廣告企劃流程匯總-全文預(yù)覽
【正文】 估計(jì)其成本費(fèi)用，考慮工作程度，預(yù)計(jì)損失 解決辦法 ? 成 ? 收款動(dòng)作完成：客戶已簽估價(jià)，發(fā)票已開出遞到客戶處 ? 收入為零的工作卡要注明原因（例如提案卡） ? （2）因客戶不滿意，沒有被使用，收入為零 正常結(jié)卡的填寫結(jié)卡，并注明收款金額 ? 暫緩的工作卡，多次修正的工作卡，應(yīng)收的設(shè)計(jì)費(fèi)是否收到了 ? 開工作卡才工作 ? 與客戶簽署廣告合約 ? 時(shí)間進(jìn)度的掌控 ? 確認(rèn)拍攝前所有準(zhǔn)備工作 ? 第二次PPM； ? 其他 ? 道具 TV CF CHECK LIST ? 拍攝風(fēng)格/燈光 ? 演員 ? AE是將工作交出去的最后一道關(guān)卡，請(qǐng)盡量詳細(xì)的檢查，以免錯(cuò)誤發(fā)生。 體，各部分尺寸） 不同制作物需注意的問題 ? 報(bào)紙稿： 如果圖片和線疊在一起，確認(rèn)圖片是否壓在線上面 顏色 ? 文案正確 ? 是否是客戶要求的尺寸 ? 。 430 接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及2次、3次的比 的到達(dá)率為有效到達(dá)率。 ②有效接觸頻次： ① 平均接觸頻次(Average Frequency) 亦稱凈到達(dá)率(Net Reach)。 Reach 5Frequency (GRPGross Rating Point) (Circulation) 在印刷媒體的印制量中，每期實(shí)際發(fā)行 到讀者手中的數(shù)。 媒介策略主要包括以下內(nèi)容： F 目標(biāo)對(duì)象(Target Audience) F 地域性考量(Geographic Consideration) F 媒介比重(Media Weight) F 媒介選擇(Media Selection) F 媒體行程(Media Scheduling) F 策略排序(Strategy Priority) 消費(fèi)者的構(gòu)成 地域性考量 ? 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) ? 列清楚需要市調(diào)提供的消費(fèi)者資料 ? 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見 ? 搜集競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告量及時(shí)間 ? 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)可戶照單提供 ? ? 品牌個(gè)性中的那些部分有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 品牌個(gè)性與語(yǔ)氣態(tài)度 ? 炒菜不粘鍋，菜更好看好吃，清洗容易 ? 有前、后日期的桌上臺(tái)歷 BENEFIT ? 工商銀行在北京有1000家儲(chǔ)蓄所 ? 一個(gè)三公斤重，A4一樣大的電腦 FEATURE 徹底清洗，護(hù)發(fā) 護(hù)得更徹底 屬性 好處 與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，在哪些利益上我們可能有優(yōu)勢(shì)？ 利益點(diǎn)推演工具 感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺 ? b改正錯(cuò)誤印象，使消費(fèi)者信服XX比較好 克服消費(fèi)者對(duì)XX產(chǎn)品口味不好的偏見 增強(qiáng)通路配銷 ? 提高偏好 ? 肯定現(xiàn)有的購(gòu)買行為 ? 增加使用頻率 ? 提醒消費(fèi)者 ? 強(qiáng)化對(duì)品牌的正面態(tài)度 ? 創(chuàng)造、提高知名度 ? 廣告訴求 我們是誰(shuí)？我們現(xiàn)在怎麼樣？我們要成為什麼樣？ ? 與情敵相比，我有什麼不同？ ? 我如何才能打動(dòng)她？ ? 我有什麼機(jī)會(huì)？我的優(yōu)勢(shì)在哪里？ ? 她是個(gè)什麼樣的人？她要什麼？ ? 請(qǐng)給張三送一份生日禮物 練習(xí) 如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)適合你的女（男）孩子， 你要如何發(fā)動(dòng)追求攻勢(shì)？ 練習(xí) ? 他想聽些什麼？ ? 他是誰(shuí)？ ? 我要說些什麼？ ? 我是誰(shuí)？ ? 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） ? 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) ? 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什么態(tài)度？問題何在？ ? 先分析市場(chǎng)，找出生意機(jī)會(huì)，作出品牌描述 ? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 ? 自己使用產(chǎn)品三次以上 ? 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 ? 搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制 ? 向媒介部索取競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告作品資料 ? 理性較容易,感性、感官較困難 如何撰寫策略準(zhǔn)備工作 ? 本品牌具競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特利益點(diǎn) ? 理性的：與產(chǎn)品的物質(zhì)功能相關(guān)的特質(zhì) ? 如何看待競(jìng)爭(zhēng)品牌 ? 以遠(yuǎn)到近詳細(xì)分類 ? 與本品類的關(guān)系 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 廣告目的：創(chuàng)造產(chǎn)品/服務(wù)在消費(fèi)者心目中的好地位。 WEAKNESS 劣勢(shì) ? 品牌 ? ? 行銷策略與廣告策略 廣告策略 ? 說什么 ? ? 3天（不含道具準(zhǔn)備） Poster設(shè)計(jì)： 印刷213。 10天（修正：3天） ? （ 213。1個(gè)月 ? 策略溝通213。 并確認(rèn)工作卡是否有應(yīng)存檔之資料，交制管 作業(yè)時(shí)間 ? 執(zhí)行工作分配amp。協(xié)調(diào) 七、Presentation AE的任務(wù)： 注意事項(xiàng)： amp。 不及） amp。 ? 特殊限制要求或時(shí)間限制 行銷目的 AE的任務(wù)： ！問聰明的問題 ，Review一遍，你所理解的與客戶一致（會(huì)議 51 / 52廣告標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程一、事前資料收集 ? 廣告量/質(zhì) ，趕快收集資料研讀 二、Client Brief 溝通重點(diǎn)： amp。 ? brief資料/最好有明確目標(biāo) 三、開立工作卡 動(dòng)作： ，撰寫好會(huì)議記錄，確認(rèn)會(huì)議結(jié)論雙方認(rèn)知 （以提案日反推，須提前完成，以免措手 傳真確認(rèn)時(shí)間amp。 更成長(zhǎng)） amp。 單，經(jīng)主管核示后，交財(cái)
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