淺析市場信息系統(tǒng)-全文預(yù)覽
【正文】 分析為參考依據(jù)。在這種咨詢中，有一個(gè)十分困難的問題，即動(dòng)機(jī)問題：市場研究是否構(gòu)成了幫助決策的切實(shí)依據(jù)。由于企業(yè)信息化的發(fā)展，使得信息系統(tǒng)日益寵大，選擇問題便日益突出。其中包括兩個(gè)方面：使用者提出或未提出的需要；使用者現(xiàn)在和潛在的需要。結(jié)果的測定和同目標(biāo)的比較構(gòu)成評價(jià)和修正計(jì)劃的依據(jù)。購買意向調(diào)查市場研究總的潛在市場估計(jì)：量趨勢質(zhì)量分析內(nèi)部統(tǒng)計(jì)競爭地位、用戶加分（2）定性成果——在客戶眼里的形象分銷渠道 趨勢分析——專業(yè)變化 結(jié)果、變化服務(wù)商業(yè)條件：交貨期、價(jià)格質(zhì)量調(diào)查分配類型的變化定貨量、庫存（2）推銷內(nèi)部統(tǒng)計(jì)表大 方 向資 料出 處4．分 銷（1）分銷網(wǎng)顧客檔案加分：數(shù)量、變化有代表性的一組調(diào)整報(bào)告變化市場信息地位工藝活動(dòng)的建立與撤銷政治、法律 表6．3．4 信息種類大 方 向 資 料出 處1．企業(yè)總環(huán)境（1）目前所處地位與環(huán)境方面的信息 成績應(yīng)該是建筑在比較的基礎(chǔ)上做出的分析；對比同行業(yè)的發(fā)展和競爭對手的情況。預(yù)算商業(yè)流通目標(biāo) 限制分銷網(wǎng)傭金、四扣、貼現(xiàn)包裝情況目標(biāo)產(chǎn)品、服務(wù)明確企業(yè)戰(zhàn)略選擇之后，應(yīng)著手檢查是否存在有關(guān)企業(yè)環(huán)境監(jiān)視的資料。在統(tǒng)計(jì)內(nèi)部信息之前，咨詢者應(yīng)明確企業(yè)所選擇的市場戰(zhàn)略；市場營銷策略的基本特點(diǎn)，價(jià)格，分銷，交際，商業(yè)物流等。信息來源（內(nèi)部和外部）內(nèi)部資料通常是企業(yè)的年報(bào)、資料匯編和分析報(bào)告等。 此時(shí)咨詢者主要是檢查企業(yè)內(nèi)部收集資料的程序以及企業(yè)內(nèi)部對這些資料所做的分析。中國的影響因素1．地理環(huán)境 （1）國家和國際的地理情況 （2）國家 （3）地區(qū) （4）經(jīng)濟(jì)區(qū) （5）進(jìn)入的可能性 （6）氣候狀況（7）工業(yè)環(huán)境 2．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （1）行業(yè)態(tài)勢 （2）經(jīng)濟(jì)政策 （3）收入 （4）信貸 （5）就業(yè) （6）儲(chǔ)蓄 （7）國庫券 （8）獎(jiǎng)勵(lì) 3．社會(huì)人口環(huán)境 （1）總?cè)丝? （2）按年齡劃分的人口 （3）出生與死亡率 （4）人口政策（5）備用體系 （6）社會(huì)福利制度 4．文件環(huán)境（1）教育評價(jià) （2）價(jià)值觀及傳統(tǒng)影響 5．政治與法律環(huán)境。 無論怎樣，應(yīng)盡可能多地獲得與企業(yè)環(huán)境有關(guān)宏觀和微觀的信息，以便對其行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢做出初步判斷。對于這類資料，應(yīng)事先檢查兩個(gè)方面：有效性：所有專業(yè)術(shù)語含義是否相同；數(shù)據(jù)計(jì)算方式是否相同。（一）預(yù)備階段，對外部資料分析 在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部資料分析之前，咨詢?nèi)藛T應(yīng)首先分析與企業(yè)所處活動(dòng)、行業(yè)、市場和總環(huán)境有關(guān)的資料。 成績用內(nèi)部和外部標(biāo)準(zhǔn)加以衡量（比如采用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）。 □ 市場信息系統(tǒng)分析步驟 市場信息系統(tǒng)分析步驟，與其他各體系信息系統(tǒng)分析步驟相同。 對市場信息系統(tǒng)進(jìn)行分析至為重要，因?yàn)闆Q策和戰(zhàn)略制定的質(zhì)量很大程度上取決于所收集信息的數(shù)量和質(zhì)量。 第二階段是對系統(tǒng)內(nèi)部機(jī)能進(jìn)行透視，分析使用哪些方法、人員、設(shè)備、資金，如何組織這些手段。在此階段，提出行動(dòng)方案 □ 市場信息系統(tǒng)第一階段分析的內(nèi)容 第一階段——系統(tǒng)所產(chǎn)生的信息的咨詢。 資料來源：資料一般來自本國和國際的私人或國家機(jī)構(gòu)的出版物。中國資料的來源 1．國際官方組織 （1）聯(lián)合國 （2）關(guān)貿(mào)總協(xié)定 （3）國際勞工局 （4）教科文組織 （5）世界銀行 2．國內(nèi)官方組織 （1）國家統(tǒng)計(jì)局 （2）國家各部 （3）國家計(jì)委 （4）國家專利局 （5）中國人民銀行 （6）國家工商管理總局 （7）國家標(biāo)準(zhǔn)總局 （8）國家海關(guān)總署 （9）國
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