淺析品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性-全文預(yù)覽
【正文】 注：即代工生產(chǎn)，也稱(chēng)為定點(diǎn)生產(chǎn)，俗稱(chēng)代工，基本含義為品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，控制銷(xiāo)售渠道，具體的加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托同類(lèi)產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)。培育我國(guó)的國(guó)際品牌，利用品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，迫在眉睫。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的軟約束導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)蔓延，交易規(guī)則、仲裁規(guī)則不統(tǒng)一，不完善，使大量企業(yè)品牌難逃被假冒之災(zāi)。因此，必須把制度創(chuàng)新與品牌發(fā)展聯(lián)系在一起。品牌代表著產(chǎn)品的品質(zhì)特色，認(rèn)牌購(gòu)物縮短了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)，如果暢銷(xiāo)，很容易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿。強(qiáng)勢(shì)品牌能夠減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。所以，以后的產(chǎn)品銷(xiāo)售，不僅僅只是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，更是在銷(xiāo)售產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。對(duì)企業(yè)而言，既要滿(mǎn)足自己的利益，也要顧及顧客的滿(mǎn)意度，注重雙贏，贏得終身顧客。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎(chǔ)上。 品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程；是指企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略，使目標(biāo)客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過(guò)程；是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，樹(shù)立長(zhǎng)期的品牌意識(shí)，以打造強(qiáng)勢(shì)名牌，維護(hù)名牌為目標(biāo)，重視品牌的延伸與拓展，在滾動(dòng)中尋求發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、標(biāo)志、符號(hào)、或者設(shè)計(jì)或是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某個(gè)群體銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開(kāi)來(lái)[1]。1 品牌營(yíng)銷(xiāo)概述 品牌及品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念 品牌的概念商品都有自己的名稱(chēng)，即商品的品名，如汽車(chē)，冰箱，飲料、電腦等。本文講述了品牌及品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念、品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性、我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題、我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，并且以蘇州金鼎機(jī)械有限公司為例，具體分析了該公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并提出了個(gè)人建議。主要有品牌國(guó)際化發(fā)展的選擇模式、品牌國(guó)際化具體實(shí)施方法和工具，以及對(duì)品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略成敗經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)研究。第四，論述了現(xiàn)代公司的名牌戰(zhàn)略，但主要還停留在價(jià)值信號(hào)范圍內(nèi)討論。國(guó)內(nèi)在品牌研究方面取得的主要成果有：第一，提出并論證了名牌產(chǎn)品要從產(chǎn)品的消費(fèi)者、產(chǎn)品的供應(yīng)者和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者這三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)的考察，提出并論證了衡量名牌產(chǎn)品的具體指標(biāo)。.. .. .. ..淺談品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性.. .. .. ..內(nèi)容摘要我國(guó)企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不具備競(jìng)爭(zhēng)力，新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從何而來(lái)，這是我國(guó)企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。關(guān)鍵詞：品牌；品牌營(yíng)銷(xiāo)目 錄內(nèi)容摘要 I引 言 11 品牌營(yíng)銷(xiāo)概述 1 品牌及品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念 1 品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性 2 我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 3 我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 52 蘇州金鼎機(jī)械有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及問(wèn)題 6 蘇州金鼎機(jī)械有限公司簡(jiǎn)介 6 蘇州金鼎機(jī)械有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 6 蘇州金鼎機(jī)械有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 63 蘇州金鼎機(jī)械有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施建議 6結(jié) 論 7引 言國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)品牌及品牌國(guó)際化的研究起步比較晚，研究項(xiàng)目比較少，主要是從某個(gè)方面進(jìn)行研究，缺乏系統(tǒng)性和深入性的研究。第三，在借鑒國(guó)外有關(guān)品牌設(shè)計(jì)理論的基礎(chǔ)上，研究論述了整體品牌設(shè)計(jì)問(wèn)題。對(duì)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略和模式的研究。對(duì)與品牌國(guó)際化相關(guān)的企業(yè)制度和企業(yè)文化方面的研究。希望通過(guò)此篇論文能為企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，和對(duì)我國(guó)建設(shè)國(guó)際品牌強(qiáng)國(guó)提供一些新的思路，并希望能通過(guò)此文，引起我們普通消費(fèi)者及全社會(huì)的重視，呼吁全社會(huì)一起來(lái)支持品牌，特別是支持民族自主品牌的發(fā)展與壯大，并推動(dòng)它們的國(guó)際化步伐，實(shí)現(xiàn)“世界工廠”由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌跨越。品牌（brand）是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。它不僅僅是一個(gè)商品的標(biāo)志，更重要的是作為企業(yè)的一種形象而存在。品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。加入WTO后，國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌已大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)琳瑯滿(mǎn)目的商品都可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將主要在于產(chǎn)品的品牌以及產(chǎn)品的品質(zhì)。穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格。有助于抵御
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