【正文】 使用，并對(duì)其不斷的宣傳。產(chǎn)品、廣告、促銷、價(jià)格及銷售渠道則是達(dá)成此戰(zhàn)略的執(zhí)行手段。深圳市化妝品企業(yè)大多數(shù)屬中小型，且分布密度不集中。這些就成了深圳市化妝品行業(yè)的發(fā)展阻礙。由于技術(shù)水平的差距，原材料的成本等問(wèn)題，深圳市化妝品行業(yè)還是難以與外資著名品牌企業(yè)抗衡。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中小型企業(yè)存在更多高風(fēng)險(xiǎn)的因素。本土企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品的基礎(chǔ)原材料、添加劑、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)施、包裝材料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等都落后于國(guó)外的同類產(chǎn)品的水平。深圳市已能生產(chǎn)一般真乳化設(shè)備，但設(shè)備加工精度、材質(zhì)、計(jì)量和自控等方面差距較大。此研究更進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)，增加廣告費(fèi)可提高銷售，因?yàn)閺V告效果的揮發(fā)性，可以改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，進(jìn)而建立優(yōu)良的品牌形象。消費(fèi)者會(huì)在廣告的強(qiáng)烈沖擊力下，牢牢的記住此廣告所宣傳的商品。深圳市化妝品企業(yè)因賦稅和人員包袱較重、資金匱乏等原因，舍不得在廣告上作大投入。 本土企業(yè)的品牌沖擊深圳市化妝品企業(yè)可以走品牌的道路，但難以做高檔品牌，除非有融資手段和很長(zhǎng)的時(shí)間經(jīng)營(yíng)。外資品牌企業(yè)在投入市場(chǎng)前，會(huì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇正確的經(jīng)營(yíng)方向，內(nèi)容和規(guī)模，使產(chǎn)品符合社會(huì)需求。 10深圳市化妝品行業(yè)在外資企業(yè)實(shí)力的壓力下應(yīng)提高自身企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有一個(gè)品牌是能夠站在市場(chǎng)上與那些外資品牌媲美的，為什么本土品牌在市場(chǎng)上難以穩(wěn)住腳跟？ 本土企業(yè)的市場(chǎng)沖擊9資料來(lái)源：張偉東《競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的策略與實(shí)例》 北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社 20220112 / 29由于外資品牌的介入，搶走了本土企業(yè)的市場(chǎng)份額，使本土企業(yè)難以立足。 9一些著名的化妝品公司通過(guò)合資、控股、兼并等方式，逐步吞噬著國(guó)產(chǎn)品牌，從而主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，達(dá)到“一統(tǒng)天下”的目的。寶潔公司，先是由海飛絲打頭陣，在中國(guó)樹(shù)立了獨(dú)一無(wú)二的去頭屑的專家形象。事實(shí)上，化妝品生產(chǎn)的功能、包裝、結(jié)構(gòu)、工藝配方、香型并無(wú)多大差異，消費(fèi)者已從單獨(dú)的功能中解脫出來(lái)，而這時(shí)形成的唯一差異就是品牌和企業(yè)的形象。資生堂化妝品一直以來(lái)都是以高質(zhì)量、高形象、高技術(shù)的一流產(chǎn)品而走俏于國(guó)際市場(chǎng)。這些經(jīng)過(guò)風(fēng)吹雨打，千錘百煉，歷史悠久的“資深”品牌，他們幾十年，近百年的歷史就是一個(gè)品質(zhì)的保證。最年輕的品牌是法國(guó)的圣羅蘭，自 1964 年創(chuàng)立以來(lái)，也有 44 年的歷史了 8。6資料來(lái)源： 全球品牌網(wǎng)7資料來(lái)源： 中國(guó)出口退稅咨詢網(wǎng)10 / 29第三章 深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題的分析 外資品牌“反客為主”隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,深圳市的市場(chǎng)開(kāi)放，大量的外資品牌涌入深圳市市場(chǎng)，鳩占鵲巢，反客為主，占據(jù)著深圳市化妝品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。 6而這一趨勢(shì)，無(wú)疑又給深圳市化妝品行業(yè)的對(duì)外發(fā)展加大了難度。 顧客份額中國(guó)化妝品行業(yè)是借國(guó)外化妝品進(jìn)入國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)下才開(kāi)始發(fā)展的，因此國(guó)內(nèi)化妝品的生產(chǎn)技術(shù)大多借鑒于國(guó)外的化妝品生產(chǎn)技術(shù)。 缺乏技術(shù)創(chuàng)新人才知名品牌的化妝品企業(yè)總是不斷的更新，推出他們的功能性產(chǎn)品。他們的品牌設(shè)計(jì)者會(huì)針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)群體的需求，并抓住消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出合適自身特色的走銷路線，比如在包裝、宣傳或銷售上等。在進(jìn)行持久戰(zhàn)的過(guò)程中，不斷的積累本土企業(yè)資本，一點(diǎn)一點(diǎn)的累計(jì)化妝品本土企業(yè)的實(shí)力，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光直到現(xiàn)在的行動(dòng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)化妝品本土企業(yè)累計(jì)到一定實(shí)力時(shí)，就可以穩(wěn)操勝券的成為“資深”企業(yè)。 資歷問(wèn)題一個(gè)成功的品牌培育，沒(méi)有十幾二十年是不可能成功的。再加上沒(méi)有大量資金的支持，在化妝品的技術(shù)含量上，還有化妝品的后期宣傳，本土企業(yè)都會(huì)表現(xiàn)出心有余而力不從。要打造有影響力的化妝產(chǎn)品，就必須要有大量資金投入。深圳市化妝品企業(yè)大都是中小型企業(yè)，其企業(yè)特點(diǎn)是規(guī)模小、資金少。由于各方面條件的限制，深圳市化妝品行業(yè)在既沒(méi)有技術(shù)支持，又沒(méi)有特性產(chǎn)品的現(xiàn)狀下，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)外市場(chǎng)上生存。 3同時(shí)，深圳市化妝品企業(yè)多半屬于中小型企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，所占市場(chǎng)份額就更少。2資料來(lái)源： 國(guó)家稅務(wù)總局6 / 29第二章 深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易面臨的問(wèn)題 市場(chǎng)占有率低 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。與在國(guó)內(nèi)化妝品的市場(chǎng)狀況相比，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在國(guó)外化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力非常的弱小，情況很不樂(lè)觀，國(guó)外化妝品市場(chǎng)依然是名牌林立，國(guó)際品牌占主導(dǎo)地位，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)外化妝品市場(chǎng)則顯得更為激烈，深圳化妝品在國(guó)外市場(chǎng)更是舉步維艱。 中草藥是我國(guó)的精萃，天然無(wú)害。 民族企業(yè)的崛起根據(jù)《財(cái)務(wù)部國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》（財(cái)稅〔2022〕33 號(hào)的規(guī)定，將屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品列入化5 / 29妝品稅目，按 30%的稅率征收消費(fèi)稅。而在各大商場(chǎng)銷售的化妝品，外資品牌則明顯的占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)綜合占有率前十位品牌均為外資品牌，如資生堂、歐萊雅、雅芳、ZA、蘭蔻……外資品牌在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍然勢(shì)不可擋。隨著年輕人和中老年人的消費(fèi)群體的增大，同時(shí)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，在各個(gè)媒體廣告的宣傳攻擊下，人們對(duì)自身的要求越來(lái)越高，越來(lái)越注重自己的外型。大力發(fā)展國(guó)內(nèi)化妝品的出口貿(mào)易，使國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)能夠擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)，從而在國(guó)外化妝品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。2022 年，中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1373 億元，比上年增長(zhǎng)%。由于我國(guó)人口繁多，市場(chǎng)需求大，國(guó)外的企業(yè)都垂涎著中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)入駐中國(guó)市場(chǎng)。雖然深圳市化妝品市場(chǎng)得到了飛速的發(fā)展,但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有達(dá)到飽和。加入世界貿(mào)易組織以后, 深圳市化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,并隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的整頓以及國(guó)民收入的提高,化妝品行業(yè)得到快速的發(fā)展,總體規(guī)模擴(kuò)大。本文通過(guò)對(duì)深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易局面面臨的問(wèn)題及國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)環(huán)境分析，提出了深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易策略。即深圳市化妝品行業(yè)應(yīng)擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、培育本土品牌以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資，鞏固行業(yè)自身勢(shì)力，爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)里的市場(chǎng)份額。而深圳市化妝品就要在此市場(chǎng)環(huán)境下尋求發(fā)展，提高本土企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)深圳市化妝品行業(yè)的對(duì)外發(fā)展。1 / 29畢 業(yè) 論 文 題 目深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀及前景分析英文題目 Analysis of the actuality and foreground of the foreign trade of cosmetics industry in ShenZhen2 / 29畢業(yè)論文《選題報(bào)告》院（系）：商學(xué)院學(xué) 生 姓 名論文題目 深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀及前景分析題目來(lái)源及意義題目來(lái)源：根據(jù)所學(xué)專業(yè)知識(shí)，經(jīng)過(guò)指導(dǎo)老師的指導(dǎo)和建議選題。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)放，大批的外資品牌駐入國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，形成了“外資品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，本土品牌走不出去的現(xiàn)象” 。經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析，引出深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易面臨的問(wèn)題與對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的策略。同時(shí)，深圳市化妝品行業(yè)所面對(duì)的最大競(jìng)爭(zhēng)者就是外資品牌。較高的成長(zhǎng)性和盈利性吸引了眾多投資者的目光,也引得大量資本投身其中。而這一點(diǎn)得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人民消費(fèi)水平得到了大幅度的提升,從而促進(jìn)了人們的精神需求,帶來(lái)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)火爆。3 / 29第一章 國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的概況1．1 國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀自加入 WTO 之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國(guó)外的企業(yè)都紛紛來(lái)我國(guó)投資建廠。目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)可以引用那些外資品牌在進(jìn)攻我國(guó)化妝品市場(chǎng)時(shí)，帶來(lái)的先進(jìn)的技術(shù)和科學(xué)的管理方式，對(duì)國(guó)內(nèi)的化妝品行業(yè)進(jìn)行調(diào)整更新。 消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)群體的壯大由于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，人們的生活水平越來(lái)越好。如表 11：表 11 我國(guó)化妝品消費(fèi)年齡對(duì)比表化妝品消費(fèi)年齡層次百分比（%）年份1825 歲 2530 歲 3040 歲 4050 歲2022 8 20 11 52022 20 14 2022 14 23 72022 25 9如上表所示：2530 歲的消費(fèi)者的消費(fèi)比率增長(zhǎng)比較平緩，而年輕人和中老年人的消費(fèi)者的消費(fèi)比率增長(zhǎng)幅度較大。目前，國(guó)際大品牌企業(yè)憑借著他們的資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，收購(gòu)了國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)，并在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)張他們的勢(shì)力。相比與外資品牌，我國(guó)的本土品牌則顯得略有遜色。 隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品要求的提高，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于天然無(wú)負(fù)作用的綠色產(chǎn)品，而天然活性物在化妝品生產(chǎn)中也被大量的使用，各種維生素、活性物、植物精華素將陸續(xù)涌入化妝品原