【正文】 ） ：企業(yè)競爭力與競爭戰(zhàn)略 14:5015:05 茶歇 15:0515:55 湯明哲 （ 臺灣大學戰(zhàn)略學教授 ） ：戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行力 15:5516:10 茶歇 16:1016:55 葉微微 （ 麥肯特資深顧問 ） ：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行 ——實戰(zhàn)模型 16:5517:00 閉幕 ————————論壇議程安排（ Agenda） ———————— 論壇次日議程 （上海： 2022/3/27；北京： 2022/3/28） 我 們 攜 手， 共 創(chuàng) 輝 煌！ 上海紫龍房地產(chǎn)咨詢有限公司 上海蔚藍廣告有限公司 總策劃： EMAIL: 。 活動 商務(wù)價值闡述 講師簡介： 莫少昆 現(xiàn)任新加坡國立大學企業(yè)管理學院、澳洲國立大學工商管理學院客座教授；清華大學 EMBA客座教授，新加坡華新世紀企業(yè)管理研究院院長，新加坡 SQ服務(wù)咨詢中心高級顧問，新加坡及國內(nèi)多家大型集團公司首席顧問、獨立董事；曾任新加坡某銀行行長及副總裁。因此，本項目將是 2022年中國最頂級的商界盛會！ ，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報道，將會在整個中國社會造成強烈的輿論影響 ，它將對展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個最佳的商務(wù)傳播平臺。 本次論壇將為中國杰出企業(yè)家提供一個與世界級頂尖企業(yè)家充分溝通交流的平臺，是一次體現(xiàn)中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢、表現(xiàn)中國優(yōu)秀企業(yè)和杰出企業(yè)家走向世界、走入全球化時代的一次商業(yè)盛典。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞 推廣滲透期：通過廣告和 PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵 招商 深化期：整合前 3個階段的所有信息，進入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準備 招商升華期：針對不同目標受眾，組合加強具有針對性的傳遞品牌深入信息 廣告、活動為主，PR為輔 廣告、 PR為主，活動輔助 品牌深化期 第三階段（ 3個月） 廣告、 PR為主，活動輔助 廣告、 PR、活動齊頭并進 信譽、服務(wù)、品質(zhì)的保證 參加公益行動，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為 IT發(fā)展作出不懈的努力 傳播企業(yè)準則、行為規(guī)范和價值觀，樹立優(yōu)秀的企業(yè)文化 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 技術(shù)創(chuàng)新者 標準制訂者 領(lǐng)跑鋼鐵新文明 運用營銷組合有效傳遞核心信息 國外鋼鐵企業(yè) 政府 內(nèi)部員工 國內(nèi)鋼鐵企業(yè) 鋼鐵流通渠道 提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風采論壇 CEO的劃分 代表人物 特質(zhì)分析 卡耐基 米塔爾 業(yè)界 領(lǐng)袖 成功企業(yè)家 優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人 極具個人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時代的貢獻、具傳奇色彩、極強的公眾影響力和號召力 富有個人魅力和社會影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨具創(chuàng)新性 優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng) 和管理才能 唐仲英 李效偉 李海倉 CEO的分類 ?山西海鑫鋼鐵集團有限公司董事長李海倉 ?湖南華菱鋼鐵集團有限責任公司李效偉 ?印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國國際鋼鐵集團收歸名下。 鋼鐵財富雜志 CRM 直接營銷 信息傳遞 ? 提升上海鋼鐵總部基地服務(wù)的美譽度；增強公共的認同。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會等信息。 全局眼光、戰(zhàn)略制勝； 傳統(tǒng)的觀點 + = 媒體傳播 ： 以媒體為 “ 擴音器 ” 的被動式信息輸入 公關(guān)活動： 基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段 廣而告之 問題在于，這似乎是假定了 品牌與社會廣大受眾 之間完全沒有障礙 … 我們的觀點 + = 商業(yè)目標 : 公關(guān)如何幫助商業(yè)目標的實現(xiàn) 受眾的觀點 : 除去受眾與品牌之間的障礙 能夠帶來實效的整合傳播 我們想讓我們的觀點去激發(fā)社會廣大受眾的行動和信服， 而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動的接受。 細致 、 充分 、 深入的市場研判； amp。 ? 侯機廳的美格移動 DVD路演： 借助美格機場專賣店的地理優(yōu)勢，加強店內(nèi)宣傳，吸引侯機者的關(guān)注。從而增加各界人士對美格品牌的忠誠度。 流行時尚 傳播角度 新時尚 潮流趨勢 個性 /品味 主要信息 傳播方向 ? 時尚產(chǎn)品： 傳播要點：主要通過亮眼的軟文標題去吸引目標消費群體，從而增加文章的閱讀率，借以進行品牌溝通，建立自身品牌的美譽。 ? 市場尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費者，承擔市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險。 ? 產(chǎn)品述求不明確 ——市場賣點不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。 ? 目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學生、有車族、時尚青年構(gòu)成了購買移動 DVD的主力軍。 ? 移動ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下， 市場啟動極其緩慢 。 ? 顯示清晰 ——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機器性能穩(wěn)定、 ? 價格適中 ——產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，并容易讓消費者接受 市場分析 市場分析 弱勢 : ? 缺乏知名度 ——產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。 市場分析 威脅 : ? 競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。 ? 財經(jīng)科技傳播 ——新聞報道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。 ? 讀者來信 傳播要點：多種傳播手段實現(xiàn)消費者與消費者、消費者與企業(yè)的互動，對消費者進行正確引導(dǎo)。 新聞角度 ? 《 中國 DVD市場的又一次浪潮 》 ? 《 信息家電“新議員” 》 ? 《 感受美格面對面 》 建議媒體 財經(jīng)科技 ? 21世紀經(jīng)濟報道 ? 中國經(jīng)營報 ? 國際金融報 ? 上海經(jīng)濟報 ? 上?？萍紙? 30萬 30萬 20萬 15萬 10萬 市場推廣活動 新品上市發(fā)布會 ? 目的： – 配合媒體宣傳，制造亮點 – 進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品 ? 建議內(nèi)容： – 管理層致辭 /演講 – 獨特新穎產(chǎn)品展示方式 – 安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇 – 互動游戲 – 抽獎 其他活動 ? 產(chǎn)品展示 – 以展示產(chǎn)品為目的，增加消費者了解產(chǎn)品的機會 – 可配合促銷機制 ? 公關(guān)活動 – 除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動游戲，加強