【正文】 用戶換機(jī) 拉動(dòng)關(guān)注度，形成感性共鳴 更懂生活，從湯開始 —中華首屆煲湯比賽 品位生活 老板，其實(shí)很懂生活 尋找工作出眾、生活出色的代言用戶 26 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 3 4 5 7 9 6 8 10 11 12 時(shí)間軸 首屆中華煲湯賽 事件營銷 產(chǎn)品概念 （其技術(shù)包裝取決于新技術(shù)的應(yīng)用，此部分應(yīng)根據(jù)企業(yè)技術(shù)研發(fā)及新品上市節(jié)奏和企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步交流才能夠得出更適合的產(chǎn)品特性概念結(jié)論） 企業(yè)隱線 第 XX萬臺煙機(jī)下線 促銷 促銷 促銷 視覺體系更新 產(chǎn)品體系更新 品牌導(dǎo)入工程 產(chǎn)品體系更新 行業(yè)資源建設(shè) 終端體系更新 終端體系提升 網(wǎng)絡(luò)營銷 搏客 /播客大賽（詳見網(wǎng)絡(luò)傳播建議） 品牌資源類別軸 老板品牌傳播 資源圖（多線組合） 情感營銷 母親節(jié) 端午節(jié) 父親節(jié) 教師節(jié) 中秋節(jié) 圣誕節(jié) 中國情人節(jié) 重陽節(jié) 27 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 形成關(guān)注度 /引發(fā)討論 超越國際，煙機(jī)核心技術(shù)突破 （需要技術(shù)超越性突破） 包裝二代，打擊對手，突出數(shù)量，樹立消費(fèi)榜樣，形成市場震動(dòng)力 第二代煙機(jī) 誕生（老板 XX萬臺下線） 品質(zhì)見證 10年老用戶換機(jī)，看得見的品質(zhì) /5年以上用戶免費(fèi)清洗 /優(yōu)惠購買等 煙機(jī) 大 升級 ，尋找老用戶換機(jī) 技術(shù)沒有超越突破，則包裝”二代“概念 ！ 28 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 超越國際，老板第 XX萬臺煙機(jī)暨煙機(jī)二代下 線 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 ? 回顧輝煌的歷史時(shí)刻，距離 28年后老板電器第 XXX萬臺煙機(jī)下線，用數(shù)字體現(xiàn)老板的領(lǐng)先實(shí)力，在中國廚電領(lǐng)域中的重要位置。 敢于嘗試各種新美食，追品營養(yǎng)品位的健康生活！ 和家人一起下廚，懂得樂趣，享受生活！ 喜歡流連賞心悅目的地方，畫廊、精品店 做運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球、保齡球、 郊游等，享受輕松愜意 閱讀時(shí)尚并資訊豐富的雜志 消費(fèi)形態(tài)特征 消費(fèi)者分析 21 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 綜上所述，老板電器的消費(fèi)者具有以下心理特征： 1. 價(jià)格，并不是影響其購買產(chǎn)品的決定性因素 2. 價(jià)格略高一些沒關(guān)系，關(guān)鍵是購買的產(chǎn)品要有與價(jià)格相稱的優(yōu)秀品質(zhì) 3. 在產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的基礎(chǔ)上，所購買產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該有一定的品位，使得自己的購買和使用過程，成為其他人認(rèn)可甚至羨慕的對象。 2. 洋品牌的優(yōu)勢在于，它總是能夠抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心理，用戶忠誠度較高，這是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。 3 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實(shí)施規(guī)劃 危機(jī)應(yīng)對預(yù)警 4 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 提案前提 我們在什么條件下出發(fā)？ 1 2 ＋ ＋ 3 在時(shí)間上： 2022年 1月 —— 2022年 12月 31日 在任務(wù)上： 針對老板電器整體品牌提升的年度整合推廣方案 在手段上： 傳播、事件的策劃及推廣手段的建議與執(zhí)行規(guī)劃 基礎(chǔ)信息 企業(yè)信息 目標(biāo)界定 5 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 全球著名家電品牌 /一流品牌 一流企業(yè) 輕松、領(lǐng)先、品質(zhì)、環(huán)保、科技、服務(wù)等 “老板，更懂生活” 執(zhí)行層面 事件、 PR、危機(jī)公關(guān)、文檔 v 訴求層面 產(chǎn)品層面 企業(yè)層面 定位 特性 主題 延展 提案前提 基礎(chǔ)信息 企業(yè)信息 目標(biāo)界定 6 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 1 2 ＋ 提升老板電器整體（廚房電器 +小家電）美譽(yù)度和認(rèn)可度 精準(zhǔn)傳達(dá)老板的電器品質(zhì)、品位的品牌內(nèi)涵精髓，形成核心群體聚焦 通過 各種行之有效 的推廣手段， 快速 達(dá)成如下整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)： 推廣目標(biāo) 基礎(chǔ)信息 企業(yè)信息 目標(biāo)界定 7 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 廣告創(chuàng)意延展 ? 公關(guān)突破 ? 事件行銷突破 ? 特殊媒體組合 ? 關(guān)于品牌提升 關(guān)于消費(fèi)認(rèn)可 現(xiàn)在 未來 實(shí)現(xiàn)手段 老板，中國廚房電器第一陣營廠商 老板，世界電器領(lǐng)先品牌 老板 =抽油煙機(jī) 以品質(zhì)、品位為核心內(nèi)涵的、領(lǐng)先的家電研發(fā)和制造商 ？ 現(xiàn)在 未來 話語體系 目標(biāo)障礙 8 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實(shí)施規(guī)劃 危機(jī)應(yīng)對預(yù)警 9 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 市場環(huán)境 地域格局上看 長江三角洲 珠江三角洲 其他 在廚房電器領(lǐng)域，品牌的地域烙印非常明顯，甚至成為左右消費(fèi)者選擇的重要因素。但由于我們是站在局外看老板電器的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，方案中涉及到的有關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。本次提案中所采用的資料即來自于老板電器及相關(guān)單位，以及我公司利用自身渠道所搜集的資料。此外，從推廣效果出發(fā)，本案中可能涉及到部分第三方資源的合作內(nèi)容，在相關(guān)資源市場及品牌行動(dòng)未公開之前，敬請保密。就像中國的乒乓球運(yùn)動(dòng)，最大的對手并非來自海外，而是自己的隊(duì)友，只要能在國內(nèi)的全運(yùn)會上獲得冠軍，就已經(jīng)具有獨(dú)步天下的實(shí)力了。 因此，老板電器的突破口在－－消費(fèi)者的心智－－上，下一步的工作是找到并掌握－－ 19 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 他們是 … 生于 70年代， 2835歲 較高學(xué)歷，大學(xué)為主 工作穩(wěn)定，月收 ≥ 5000 國家公務(wù)員、企業(yè)中層、知識型小業(yè)主、教師 /律師 /IT工程師等專業(yè)人員 單身 /丁克 /三口之家 朋友聚會、看雜志、保齡球、健身、約會、看電影 /演出和展覽等 中國的中產(chǎn)小資階層 抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，對癥下藥！ 消費(fèi)者分析 20 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 消費(fèi)觀念新潮，講求生活享受和品味，對新鮮事物反應(yīng)敏銳； 追求高技術(shù)、性能全面的產(chǎn)品，比較講究品質(zhì)感，要求功能先進(jìn)，操作簡便，省時(shí)； 購買決策較快，不太計(jì)較價(jià)格，趨向選擇合資 /進(jìn)口或國產(chǎn)高價(jià)名優(yōu)品牌。 因此，老板電器的消費(fèi)者，對以下兩個(gè)話語會有深刻的感觸－－ 消費(fèi)心理提煉 消費(fèi)者分析 品質(zhì) / 品位 22 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 好生活，源于好品質(zhì) 老板電器，以品質(zhì)倡導(dǎo)健康新生活 老板，更懂生活 抽油煙機(jī)，免拆洗鼻祖 電壓力煲，雙重“ S”，安全 100%，品位 100% 100年品質(zhì)，品質(zhì)看得見 品質(zhì)看得見，品位好生活 品牌占位 因此，老板電器 2022年的傳播 SLOGAN是－－ 23 免費(fèi)注冊商城，每天三小時(shí)推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 傳播話語體系 提升品牌高度，和國內(nèi)競爭對手拉開差距，形成認(rèn)識上的突破 老板，世界一流家電品牌 突出身份，彰顯實(shí)力，完全洞悉消費(fèi)需求的大家，風(fēng)范， NO。