品牌定位識(shí)別-全文預(yù)覽
【正文】 看 A?里斯和 J?屈特對(duì)市場(chǎng)定位的解釋 ：“定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，但針對(duì)對(duì)象不是產(chǎn)品，而是潛在顧客的思想。 Identity是名詞，指的是一致性、自身特性，可見 它是孤立狀態(tài)下的自然特性；而 Distinguish是動(dòng)詞，是區(qū)別、使顯出特色的意思。而 Position則對(duì)消費(fèi)者需求采取尊重、適應(yīng)的策略，主動(dòng)去給予滿足，由不可控制變成可 控制。它是由外而內(nèi)的定位，是根據(jù)目標(biāo)對(duì)象需要來組合優(yōu)化和確立所需資源，使付出的努力得到最大回報(bào)所做的努力。 Position和 Orientation的區(qū)別 ――定位一詞在英文中有兩個(gè)單詞是較常用的，他們分別是 Orientation和 Posit ion。 何謂 BPDBPD，中文名稱是“品牌定位識(shí)別”。近幾年來企業(yè)之間的競(jìng) 爭(zhēng)除了價(jià)格戰(zhàn)之外，好像已沒有其他辦法了。 由于企業(yè)形象大都在圍繞提高或強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和服務(wù)的品質(zhì)及效率上做文章，面對(duì)的是整體市場(chǎng)，針對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大家相互攀比，因此各企業(yè)之間只有距 離的存在沒有質(zhì)的區(qū)別。當(dāng)時(shí)，由于各企業(yè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化和消費(fèi)者無法一一辨別眾多企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣，在選購時(shí)只好根據(jù)企業(yè)知名度及聲譽(yù)來做出 購買決策，圖的是個(gè)放心。其實(shí)企業(yè)形象 CI設(shè)計(jì)確實(shí)有過她的輝煌時(shí)期，那是在 上個(gè)世紀(jì) 90年代中期以前。進(jìn)入 21世紀(jì)，還在產(chǎn)生大量大企業(yè)形象。又于是，企業(yè)形象失去了她原有的強(qiáng)大威力。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，要重新 建立企業(yè)長(zhǎng)久性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， BPD(品牌定位識(shí)別 )策略是必然選擇的。 Brand大家是比較熟悉的，而 Positioning和 D
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