017-p9時政新聞周刊的運作空間——以上海時政新聞周刊受眾調查為例-全文預覽
【正文】 ，消費角度，受眾閱讀行為方面來分析時政新聞周刊在傳播市場的運作空間，最后分析優(yōu)秀的時政新聞周刊在傳播市場應具備的五個方面的素質以及時政新聞周刊受眾關注的焦點問題。但是，妨礙實現(xiàn)這一目標的其他客觀條件也不少，比如國家傳媒管理體制的制約，資金、人才等眾多因素。本文就是通過上海時政新聞周刊受眾調查結果，來分析時政新聞周刊的發(fā)展空間。本項調查所采集到的原始調查數(shù)據共計8萬個。調查顯示受眾通過報紙了解信息的比例最高（%），其次是電視（%），以下依次是網絡、雜志、廣播、書籍、 值得一提的是傳統(tǒng)傳媒廣播要低于網絡和雜志。具體見下表：表1：時政類周刊受眾接觸不同媒介的平均日時長接觸時間報紙電視網絡雜志廣播書籍基本不接觸%%%%%%少于30分鐘%%%%%%3160分鐘%%%%%%12小時%%%%%%23小時%%%%%%3小時以上%%%%%%日平均時長72分鐘102分鐘108分鐘48分鐘33分鐘68分鐘日平均時長賦值：“基本不接觸”=0分鐘；“少于30分鐘”=15分鐘；“3160分鐘”=45分鐘；“12小時”=90分鐘；“23小時”=150分鐘；“3小時以上”=210分鐘。文化程度情況，%，%的讀者受過大專層次的教育，%的讀者擁有大專以上學歷，受過良好的教育。調查顯示，在雜志、報紙、書籍和網絡四種媒介上，新聞類周刊受眾人均月消費最高的是網絡，其次是書籍，然后是報紙和雜志。新聞類周刊在當前競爭的環(huán)境下，如何加強自身優(yōu)勢，發(fā)揮專長，占據一個“?！钡氖袌觯c雜志角色相一致，是我們要亟待解決的問題。應該說零購為主要渠道限制了發(fā)行量的極大擴張，同時我們也發(fā)現(xiàn)個人自費訂閱的比例相對較低，如何加大期刊在個人訂閱和單位訂閱方面的數(shù)量也是一個值得注意的問題。其余職業(yè)比例不高，為第三級。具體見下表：表6：不同職業(yè)的時政類周刊受眾閱讀頻率職業(yè)每期都看經?？吹皇敲科谟袝r很少一般職員/文員/秘書%%%%企業(yè)管理者%%%%科教文衛(wèi)工作者%%%%機關/事業(yè)單位干部%%%%高校學生%%%%商業(yè)服務人員%%%%通過相關分析，我們發(fā)現(xiàn)文化程度越高，閱讀頻率越低（文化程度與閱讀頻率成負相關，）同時年齡越高，閱讀頻率也越高（年齡程度與閱讀頻率成正相關，）。否則，健全的民主法制社會無從談起。同時照片的排版也是很直觀重要的一個環(huán)節(jié)，好的排版可以更好地吸引讀者讓讀者更容易讀下去而不感到視覺疲勞。認為“很重要”的因素依次排列為：周刊報道真實可信、周刊報道及時性、周刊對老百姓切實關注的問題報道、周刊報道可讀性、周刊分析深刻具有深度、周刊報道公平公正理性、周刊對國內重大事件敏銳洞察分析、周刊對國外重大事件敏銳洞察分析、周刊觀點個性鮮明有獨到見解、周刊對公共部門的輿論監(jiān)督、周刊對不良風氣的批評報道。因此，有可能用較少的綜合指標分析存在于各變量中的各類信息，而進一步分析的各綜合指標之間彼此是不相關的，代表各類信息的綜合指標成為因子。根據因子分析設定的標準，我們取特征值大于1的公共因子，下圖是公共因子碎石圖，它的橫坐標為公共因子數(shù),可以看出15的因子特征值大于1，其中 C1=, C2=, C3=, C4=, C5= 表8：優(yōu)秀的新聞類周刊應具備素質旋轉后因子載荷矩陣表C1C2C3C4C5周刊分析深刻具有深度.731.318.068.101周刊對國內重大事件敏銳洞察分析.763.032.243.031.111周刊對國外重大事件敏銳洞察分析.716.079.267.149.103周刊觀點個性鮮明有獨到見解.634.391.059.158.035周刊老百姓切實關注的問題.569.039.484.140.226周刊報道公平公正理性.583.221.109.301.020周刊信息量大.414.615.016.103.096周刊選題重大.324.557.255.153周刊傳播先進科學技術.162.512.416.179.211周刊具有很高文化品位.039.586.039.062.083周刊版面印刷封面美觀.079.542.184.141.397周刊對公共部門的輿論監(jiān)督.447.161.653.154.045周刊對不良風氣的批評報道.060.070.694.010.018周刊對損害公共利益的現(xiàn)象和問題報道.447.298.594.138周刊報道及時性.193.082.114
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