洗浴中心營(yíng)銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 吸引力。具體有效的安排到各個(gè)不同媒介中去并根據(jù)媒介特點(diǎn)，訴求內(nèi)容，廣告目標(biāo)，受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)。特色的認(rèn)知；七、 營(yíng)銷有利點(diǎn)分析：1. 從國(guó)外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來(lái)消費(fèi)的必然趨勢(shì) 2. 投合消費(fèi)者的獵奇心理八、廣告策略根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們認(rèn)為：廣場(chǎng)的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)?！ ∷? 消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查狀況陳訴：消費(fèi)者普遍認(rèn)為：A、整體環(huán)境不甚理想. B、對(duì)價(jià)格有一定的求惠期許；C,對(duì)特色經(jīng)營(yíng)有一定的期待. 消費(fèi)心理：消費(fèi)需求分析：根據(jù)該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。就正因此決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段表現(xiàn)得低級(jí)、簡(jiǎn)單。（1）行業(yè)供需關(guān)系及競(jìng)爭(zhēng)狀況 據(jù)我們調(diào)查了解，我們認(rèn)為，懷化零售行業(yè)的供需及競(jìng)爭(zhēng)狀況可以大致歸納如下： 從市場(chǎng)總的供給能力和市場(chǎng)需求總量來(lái)說(shuō)，供給能力大于需求總量，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人民生活的整體提高,其需求總量尤有較大開(kāi)發(fā)空間。而對(duì)企業(yè)所處行業(yè)的考察，我們又必然要從公眾的評(píng)價(jià)或印象中去做出判斷?！ ⊥悪C(jī)構(gòu)眾多，但于懷化，真正意義上的大品牌、硬品牌并不多； ,無(wú)個(gè)性. 二、現(xiàn)狀掃描：由洗浴中心行業(yè)所決定，對(duì)于邊城洗浴中心這個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是各類休閑機(jī)構(gòu),比如:美容美發(fā)中心,桑拿中心,夜總會(huì)等。對(duì)也消費(fèi)者具有雙重感染的能力,能起到名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的作用。應(yīng)建立消費(fèi)者意見(jiàn)快速反饋制度,所有員工都有信息反饋義務(wù),根據(jù)消費(fèi)的意見(jiàn)、建議等,制定更合理的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃方案。建議價(jià)參考:海闊天空、海上天。因此,應(yīng)將主要市場(chǎng)方向定在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層,中、高收入工薪層,小商家業(yè)主,富裕家庭等為主要服務(wù)方向,以外來(lái)流動(dòng)人為主要輔助方向。光顧率更高,可將傳單作為“優(yōu)惠券”現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送給各位觀眾,尤其要送給那些駐足觀看過(guò)往車輛,這些人的消費(fèi)能力往往很高,因此,不要放過(guò)任何宣傳機(jī)會(huì)。在顯要位置引上開(kāi)業(yè)時(shí)間及大型文藝演出(免費(fèi)觀看),此作法的優(yōu)點(diǎn)是在于:即使他們不消費(fèi)、也會(huì)來(lái)觀看文藝晚會(huì)。很多人會(huì)聚集在歐洲城大浴場(chǎng)前觀看晚會(huì),晚會(huì)能改變以往的被動(dòng)宣傳局面,以轟動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)大歐洲城大浴場(chǎng)的知名度,以轟動(dòng)效應(yīng)突出歐洲城大浴場(chǎng)的整體形象。帶著無(wú)限商機(jī),帶著人們共同的心愿,歐洲城大浴場(chǎng)將為樂(lè)清的發(fā)展、建設(shè),創(chuàng)造輝煌的業(yè)績(jī)。禮儀安排整個(gè)慶典儀式除上述布置外,還需要貴賓胸花50朵(視嘉賓實(shí)際數(shù)目而定),花籃30對(duì),禮儀小姐8人,樂(lè)隊(duì)12人,喜慶彩花50只,禮儀講臺(tái)1個(gè),講臺(tái)鮮花1盆,音響1套,小姐綬帶8條,高級(jí)簽到簿1本,升空小氣球1000只,三角彩旗帶約500米,舞獅隊(duì)1組。場(chǎng)景布置方案歐洲城大浴場(chǎng)門口設(shè)置一個(gè)18米大型拱門,上書“熱烈祝賀歐洲城大浴場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)”,其兩側(cè)安置2個(gè)8米高燈籠柱,主入口地上鋪上約200㎡ 紅地毯,開(kāi)業(yè)典禮主席臺(tái)及會(huì)場(chǎng)將在此進(jìn)行。場(chǎng)景布置明快、喜慶。 最終確定慶典活動(dòng)安排。 場(chǎng)地的衛(wèi)生清潔。第三步:開(kāi)業(yè)后,日常的廣告投入,以節(jié)日或新服務(wù)為契機(jī)。(3)促銷原則運(yùn)用多種廣告形式,宣傳企業(yè)及產(chǎn)品、報(bào)紙廣告、電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告,主要目的在于展示企業(yè)登陸樂(lè)清做前期預(yù)告,同時(shí)還有通過(guò)傳單廣告,宣傳企業(yè)的形象,運(yùn)用大量的軟廣告(知識(shí)性文章)來(lái)展示歐洲城大浴場(chǎng)的文化特色和浴文化,提高浴文化在市民心中的地位,同時(shí)將歐洲城大浴場(chǎng)品牌推薦給大眾。(2)產(chǎn)品選定1分為兩大部分:有形產(chǎn)品。克勞斯洗浴中心營(yíng)銷策劃方案在整個(gè)城市范圍內(nèi)倡導(dǎo)一種文化,使浴消費(fèi)進(jìn)入尋常百姓家,使人在浴文化之圍,逐步踏入浴文化的歐洲城。但是此書的嚴(yán)謹(jǐn)卻和任何一部寫歐洲風(fēng)化史的大部著作一樣,這可能與它的作者是德國(guó)人有關(guān)。三、廣策略制定(1)目標(biāo)市場(chǎng)選定正確選擇目標(biāo)市場(chǎng),明確歐洲城大浴場(chǎng)的服務(wù)對(duì)象和服務(wù)內(nèi)容,通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,弄清消費(fèi)者不同的需求特點(diǎn),可在顧客消費(fèi)時(shí)做個(gè)大致的身份調(diào)查,如年齡、工作、收入、
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