國家再定位：讓中國品牌輕裝遠行-全文預覽
【正文】 可以通過對國家符號的替換而建立吉利、奇瑞的“國際中層干部”形象。改革開放的二十幾年讓我們咸魚翻身，從“國際農(nóng)民工”翻身成了“國際產(chǎn)業(yè)工人”，甚至“國際基層干部”，現(xiàn)在我們要求改善國際待遇，同樣不能矯枉過正，做“國際CEO”還不夠格，改善“工人伙食”與提高“工人工資”雖然可以在短期內(nèi)改善生活水平，終非長久之計。筆者認為，國家定位就是要對國家從宏觀、中觀、微觀三個層面上進行形象的設計，從而使國家在人們心目中占有一個獨特的位置，形成一種獨特的國家品牌符號。 1．何謂國家定位 《定位》認為：定位起始于產(chǎn)品，但定位并不是要對產(chǎn)品本身做什么，定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個適當?shù)奈恢谩? 表2：2002005全球品牌100強前十位榜單 國家再定位，為品牌脫去“國家符號腳鐐” 品牌國家符號影響消費者對品牌的評價和消費行為，因此如果企業(yè)對自身地位不滿意，就必須替換消費者的認知。 3．國家符號效應——中國品牌國際化之路不可承受之重 從打火機、彩電反傾銷到西班牙燒鞋風波，貿(mào)易爭端、反傾銷讓中國品牌國際化之路從不寂寞，而在這“熱鬧”中，中國企業(yè)和品牌付出的代價不菲。國家符號的“光環(huán)效應”讓品牌國家符號的“馬太效應”更加明顯。以服裝為例，意大利因其服裝設計的領先，而引導世界服裝的潮流，同樣意大利服裝品牌在占據(jù)了消費者大腦梯子中的高端位置，意大利服裝甚至可以成為世界服裝時尚、高雅、高品質(zhì)的代名詞，消費者的這一認知影響了消費者的對服裝品牌的評價，進而影響了消費者的購買傾向和消費行為。 中國品牌拖著“國家符號腳鐐”遠行 1． 何謂品牌國家符號效應 “品牌國家符號”指品牌最初是在哪個國家生產(chǎn)和培育的，或稱為生產(chǎn)廠商的國籍。于是有人開始去想中國產(chǎn)品處在洋人頭腦梯子的哪個位置，如何才能改變這個位置。那么該如何去創(chuàng)立品牌呢？有人希望借助質(zhì)量的提高去改變品牌形象，并提高價格去求解，人們的認知是很難因企業(yè)自身的想法改變而改變的。有人也許會反思我們沉迷數(shù)量增長多年，得到的僅僅是歐美諸強在灑足飯飽后的殘湯剩飯，權衡得失后，開始尋找中國產(chǎn)品物美價次的原罪，并把這一切的前因后果歸因于在國際市場上中國品牌的集體失語，于是創(chuàng)建品牌的呼
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