【正文】 針對完全競爭市場說明競爭和完全壟斷這兩個極端的市場，說明競爭和壟斷會給企業(yè)帶來什么。 表64 市場結(jié)構(gòu)類型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差別進(jìn)入壁壘例子完全競爭眾多無差別無農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭眾多有差別無家用電器寡頭壟斷少數(shù)幾家有或無較高鋼鐵、航空完全壟斷一家——極高郵電、城市供水167。表中的例子只能說近似屬于對應(yīng)的市場形態(tài)，不要完全對等。例如，專門從事銷售的公司都希望在一個地方“獨(dú)家代理”，一些產(chǎn)品制造企業(yè)利用高技術(shù)手段排斥進(jìn)入者。一個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘高低影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壟斷性。行業(yè)準(zhǔn)入指的就是進(jìn)入壁壘問題。這些差異較好地適應(yīng)了具有各種嗜好的買者要求，高中低檔汽車適應(yīng)了不同收入水平買者群體，許多產(chǎn)品的外型和顏色的差異滿足了需求者的個性化要求。家用小轎車和摩托車也具有替代性，但通常把二者視為兩種產(chǎn)品。但必須分清楚獨(dú)占的是什么，只有當(dāng)獨(dú)占一種產(chǎn)品，而不是獨(dú)占一種產(chǎn)品中的品牌，才是完全壟斷。在理論上，如果一個市場（產(chǎn)業(yè)）只有少數(shù)幾家企業(yè)供給同一種產(chǎn)品，則稱這個市場為寡頭壟斷市場（產(chǎn)業(yè)）。最重要的差別是，當(dāng)競爭者很多的情況下，每一家企業(yè)都不會感到任何一家企業(yè)的行為會對它形成威脅。決定一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭性和壟斷性的因素主要有三個：企業(yè)數(shù)目的多少、產(chǎn)品差別程度、進(jìn)入壁壘。理論上把一個完全競爭的企業(yè)說成是單純的價格接受者，意思是，企業(yè)出售產(chǎn)品時哪怕提高一點(diǎn)點(diǎn)要價就不會有誰買他的產(chǎn)品，而她也不需要降低價格，按照市場價格它可以售出任意數(shù)量的產(chǎn)品。 識別企業(yè)的壟斷性和競爭性像城市供水公司這樣的唯一賣家，容易理解她有壟斷性沒有競爭性。壟斷和競爭是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間關(guān)系的核心體現(xiàn)。因?yàn)榻^大多數(shù)物品都是競爭性物品，也就注定了買者之間必然存在著競爭。競爭和壟斷恰好相反，嚴(yán)格意義上的壟斷沒有競爭，因?yàn)樗俏ㄒ毁u家，沒有第二家出售她出售的產(chǎn)品；嚴(yán)格意義上的競爭則沒有壟斷，因?yàn)橐坏┯辛烁偁?，誰都不再是唯一賣家。當(dāng)一種產(chǎn)品的供給者不止一家，供給者之間你就會有競爭。然而顯然不能說所有的企業(yè)都是壟斷的。這說明，對于特定范圍的唯一賣家來說，她獨(dú)占一種產(chǎn)品的出售權(quán)，買者只能聽從她的擺布。為了體會“一個賣家”的意境，可以城市供水公司為例。于是要問：同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間怎樣地聯(lián)系著，什么力量能夠使得一個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目不多不少。例如，一個城市中的供水企業(yè)是一家，一個國家的郵政服務(wù)企業(yè)是一家。一個產(chǎn)品市場的供給曲線是生產(chǎn)哪些產(chǎn)品企業(yè)供給曲線的加總。至此，應(yīng)該明白為什么“價格上升，供給增加；價格下降，供給減少”。如果價格是14元或18元該生產(chǎn)多少？表65中沒有哪一個產(chǎn)量下的邊際成本恰好等于14和18。這樣的計(jì)算當(dāng)然不會錯，但不可取。當(dāng)然，對于生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)來說，平均成本最低時的產(chǎn)量水平不同。譬如，那家生產(chǎn)營養(yǎng)素企業(yè)的不同產(chǎn)量對應(yīng)的總成本如表63第二行所示，第三行是平均成本，第四行是邊際成本。這個計(jì)算讓我們看到，由于企業(yè)出售的產(chǎn)品數(shù)量越多價格越低，其平均收益和邊際收益都隨著產(chǎn)出量的增加而減少，并且，在任何產(chǎn)量上的邊際收益總是低于平均收益。這一變化使得總收益曲線（）。由此可見，當(dāng)企業(yè)無論產(chǎn)出多少都按照同一價格出售時，其平均收益和邊際收益都等于價格。根據(jù)表62繪制的總收益曲線為一條直線。這時，企業(yè)的總收益就是出售的產(chǎn)品數(shù)量與價格的乘積。 企業(yè)的收益和成本由于企業(yè)收益由出售的產(chǎn)品數(shù)量和價格共同確定，價格變化自然影響同量產(chǎn)出下收益的大小。因此，經(jīng)濟(jì)成本和機(jī)會成本在數(shù)值上相等。因此，這里的利潤也不是會計(jì)利潤，而是經(jīng)濟(jì)利潤或超額利潤。當(dāng)這個問題獲得解決的時候，也就明白了市場供給為什么隨著價格的上漲而增加，隨著價格的降低而減少。所有這些方面都影響著企業(yè)和市場之間的替代，影響著市場的進(jìn)化、企業(yè)規(guī)模變化和社會分工的演化。交易費(fèi)用與交換條件有關(guān)。服裝企業(yè)所以出現(xiàn)，因?yàn)檫@免去了個人購買布匹、購買制衣設(shè)備和占用個人勞動等所有的麻煩和成本。無論企業(yè)規(guī)模的變化還是新企業(yè)的誕生都可以利用交易費(fèi)用加以解釋。深入的理論解釋來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯，他借助交易成本概念，對于企業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模給出了經(jīng)典解釋。在此之前，中國的企業(yè)內(nèi)大都設(shè)有專門的運(yùn)輸部門。有了專業(yè)化織布企業(yè)之后，家庭可以去市場購買棉布，再裝備一架縫紉機(jī)就可以了。再來體會新企業(yè)的誕生?，F(xiàn)在的情況不同了，建立一家汽車制造企業(yè)變得很容易了，以至于可以不生產(chǎn)任何零部件，只要有一個組裝車間就可以了。這一選擇引起企業(yè)和市場某種意義上的替代關(guān)系。相對來說，企業(yè)規(guī)模越大，一個產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)目越少。所有的汽車制造企業(yè)都不自己生產(chǎn)輪胎，啤酒企業(yè)大都不自己制造瓶蓋，服裝企業(yè)的布料都是從市場采購來的。雇傭并使用勞動購買并消費(fèi)物品習(xí)慣上，即便所指的是“資本品”，也說成“資本”，但資本市場中的“資本”總是指買賣資本品的“資金”。勞動市場指雇用工人或購買勞動的交易，家庭可在這個市場“出售”勞動，選擇進(jìn)入他所擅長的，工資較高的企業(yè)工作。在這個市場上，家庭花費(fèi)他的收入換來需要的產(chǎn)品，企業(yè)出售產(chǎn)品獲得銷售收入，價格由供給與需求雙方自由決定。企業(yè)的產(chǎn)品最終由家庭購買，而生產(chǎn)這些產(chǎn)品所需的勞動來自于家庭，所需裝備資本設(shè)備的資金也來自于家庭。家庭或個人可以進(jìn)入企業(yè)工作，得到相應(yīng)的勞動報酬；可以把暫時不用來消費(fèi)的收入借給企業(yè)，獲得利息收入，或購買企業(yè)股票獲得紅利。有些企業(yè)也做些公益事業(yè)，但這不表示企業(yè)背離了利潤最大化目標(biāo)。所謂無限責(zé)任，是指企業(yè)破產(chǎn)后，只對企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行清算，以償還債務(wù)及股東權(quán)益支付，出資人不承擔(dān)債務(wù)償付責(zé)任。合伙制企業(yè)：兩個以上的人出資，并負(fù)責(zé)經(jīng)營，具有無限責(zé)任。一些人專門從事生產(chǎn)制造、一些人專門從事市場營銷、一些人專門從事會計(jì)事務(wù)，等等。通常把機(jī)器設(shè)備等勞動工具稱為資本，資本和勞動是生產(chǎn)活動不可或缺的投入，被稱為生產(chǎn)要素。但凡稱之為企業(yè)都具有以下幾個共同的特征：第一、企業(yè)是產(chǎn)品生產(chǎn)者 如果說家庭是產(chǎn)品的消費(fèi)者，企業(yè)是生產(chǎn)供家庭消費(fèi)的產(chǎn)品生產(chǎn)者。產(chǎn)業(yè)一詞可以在較窄范圍使用，例如家用轎車產(chǎn)業(yè)、電腦產(chǎn)業(yè)、理發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。世界上許多大企業(yè)的產(chǎn)值都超過一些小國家的產(chǎn)值，有的企業(yè)產(chǎn)值甚至超過幾個中小型國家產(chǎn)值總合。這對于理解現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的運(yùn)轉(zhuǎn)特別重要，對于學(xué)習(xí)管理和實(shí)踐管理者當(dāng)然有用。對于一個國家何地區(qū)來說，她的富裕程度往往也與她擁有多少優(yōu)秀的知名企業(yè)有關(guān)。人們身上穿的衣服、餐桌上的面包、便利出行的汽車和汽車燃燒的汽油，學(xué)生們用的電腦、書本和筆等都來自企業(yè)。市場也是用來協(xié)調(diào)分工合作的，既然如此為什么還要建立企業(yè)呢？本章還將讓我們初步領(lǐng)略產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間競爭與壟斷問題。按照銷售收入或產(chǎn)值的多少可將企業(yè)分成大型企業(yè)、中型企業(yè)和小型企業(yè)。從大的方面劃分，農(nóng)業(yè)（包含林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)）和采掘業(yè)被稱為第一產(chǎn)業(yè)；加工業(yè)稱為第二產(chǎn)業(yè)，包括汽車、電腦、服裝等許多工業(yè)品都來自于第二產(chǎn)業(yè)；服務(wù)業(yè)被稱為第三產(chǎn)業(yè)，包括為生產(chǎn)和生活提供運(yùn)輸服務(wù)、金融服務(wù)、酒店和旅游服務(wù)等所有企業(yè)。 企業(yè)的基本特征和組織形式先來了解企業(yè)的基本特征和組織形式。無論生產(chǎn)品或服務(wù)，都由企業(yè)工人使用機(jī)器設(shè)備等進(jìn)行。企業(yè)的所有員工都在統(tǒng)一安排、統(tǒng)一指揮下從事專業(yè)化的生產(chǎn)活動或管理活動，從屬于企業(yè)目標(biāo)。業(yè)主制企業(yè)的特點(diǎn)是企業(yè)的一切幾乎就是業(yè)主的一切，企業(yè)的聲譽(yù)和業(yè)主的聲譽(yù)幾乎是一回事。公司制企業(yè)：多個人出資，委托經(jīng)營，通常為有限責(zé)任，多為大型企業(yè)。這意味著，我們餐桌上的面包、手中的電腦不是企業(yè)對于我們的恩惠，而是因?yàn)槠髽I(yè)要賺取利潤。 企業(yè)和家庭的聯(lián)系 企業(yè)與家庭具有緊密的聯(lián)系。反過來，企業(yè)依靠家庭而存在。一個是產(chǎn)品市場，它是家庭購買產(chǎn)品和企業(yè)售出產(chǎn)品的地方。另一個是生產(chǎn)要素市場，也可以把它區(qū)分為勞動市場和資本市場。資本市場通常指的是取得和轉(zhuǎn)讓資金的市場這里必須區(qū)別資本一詞的兩種含義，一個是前面提到的作為生產(chǎn)要素的資本，指的是資本物或資本品，另一個是剛剛提到的買賣資本品的資金。工資和利息購買產(chǎn)品和服務(wù)收益勞動和資本家 庭生產(chǎn)并出售物品一家企業(yè)生產(chǎn)什么和不生產(chǎn)什么，要根據(jù)市場的情況和市場的變化決定，由此決定了企業(yè)的規(guī)模，以及企業(yè)的誕生和消失。還有第三個問題，一個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)目有多有少，這也是規(guī)模問題。由于企業(yè)和市場都是協(xié)調(diào)分工和交換的，哪些合作在企業(yè)內(nèi)部達(dá)成，哪些合作依靠市場方式達(dá)成，自然存在著選擇。在中國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，汽車廠不但包括鑄造、動力、加工、裝配等許多生產(chǎn)車間，還自己設(shè)立醫(yī)院、學(xué)校和商店。許多零部件的生產(chǎn)也都不在企業(yè)內(nèi)制造，與其他企業(yè)形成了越來越緊密的聯(lián)系。當(dāng)家庭自己織布、自己縫制