廣播宣傳廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢-全文預(yù)覽
【正文】 廣播是一種靈活方便的媒體 正確。OMD公司的廣播媒介購買經(jīng)理埃萊娜”歐洲媒介代理公司副總裁康斯坦斯NRJ電臺的廣告營業(yè)額在白天的各個時段里都有均衡的分配。瓦拉蘭女士認(rèn)為：“6點(diǎn)到9點(diǎn)肯定是必選的時段，但是，要想實(shí)現(xiàn)最佳的重復(fù)率、不把活躍的公司職員作為唯一的目標(biāo)對象，合理選擇其他時段也非常重要。“除了早間時段外，廣播就沒用了。歐洲媒介代理公司的一項(xiàng)研究表明，來超市購物的人有一半在1個多小時以前剛剛收聽過廣播節(jié)目。 廣播是一種流動媒體 正確。廣告主看中的是廣播的到達(dá)率、頻次、針對性和高效益。最后一點(diǎn)，由于收音機(jī)靈活機(jī)動，可以隨身攜帶，因此，零售商可以在潛在對象正要購買之前到達(dá)他們。調(diào)查表明，如果廣告主在電視上播放一段時間廣告以后，再將聲音部分移植到廣播廣告中，75％的消費(fèi)者會在聽到廣播廣告的時候，在腦海中重現(xiàn)電視廣告的畫面，這在無形中以極低的代價延長了電視廣告的壽命，賦予它更強(qiáng)的沖擊力。大多數(shù)人忠實(shí)地收聽兩三家節(jié)目編排風(fēng)格不同的電臺，這就意味著聰明的廣告主可以利用這種媒介與消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者建立親密而直接的關(guān)系。思樂寶從中領(lǐng)教了廣播的威力，尤其是廣播與名牌節(jié)目主持人相結(jié)合所產(chǎn)生的威力。 幾年后，思樂寶開始接到美國中西部和西部居民的咨詢信件和電話，而思樂寶根本沒在那些地區(qū)經(jīng)銷，看來，是全國辛迪加脫口秀節(jié)目主持人拉什例如，當(dāng)思樂寶天然飲料公司(Snapple Natural Beverages)還是紐約市皇后區(qū)的一家小公司，又飽受資金壓力時，公司決定采用廣播進(jìn)行廣告宣傳。事實(shí)上，在早6點(diǎn)至晚6點(diǎn)的黃金購物時間段內(nèi)，普通美國成年人花在廣播上的時間比其他任何媒介都多。 此外，收音機(jī)還能配合各種氣氛。在國外，廣播購物很受歡迎，許多人根本沒有看到產(chǎn)品，沒見過主持人，憑著對主持人的喜好而相信他的話去購買。一方面，許多廣告公司根本沒有廣播廣告的策劃和創(chuàng)作人員；另一方面，廣播廣告播出費(fèi)便宜，代理費(fèi)也并不高，難以調(diào)動廣告公司的積極性。所謂的“整合營銷傳播”，就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營銷手段。殊不知，電視廣告對于在短期內(nèi)打知名度是非常有效的，秦池酒廠雖然一夜成名，可是后來被巨額廣告費(fèi)壓得抬不起頭來?？梢岳弥鞒秩说耐扑]和廣播電臺多年舉辦現(xiàn)場活動的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行促銷。 2． 針對性強(qiáng)，見效快。幾乎每一個電臺都有聽眾喜愛的名牌主持人，比如《午間半小時》的虹云和付成勵等等，這是一個電臺寶貴的資源之一。 6． 播放本地的信息量豐富，聽眾感興趣的信息多。因?yàn)椋瑥V播有著占領(lǐng)傳播流動空間得天獨(dú)厚的條件。同時廣播的靈活性比較大，在商場，在家中，在出租車上，在街上，在辦公室它隨時隨地都可以讓你收聽到廣播，4．“可以邊聽邊干別的”。報(bào)紙廣告的掌握權(quán)依舊在大眾手中，面對眾多的商業(yè)廣告，多數(shù)人一略而已，很少有人仔細(xì)研究廣告。貝納在談到廣告創(chuàng)作時，曾有過精彩的論述。那么，廣播作為一種廣告媒體到底有那些優(yōu)勢呢？ 乍看起來，在幾大媒體中： 電視：到達(dá)率最高，能迅速提高知名度。就連一些廣播人自己也認(rèn)為廣播是一種夕陽媒體，再沒有什么發(fā)展余地了。 太普及，太大眾，反而使廣播這種媒體日漸被廣告市場所忽略。 在美國，1998年的廣播廣告投入額增長已經(jīng)連續(xù)超過經(jīng)濟(jì)增長；比前年增長8％以上，是當(dāng)年國民生產(chǎn)總值的兩倍，其中增長最大的是廣播。廣播成為法國人的最愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管電視媒體的普及使廣播受眾有一定的影響，但在擁有4億臺收音機(jī)3000多座有線無線廣播的中國，都無可置疑的成為一種處處可見的大眾第一傳媒。這種雪上加霜使當(dāng)今的廣播廣告與本世紀(jì)上半葉的輝煌時代不可同日而語。 那么，廣播廣告是不是真的到了窮途末路了呢？重新審視廣播廣告的優(yōu)勢，看看它是否還繼續(xù)存在。 可是，國外著名廣告大師李奧2．強(qiáng)制收聽優(yōu)勢：眾多的電視頻道（省會城市尤為突出），搖控器在大眾手中控制，眾多的商業(yè)廣告并非輕易就被大眾接受。 3．第三廣播廣告無處不在：廣播具有方便、快捷、價格便宜，播出形式靈活多樣，且能直接通過電話和聽眾進(jìn)行雙向交流等優(yōu)點(diǎn)，在四大媒體中獨(dú)樹一幟。洗菜做飯可以聽廣播；刷牙、洗臉可以聽廣播；晨練運(yùn)動可以聽廣播，上街逛商店可以聽廣播；坐著可以聽廣播；躺著可以聽廣播，田間地頭可以聽廣播；坐在車?yán)镆部梢月爮V播……，人們可以在各種狀態(tài)下收聽廣播，廣播的這種特點(diǎn)和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。熱線電話就是其中的一種。 9．廣播有眾多富有個性的節(jié)目主持人，聽眾對于自己喜愛的節(jié)目主持人抱有親近感和信賴感?？墒菑男Ч?，據(jù)國外調(diào)查，廣播的總視聽率一個百分點(diǎn)只須電視1/3的費(fèi)用。 4． 促銷效果大。由于電視廣告可以展示廠址、商品甚至廠方領(lǐng)導(dǎo)，使得許多人迷信于電視上見影，因此不惜重金砸向電視臺，似乎這樣就可以解決廣告面臨的所有問題（）。這也就是國外正在流行的“整合營銷傳播”
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