017-p9時(shí)政新聞周刊的運(yùn)作空間——以上海時(shí)政新聞周刊受眾調(diào)查為例-wenkub
2023-06-13 18:08:08 本頁面
【正文】 報(bào)紙書籍網(wǎng)絡(luò)無花費(fèi)%%%%110元%%%%1120元%%%%2130元%%%%3150元%%%%51100元%%%%101元以上%%%%合計(jì)%%%%月平均花費(fèi)總計(jì) ，在這個(gè)總花費(fèi)中，%，%，%，%。%。對于期刊雜志這一媒體，文化程度和收入程度的相關(guān)性不是很明顯，主要體現(xiàn)在年齡程度與接觸時(shí)間成負(fù)相關(guān)上，接觸雜志媒體較多的是年齡較輕的一類受眾群體?？磥砥诳谑棺x者第一時(shí)間獲取信息具備的優(yōu)勢并不明顯，比報(bào)紙電視底了近30個(gè)百分點(diǎn)，因此只有發(fā)揮自身專長，從新聞深度和報(bào)道內(nèi)容入手，才能吸引更多的受眾。一、 從時(shí)間維度分析時(shí)政新聞周刊在傳播市場的運(yùn)作空間在存在媒介多元競爭的情況下，期刊作為大眾媒介的一種，在整個(gè)大眾傳媒市場上究竟是什么位置，運(yùn)作空間為多大，我們首先從受眾與傳播媒體實(shí)際接觸的時(shí)間進(jìn)行考察，從時(shí)間維度去了解期刊在傳播市場的實(shí)際運(yùn)作空間，傳媒的時(shí)間分配就是建立在受眾“使用與滿足”價(jià)值判斷基礎(chǔ)上的對自己可支配時(shí)間的一種分配。調(diào)查對象的地點(diǎn)界定為上海市區(qū)城市居民，采用分域多階概率與規(guī)模成比例抽樣（PPS）。在現(xiàn)有的消費(fèi)水平下，讓讀者每月花兩三塊錢消費(fèi)本雜志可說是輕而易舉，但讓他每周花五六塊錢閱讀本周刊是否可行呢。關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞周刊 傳播市場 運(yùn)作空間引言中國的傳媒改革已經(jīng)走過25個(gè)年頭，對政治經(jīng)濟(jì)新聞（硬新聞）也提出了越來越高的要求，時(shí)政新聞周刊以她的媒體特質(zhì)（兼顧時(shí)效性與新聞深度的周刊）和報(bào)道內(nèi)容（時(shí)政新聞）也越來越引起廣泛的關(guān)注。與此同時(shí)中國正朝著政治經(jīng)濟(jì)文化大國這一目標(biāo)逼近，時(shí)政雜志也就有準(zhǔn)備做有世界影響力媒體的理由。可以預(yù)見，當(dāng)中國社會結(jié)構(gòu)從金字塔形逐步向紡錘形過渡，中產(chǎn)階層的力量越來越強(qiáng)大，越來越多對信息品質(zhì)要求越來越高的受眾，對周刊的需求會越來越大。有效樣本720個(gè)（其中留下具體聯(lián)系方式的樣本620個(gè)左右，%）。首先我們考察的是讀者了解信息的渠道，因?yàn)檫@是我們考察受眾接觸信息的一個(gè)重要方面，從中我們也可以看出期刊在受眾了解信息地位作用如何。從新聞?lì)愔芸鼙娊佑|不同媒介時(shí)長，我們可以進(jìn)一步從時(shí)間維度了解時(shí)政新聞周刊在傳播市場的運(yùn)作空間，調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)媒體為接觸時(shí)間最長108分鐘，其余各媒體依次是電視媒體102分鐘，報(bào)紙72分鐘，書籍68分鐘，雜志48分鐘，最后是廣播媒體33分鐘，對于傳播市場競爭而言，期刊只有做足做好這48分鐘的文章才會具備必要的競爭力，盡最大可能的滿足受眾在48分鐘左右的時(shí)間限度內(nèi)的閱讀需要，使其感到物有所值。表2：時(shí)政類周刊受眾接觸不同媒介的相關(guān)系數(shù) 本次調(diào)查中，年齡情況2029歲的受眾比例最大，占到五成，同時(shí)3039歲，4049歲年齡段的比例也是比較高的，%，%。電視接觸報(bào)紙接觸廣播接觸雜志接觸書籍接觸網(wǎng)絡(luò)接觸文化程度 ***.276**.233**收入程度 .006**.021年齡程度.093.054.020******Correlation is significant at the level (2tailed).Correlation is significant at the level (2tailed).二、 從消費(fèi)角度分析時(shí)政新聞周刊在傳播市場的運(yùn)作空間媒介消費(fèi)也是衡量新聞周刊在傳播市場的運(yùn)作空間大小的一個(gè)重要指標(biāo)，它可以體現(xiàn)出期刊雜志的生存空間是怎樣的，與其他不同媒介相比競爭力到底如何。從上面的調(diào)查可以看出雜志正受到其他傳媒的強(qiáng)力競爭，新聞?lì)愔芸鼙娀旧鲜菑?fù)合型媒介消費(fèi)者，其中又是電視觀眾，又是報(bào)紙讀者，還有網(wǎng)絡(luò)異軍突起，使得媒體格局正在進(jìn)入到一個(gè)新的整合階段，各種媒體都在爭奪受眾有限的時(shí)間資源，這是目前雜志所面臨的生存環(huán)境。調(diào)查顯示，零購和訂閱的讀者比例相差不多，%的讀者以零購方式獲取時(shí)政類周刊雜志，%的讀者是個(gè)人自費(fèi)訂閱，%的讀者是單位集體訂閱，%的讀者是公費(fèi)為個(gè)人訂閱，%，%。%的高校學(xué)生，%的商業(yè)服務(wù)人員，他們?yōu)橹饕骖櫲后w，為第二級。在作進(jìn)一步交互分析，我們可以看出：一般職員/文員/秘書、企業(yè)管理者和機(jī)關(guān)/事業(yè)單位干部經(jīng)常閱讀的人數(shù)相對較多。新聞媒體的存在的價(jià)值就是在于保障公民的知情權(quán)和監(jiān)督各級公共部門，特別是政府的行政部門。同時(shí)一份好的新聞周刊還應(yīng)該有較高的文化品位的生活報(bào)道，對經(jīng)濟(jì)問題的洞察分析，傳播先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。發(fā)現(xiàn)只有周刊廣告的實(shí)用性，讀者選擇的指數(shù)意義為“一般”。在大多數(shù)情況下，許多變量之間存在一定的相關(guān)關(guān)系。因此拒絕Bartlett球度檢驗(yàn)的零假設(shè)，認(rèn)為適合因子分析。④報(bào)道真實(shí)可信及時(shí)——這一點(diǎn)應(yīng)該說是所有新聞媒體所必需的，這也是提高媒體公信力重要保證，一份好的新聞?lì)愔芸鼞?yīng)如此。增加硬新聞，關(guān)注社會發(fā)展的主流問題，并能及時(shí)反映政治經(jīng)濟(jì)文化動向也成為
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