業(yè)管理到底以財務(wù)管理為中心還是以營銷為中心，但任何人都無法否認(rèn)財務(wù)和營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的重要作用和地位。企業(yè)生存、發(fā)展和獲利的最終目標(biāo)要求財務(wù)部門及時、有效地籌集資金和運(yùn)用資金，努力降低各項(xiàng)成本費(fèi)用支出，加強(qiáng)財務(wù)核算，并為企業(yè)內(nèi)外提供有用的財務(wù)信息；它還要求營銷部門正確分析市場環(huán)境，選擇有利的市場機(jī)會，制定正確的營銷戰(zhàn)略、策略和計劃，加強(qiáng)對營銷活動的管理與控制，努力開拓市場，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。財務(wù)決策難以改變企業(yè)外部環(huán)境，更多的是適應(yīng)環(huán)境變化與發(fā)
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