市場營銷信息系統(tǒng)-全文預(yù)覽
【正文】 序號：＿＿＿ “在校大學(xué)生居住需求意向”調(diào)查表 親愛的同學(xué) ：你好！ 在高校后勤改革之際，我們在武漢市的華師和原武大、武測、華工、武工、武汽六所高校，開展了“在校大學(xué)生居住需求意向”的調(diào)查活動，借以全面、準(zhǔn)確了解高校學(xué)生的居住情況及需求意向，為高校學(xué)生公寓的設(shè)計、開發(fā)和經(jīng)營管理提供參考。 ⑸程度評定題。 即有多個答案供選擇。 ⑹答卷的時間應(yīng)控制在 15～ 20分鐘為宜。 ⑵避免使用 “ 通常 ” 、 “ 一般 ” 的多義詞，以免 影響資料的準(zhǔn)確性。 ⑶簡單易填，需時不長，被調(diào)查者樂于接受。 ⑷ 編號。 ⑵ 調(diào)查內(nèi)容。 ⒋專家估計法 依據(jù)專家的判斷或推測來收集數(shù)據(jù)資料的一種調(diào)查方法。 ②察 “ 點 ” 知 “ 面 ” 之功效。 ③難以反映內(nèi)在的本質(zhì)因素。②資料詳細。 ⑶痕跡觀察法 觀察調(diào)查對象留下的實際痕跡。 ③回答問題具有隱蔽性。 ◆ 優(yōu)點：①回收率較高。 ◆ 缺點：①時間長。 ⑶ 郵寄調(diào)查法 調(diào)查者將設(shè)計好的調(diào)查表、信函、征訂單、訂貨單等寄給被調(diào)查者，請其填寫后寄回，以取得調(diào)查資料的一種方法。 ②避免 “ 面對面 ” 。 ③取決被調(diào)查者態(tài)度 (易產(chǎn)生 “ 壓迫感 ” )。 ②調(diào)查內(nèi)容的靈活性。 ? 詢問法，或稱訪談法，有兩種形式：單人訪談和群體訪談（焦點小組訪談）。 五、市場營銷調(diào)研的方法 ⒈ 詢問法 (調(diào)查法 )。 ①除錯補漏。 ②調(diào)研方法。 ④服務(wù)的態(tài)度。 [4方面 ] ① 促銷方式調(diào)研； ②促銷成本調(diào)研； ③促銷效果調(diào)研。 ⒊ 市場供給調(diào)研 [4方面 ] ① 供給者調(diào)研； ②供給范圍；調(diào)研 ③供給能力調(diào)研； ④市場占有率調(diào)研。 ② 有效性。 ⑴ 一手數(shù)據(jù) ：調(diào)研人員首次親自收集的數(shù) 據(jù)資料。 ⒉ 描述性調(diào)查 在明確所要研究的內(nèi)容與重點后，擬定調(diào)研計劃，對所需資料進行收集、記錄和分析。 ◆ 營銷分析系統(tǒng)的構(gòu)成： ①信息資料庫。 ⒊ 營銷調(diào)研系統(tǒng) 是指系統(tǒng)地設(shè)計、搜集、分析和報告與特定營銷環(huán)境有關(guān)的資料及研究成果。 ① 無目的的觀察。 ①增強信息觀念，加強信息收集和傳遞職能。 三、市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 ⒈ 內(nèi)部報告系統(tǒng) 是由企業(yè)內(nèi)部會計系統(tǒng)為主，輔之以銷售 報告系統(tǒng)，集中反映訂貨、銷售、存貨、現(xiàn) 金流量、應(yīng)收和應(yīng)付帳款等數(shù)據(jù)資料。 二、市場營銷信息系統(tǒng)及其特點 ⒈ 市場營銷信息系統(tǒng) (Marketing Information System,MIS) 由人、設(shè)備與程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準(zhǔn)確的信息。 ④可擴充性。 ⒌ 信息的特征。②資料。市場營銷信息系統(tǒng) 第六章 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)概述 一、信息及其功能 ⒈ 信息的概念 事物運動狀態(tài)及運動方式的表象。 ①消息。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1