國家再定位：讓中國品牌輕裝遠(yuǎn)行-全文預(yù)覽
【正文】 可以通過對國家符號(hào)的替換而建立吉利、奇瑞的“國際中層干部”形象。改革開放的二十幾年讓我們咸魚翻身，從“國際農(nóng)民工”翻身成了“國際產(chǎn)業(yè)工人”，甚至“國際基層干部”，現(xiàn)在我們要求改善國際待遇，同樣不能矯枉過正，做“國際CEO”還不夠格，改善“工人伙食”與提高“工人工資”雖然可以在短期內(nèi)改善生活水平，終非長久之計(jì)。筆者認(rèn)為，國家定位就是要對國家從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面上進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)，從而使國家在人們心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置，形成一種獨(dú)特的國家品牌符號(hào)。 1．何謂國家定位 《定位》認(rèn)為：定位起始于產(chǎn)品，但定位并不是要對產(chǎn)品本身做什么，定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩? 表2：2002005全球品牌100強(qiáng)前十位榜單 國家再定位，為品牌脫去“國家符號(hào)腳鐐” 品牌國家符號(hào)影響消費(fèi)者對品牌的評價(jià)和消費(fèi)行為，因此如果企業(yè)對自身地位不滿意，就必須替換消費(fèi)者的認(rèn)知。 3．國家符號(hào)效應(yīng)——中國品牌國際化之路不可承受之重 從打火機(jī)、彩電反傾銷到西班牙燒鞋風(fēng)波，貿(mào)易爭端、反傾銷讓中國品牌國際化之路從不寂寞，而在這“熱鬧”中，中國企業(yè)和品牌付出的代價(jià)不菲。國家符號(hào)的“光環(huán)效應(yīng)”讓品牌國家符號(hào)的“馬太效應(yīng)”更加明顯。以服裝為例，意大利因其服裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)先，而引導(dǎo)世界服裝的潮流，同樣意大利服裝品牌在占據(jù)了消費(fèi)者大腦梯子中的高端位置，意大利服裝甚至可以成為世界服裝時(shí)尚、高雅、高品質(zhì)的代名詞，消費(fèi)者的這一認(rèn)知影響了消費(fèi)者的對服裝品牌的評價(jià)，進(jìn)而影響了消費(fèi)者的購買傾向和消費(fèi)行為。 中國品牌拖著“國家符號(hào)腳鐐”遠(yuǎn)行 1． 何謂品牌國家符號(hào)效應(yīng) “品牌國家符號(hào)”指品牌最初是在哪個(gè)國家生產(chǎn)和培育的，或稱為生產(chǎn)廠商的國籍。于是有人開始去想中國產(chǎn)品處在洋人頭腦梯子的哪個(gè)位置，如何才能改變這個(gè)位置。那么該如何去創(chuàng)立品牌呢？有人希望借助質(zhì)量的提高去改變品牌形象，并提高價(jià)格去求解，人們的認(rèn)知是很難因企業(yè)自身的想法改變而改變的。有人也許會(huì)反思我們沉迷數(shù)量增長多年，得到的僅僅是歐美諸強(qiáng)在灑足飯飽后的殘湯剩飯，權(quán)衡得失后，開始尋找中國產(chǎn)品物美價(jià)次的原罪，并把這一切的前因后果歸因于在國際市場上中國品牌的集體失語，于是創(chuàng)建品牌的呼
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