【正文】 品牌是一種霸權(quán)！這是什麼意思？”　　“波比……”魯魯想看看波比怎麼回答?！　∽畛跤腥苏f(shuō)這狗很聰明，會(huì)起名字，後來(lái)又說(shuō)他還會(huì)使用電腦跟人交流，我認(rèn)爲(wèi)　　是絕對(duì)不可能的，不過(guò)是你的宣傳炒作而已。我們開始吧。如果諮詢不到1小　　時(shí)，也是收5千元。”　　說(shuō)著珍珍小姐拿起掃帚，倒過(guò)來(lái)，用帶柄的那頭敲過(guò)去，但不是敲在波比頭　　上，而是敲在魯魯頭上。　　“保護(hù)你。魯魯先生也不問(wèn)她是否已經(jīng)到珍珍小姐那邊交了諮詢費(fèi)，拿偉人式的眼神怔怔的望著她。卡丹、花花公子等許多著名服裝都是他們生産的。　　魯魯和波比似乎心裏有鬼，有一天點(diǎn)心師備足禮品來(lái)當(dāng)面致謝時(shí)，閃光燈一亮，波比立即驚慌逃避，魯魯嚴(yán)厲警告說(shuō)：“不準(zhǔn)拍照！不準(zhǔn)拍照！”　　他們不知道點(diǎn)心師想拍一張波比的狗照，在企業(yè)大堂供起來(lái)。在所有同類和同質(zhì)化的産品中，有品牌的産品，名牌的産品必然享受銷售的優(yōu)先權(quán)。在所有同類和同質(zhì)化的産品中，有品牌的産品，名牌的産品必然享受銷售的優(yōu)先權(quán)。　　大徒弟對(duì)張師傅說(shuō)：“魯魯先生帶著波比參加企業(yè)文化揭幕儀式來(lái)了。波比爲(wèi)我們賺到錢了，賺了百萬(wàn)、千萬(wàn)，很快就要上億了，你口袋裏剛剛領(lǐng)到的工資，也是波比幫我們賺的。你不是說(shuō)　　看問(wèn)題要客觀，要做調(diào)查研究嗎？！你怎麼能隨便就說(shuō)魯魯先生是江湖騙子？”　　“有些人你不需要調(diào)查，憑直覺就知道他是個(gè)騙子?！　　皩?duì)魯魯這種的人根本用不著做問(wèn)卷調(diào)查，不用做資料分析。關(guān)鍵是我的徒子徒孫們有一種忠誠(chéng)的品質(zhì)，他們不僅忠誠(chéng)我這個(gè)祖師爺，同時(shí)忠誠(chéng)他們所在的公司?！蓖踔聿煌猓骸霸S多大客戶來(lái)訂糕點(diǎn)，純　　粹是OEM，委託製造，他們不用你的‘汪汪’品牌銷售，而是用他們自己的品牌銷售，什麼妙奇香、清暉園、蓮香樓等等?！蓖踔韴?jiān)持自己的看法。這麼可貴的狗難道不值得尊敬嗎？”　　王助理勸解道：“張師傅，請(qǐng)你冷靜一下。狗也有自由和尊嚴(yán)。你就將就將就吧?！薄　　澳蔷蛻?yīng)當(dāng)參加！”　　王助理解釋說(shuō)：“你知道，我是哈佛畢業(yè)的MBA，不能跟他們一樣吧？我　　們讀書的時(shí)候分析過(guò)幾千個(gè)案例，‘以人爲(wèi)中心’的企業(yè)聽過(guò)不少，從未聽過(guò)‘以狗爲(wèi)中心’的。”　　大徒弟不解：“你爲(wèi)什麼不宣誓？沒收到通知？　　“收到了，這不？！”王助理拿出一張通知，念道：“通知，本公司定於2002　　年11月11日舉行‘以狗爲(wèi)中心’的企業(yè)文化揭幕儀式，所有新員工將進(jìn)行集體宣誓?！　　鞍〔唬〔徊弧薄　〈笸降埽骸拔沂钦f(shuō)停下來(lái)，等一等，少了一個(gè)人。一支醒獅隊(duì)在喧鬧的鑼鼓聲中出來(lái)表演，但表演的不是中國(guó)民間的醒獅，而是最新創(chuàng)作的醒狗舞?！　∪齻€(gè)月後，汪汪糕點(diǎn)有限公司大堂張燈結(jié)綵。點(diǎn)心師看看手錶，心想這無(wú)聲的諮詢1小時(shí)5千元，太貴了。所以來(lái)向波比諮詢，希望他給我的新公司起一個(gè)名字。”張師傅答道，“我想波比這只沙皮狗比鸚鵡聰明多了，魯　　魯先生的文章也這麼說(shuō)，所以我特意來(lái)聽聽波比的意見。”　　“我將‘讀書’、‘參軍’、‘學(xué)做點(diǎn)心’三種可能分別寫在三張一模一樣的紙條上，折好，放在掌心裏，然後往錢盒裏扔了5分錢，鸚鵡就從鳥架上飛過(guò)來(lái)，將我掌心裏三張紙條中的一張叼走?！薄　≌湔浜荏@訝：“你真的去問(wèn)鸚鵡？可鸚鵡不會(huì)說(shuō)話，它怎麼回答你？　　“那是一隻會(huì)算命的鸚鵡。這老點(diǎn)師是個(gè)國(guó)寶，身懷絕藝，開始死活不願(yuàn)教人?！睆垘煾荡??！　　案嬖V你們吧，我之所以成爲(wèi)中國(guó)有名的點(diǎn)心師，一輩子能夠拿到數(shù)不清的　　國(guó)際金獎(jiǎng)，完全靠一隻動(dòng)物指引。張師傅在那久等了，我們坐下來(lái)，一會(huì)兒你就知道?！?魯魯說(shuō)?！?魯魯說(shuō)?！睆垘煾嫡f(shuō)。我們的諮詢價(jià)格是1小時(shí)5千元?！　↑c(diǎn)心師真被他嚇著，謙卑地說(shuō)：“我已經(jīng)交了1小時(shí)的錢，現(xiàn)在正想聆聽大師的建議?！?　　張師傅握著波比伸出的前腿，百感交集，他說(shuō)：“波比，終於見到您了?！　　斑@是我的助手，沙皮狗波比。張師傅六十開外，滿臉紅光。你千萬(wàn)不要打年輕美貌的、女人的主意，當(dāng)然，年老美貌的也不行，因爲(wèi)你是一隻狗?！　≌湔湫〗氵€是很怕：“你看他那狗樣子，色迷迷的?！　　暗鹊?！”聽到珍珍小姐的敲門聲，魯魯急忙戴上偉人式的假鬍子，叼起煙斗，擺好了姿勢(shì)才說(shuō)：“請(qǐng)進(jìn)！”　　珍珍說(shuō)：“魯魯先生，今天來(lái)了一位客戶，就在外面，他說(shuō)你在報(bào)上開設(shè)的　　專欄：《一隻狗的品牌見解》，寫得好極了。據(jù)說(shuō)有一種叫萊溫斯基的帽子，就是波比起的名字，在美國(guó)和歐洲銷路還不錯(cuò)呢。他比成年的沙皮狗矮，又比童年的沙皮狗高。這是波比對(duì)魯魯?shù)闹腋??！　◆旚斝难Y挺高興的，但你當(dāng)面稱他大師，他會(huì)嚴(yán)肅地警告你：千萬(wàn)別叫我大師！我是品牌專家！　　這是一種品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略?！兑浑b狗的品牌見解》（1） 品牌專家波比和魯魯波比語(yǔ)錄：一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長(zhǎng)專家的經(jīng)驗(yàn)。他本名叫什麼自己也記不清了，反正他整個(gè)形象都是上述名人的綜合體，人稱“品牌大師魯魯”。“大師”具有某種神性，是不會(huì)失敗的，不能失敗的，所以只要你還活著，千萬(wàn)別讓人叫你“大師”，萬(wàn)一失敗了，你還有退路。　　波比是一隻從實(shí)驗(yàn)室逃出來(lái)的狗，一只有人類基因的克隆狗，一隻受過(guò)特殊教育的沙皮狗。當(dāng)然，國(guó)務(wù)卿的位置對(duì)他不合適度，波比太懶了，特別貪睡，他不喜歡日理萬(wàn)機(jī)，他還好色，更像一個(gè)總統(tǒng)。　　這樣的一隻狗和一個(gè)人，究竟是如何做生意的呢？　　就說(shuō)那一天吧，有位客戶慕名而來(lái)，新來(lái)的秘書珍珍小姐領(lǐng)他到會(huì)議室，倒一杯茶，請(qǐng)客人等候，她進(jìn)去通知魯魯和波比，說(shuō)客人來(lái)了?！薄　◆旚斪呦蚯叭ィ诓ū饶X門上輕輕敲了一下，波比就聽話了，乖乖地從珍　　珍小姐身邊回來(lái)?！　◆旚斄R道：“波比，我警告你：你要注意自己的身份！你的身份只是一隻成熟的、雄性的沙皮狗。　　客人說(shuō)自己姓張，大家喜歡叫他張師傅。魯魯嘴裏說(shuō)是品牌專家，心裏卻認(rèn)定自己是個(gè)品牌大師，要擺大師架子，讓點(diǎn)心師等了半個(gè)鐘頭，魯魯才與張師傅見面。　　“張師傅，”魯魯提醒道，“波比想跟你握手呢?！薄　÷犉饋?lái)像審問(wèn)一個(gè)犯人?！　◆旚斦溃骸皬垘煾?，有件事我要先說(shuō)明，凡是到我們這裏諮詢的都有一　　個(gè)規(guī)矩，就是先到珍珍小姐那裏交諮詢定金。你真的交錢了嗎？　　“我真的交錢了，你可以問(wèn)珍珍小姐。他說(shuō)看　　了你的專欄《一隻狗的品牌見解》，對(duì)波比十分佩服，他今天交錢是來(lái)向波比諮詢的，這不是有病嗎？”　　“很正常，沒病。向波比諮詢就是向我諮詢，向我諮詢也就是向波比諮詢，　　波比是我的助手，我的合作夥伴，我們二位一體。”　　“珍珍啊，我怎麼跟你說(shuō)呢！”魯魯有點(diǎn)煩了，“波比確實(shí)是一隻非常聰明的　　沙皮狗，它有許多獨(dú)特的見解?！　　盃?wèi)什麼？”珍珍問(wèn)。　　“一隻鸚鵡?！睆垘煾悼隙ǖ卣f(shuō)：“解放那年我十六歲，舉目無(wú)親，政府　　對(duì)我很關(guān)心，給了三條路讓我選擇：第一條路是讀書；第二條路是參軍；第三條路是當(dāng)一位老點(diǎn)心師的學(xué)徒。所以那時(shí)候我有三條路可走：讀書？參軍？學(xué)做點(diǎn)心？我拿不定主意，就去問(wèn)一隻鸚鵡?！薄　≌湔淙匀幌氩煌ǎ骸奥犉饋?lái)像自助式的算命服務(wù)，不過(guò)我還是不明白怎麼個(gè)　　演算法?！薄　≌湔涿靼琢耍骸斑@麼說(shuō)，過(guò)去你站在人生的叉路口，是一隻鸚鵡爲(wèi)你指明了　　道路；今天你又到了改變命運(yùn)的時(shí)刻，請(qǐng)波比來(lái)決定你的命運(yùn)？”　　“沒錯(cuò)，是這樣。他說(shuō)：“我原是國(guó)有賓館的點(diǎn)心師，現(xiàn)在退休了，我要成立公糕點(diǎn)公司，自己幹。大家都不說(shuō)話，沈默?！　〔ū仁亟辛藘陕暎骸巴敉簦?　　張師傅脫口而出：“太妙了！我的品牌就叫‘汪汪’ ！”（2）“以狗爲(wèi)中心”的企業(yè)文化張師傅語(yǔ)錄：波比作爲(wèi)一名特殊員工，不僅用自己的智慧爲(wèi)我們給起了“汪汪”的品牌名字，又以他自己的形象作爲(wèi)我們的品牌標(biāo)誌，大大地提高了汪汪糕點(diǎn)的銷售力。“以狗爲(wèi)中心”的企業(yè)文化揭幕儀式很快就要開始了，那個(gè)狗神龕此刻被兩塊活動(dòng)的紅幕遮蔽著?！　〈笸降苷f(shuō)：“請(qǐng)大家舉起右手，握緊拳頭，跟著我念：我們是汪汪糕點(diǎn)有限　　公司的忠誠(chéng)員工……　　新員工們跟著念：“我