【正文】 聲譽恢復(fù) 危機系統(tǒng)調(diào)整 /修正 71 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 危機處理整個過程 C risis ?分析判斷 ?制定目標(biāo) ?策略制定 ?組織策劃 ?管理實施 ?危機預(yù)防 ?危機預(yù)警 ?危機恢復(fù) 72 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 謝謝您的聆聽！ 。芬克（Ｓｔｅｖｅｎ Ｆｉｎｋ）在《危機管理》一書中指出，企業(yè)主管 “ 都應(yīng)當(dāng)像認(rèn)識到死亡和納稅難以避免一樣，必須為危機做好計劃：知道自己準(zhǔn)備好之后的力量，才能與命運周旋 ” ?？芍谱髋c我們主題有關(guān)的短片，利用網(wǎng)上、 MAIL進行傳播，同時，可利用流行的博客和播客開展品牌和生活倡導(dǎo)傳播！ MSN是目前最大的白領(lǐng)門戶，在 MSN上發(fā)布老板電器相關(guān)生活主張等新聞，可以直接面對面的影響我們的目標(biāo)群體，形成潛伏教育。比如購買”最好的煙機“等詞。 對企業(yè)重大消息發(fā)布、領(lǐng)導(dǎo)人物包裝等事情，在門戶網(wǎng)站上舉行高端論壇，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專題區(qū)，以此把信息以最快的速度抵達消費者。 A:可以成為朋友之間互相祝福的手段 B:與鮮花、祝福的短信一起，成為獻給媽媽的又一個禮物 C:通過隱性而非顯性的品牌傳播，樹立老板廚房電器的良好口碑，提升老板電器的品牌美譽度 通過人氣極高的網(wǎng)站論壇和即時通訊工具進行病毒式傳播 情感營銷 44 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實施規(guī)劃 危機應(yīng)對預(yù)警 45 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)代生活的推動力之一 網(wǎng)絡(luò)，是白領(lǐng)生活中接觸最多的媒體 網(wǎng)絡(luò)，是品牌樹立的陣地 網(wǎng)絡(luò)，是銷售的力量 46 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 2 1 3 5 6 4 廚具專業(yè)網(wǎng)站 門戶類網(wǎng)站 商務(wù)網(wǎng)站 行業(yè)網(wǎng)站 裝修類網(wǎng)站 論壇類網(wǎng)站 搜索引擎 老板電器 。同時，對所有的參與者 全年免費發(fā)送 ” 老板生活信息手機短信 ，每 2天一條。增強消費者對老板電器的認(rèn)知與信心，提升老板電器品牌的知名度與美譽度 ? 1979年 X月 X日， 老板電器 研制 生產(chǎn)的首臺煙機下線， ? 2022年 X月 X日，老板電器第 XX萬臺煙機暨煙機二代 下線 基礎(chǔ)信息 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 29 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 1 超越國際， 中國廚房電 20年來的首次突破 —— 老板電器 XXX萬臺煙機暨煙機 二代 下線儀式 2 3 4 活動時間 活動地點 活動話題 活動形式 2022年 1月 XX日（建議選擇具有紀(jì)念意義的日期，如建廠生日等） 老板電器生產(chǎn)基地 中國煙機 20年來的首次突破，打破洋軍團對高端煙機核心技術(shù)的壟斷 /最適合中國人的煙機 /煙機二代 互動展示、新品發(fā)布儀式、權(quán)威專家的證言、科研成果專利的展示等 活動概述 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 30 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 首次突破 打破國際壟斷 形成關(guān)注話題，原來廚房中不起眼的東西都不是我們國家自己生產(chǎn)的 突破要點：適合中國人、更靜音、更環(huán)保、更節(jié)能、更美觀 …… 突破對象；國際品牌 對國家：我們有了自主知識產(chǎn)權(quán)煙機核心技術(shù)；創(chuàng)新在民生產(chǎn)品中的力量； 對老板電器：打破的是國際壟斷，提升我們進入國際競爭陣營，把國內(nèi)競爭對手拉開，形成市場認(rèn)識上的差距 /二代，形成競爭對手的打擊； 對消費者：不但實現(xiàn)了洋品牌的全部技術(shù)，還使其更適合中國廚房使用，更安全、更節(jié)能、更環(huán)保、更美觀、更靜音。舉例而言， sony彩電，就是這樣的產(chǎn)品。 3. 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的前提下，僅僅從產(chǎn)品功能特點上尋找突破口，會很吃力。 從制造模式來看，長江三角洲以產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)注重研發(fā)原創(chuàng)生產(chǎn)，注重堅守和專注；珠江三角洲家電制造業(yè)，除個別大型企業(yè)注重研發(fā)外，中小型企業(yè)多以組裝企業(yè)和 OEM企業(yè)居多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高。 本方案即我們在資料基礎(chǔ)上理解老板廚電品牌的推廣需求，結(jié)合我們自身對同類行業(yè)推廣經(jīng)驗及理解基礎(chǔ)上而提出，重心就老板電器在 2022年中如何進一步提升品牌影響力，更好的形成老板電器“品質(zhì)、品位、領(lǐng)先”的品牌認(rèn)知，促進產(chǎn)品銷售而開展。1 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 老板電器 2022年公關(guān)傳播年度策劃方案 “老板，更懂生活” 2 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 致謝 感謝老板電器為我們提供的提案機會，感謝老板電器為此準(zhǔn)備的豐富詳實的資料。 根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本公司保留本次提案受保護的全部知識產(chǎn)權(quán)與其他一切權(quán)力。 品牌環(huán)境 品牌價值 銷售量 伊來克斯 華帝 國產(chǎn)主導(dǎo)品牌 海外軍團 雜牌陣營 松下 中小品牌 西門子 老板 帥康 市場環(huán)境 品牌格局上看 海爾 ?目前國內(nèi)廚電市場品牌陣營劃分明顯形成了以老板、華帝、帥康等企業(yè)為首的國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營和以國外西門子、伊來克斯等為代表的 “ 洋軍團 ” 的高端陣營； ?在國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)陣營中，就當(dāng)前來看，還處于各有所長的領(lǐng)地之中，如華帝在灶具上、老板在煙機上等消費認(rèn)識，廚房電器整體第一品牌還未形成； 11 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 市場環(huán)境 競爭對手表現(xiàn) 品牌訴求 品牌訴求：灶具銷量國內(nèi)第一 市場定位：中低端 內(nèi)刊傳播： 《 華帝之道 》 奧運營銷（贊助 2022年奧運會） 千禧尋龍游中華 十運會火炬活動 尋找 2022夢想活動 全國 1＋ 2紅領(lǐng)巾助學(xué)工程 華帝：感受創(chuàng)意生活 事件策劃 產(chǎn)品訴求 速排型煙機 自動清洗、直吸近距式 服務(wù)層面 免費上門清洗活動 12 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 品牌訴求 品牌定位：精品化、中高檔化、專業(yè)化 主訴求點： “ 三專 ” 理念 —專業(yè)、專心、專注 企業(yè)領(lǐng)軍人包裝：茅忠群 用戶面對面巡回宣傳 “ 品牌萬里行 ” 方太獎學(xué)金 方太：廚房專家 事件策劃 產(chǎn)品訴求 技術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新點傳播： 國內(nèi)首臺 “ 零 ” 廢氣燃氣灶、五強驅(qū)動燃氣灶 / “ 十大新酷 ” 造型的吸油煙機 服務(wù)層面 免費上門清洗活動 市場環(huán)境 競爭對手表現(xiàn) 13 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網(wǎng)站： 雖然形成了領(lǐng)先陣營的群體，但是還為形成整體廚房家電的領(lǐng)袖品牌！ 老板電器站位如何提升？ 在廚房電器領(lǐng)域，各個廠商之間主要宣傳的概念，產(chǎn)品的核心技術(shù)和賣點非常接近產(chǎn)品功能和外觀也極為相似 如何進行品牌新認(rèn)識？ 與手機、電腦、數(shù)碼相機等電子產(chǎn)品相比，廚房電器屬于低關(guān)注度行業(yè)；除了有最直接的需求，否則不會關(guān)注這個行業(yè)的動態(tài)； 如何制造關(guān)注度？ 市場環(huán)境 關(guān)鍵性結(jié)論 整體品牌格局尚未成熟 同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)