【正文】 因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。 5．網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) （1）互動(dòng)廣告將逐漸成為主流 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。 （2）經(jīng)濟(jì)效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果是指廣告活動(dòng)在促進(jìn)產(chǎn)品、勞務(wù)銷(xiāo)售，增加企業(yè)利潤(rùn)等方面的作用。2005年全球因特網(wǎng)上的廣告支出已達(dá)到147億美元，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46億元；至2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元。一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述1．網(wǎng)絡(luò)廣告定義及發(fā)展?fàn)顩r 網(wǎng)絡(luò)廣告就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播，以數(shù)字代碼為載體的各種商業(yè)廣告，它是廣告主為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。l 旅游企業(yè)室外環(huán)境較多，因此應(yīng)選擇針對(duì)室外工作設(shè)計(jì)的、抗干擾能力強(qiáng)的無(wú)線接入設(shè)備。目前WLAN技術(shù)種類(lèi)繁多，特點(diǎn)各異，不同廠商設(shè)備的兼容性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)前主流的WLAN標(biāo)準(zhǔn)。在旅游企業(yè)Ethernet網(wǎng)絡(luò)中工區(qū)視頻服務(wù)器為播源，網(wǎng)絡(luò)上所有具有圖像瀏覽權(quán)限的客戶端為播宿，除主機(jī)的網(wǎng)絡(luò)接口、應(yīng)用軟件以及組管理協(xié)議（IGMP）均支持組播外，播源與播宿之間的路由器、集線器、交換機(jī)、防火墻等都必須支持組播。光纖、數(shù)字微波、WLAN等多種傳輸方式的綜合應(yīng)用，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)終端三級(jí)Ethernet星狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)： 圖四 Ethernet邏輯結(jié)構(gòu)圖（1）組播技術(shù)在旅游企業(yè)Ethernet網(wǎng)絡(luò)中需要傳送大量視頻數(shù)據(jù)，為保證視頻傳輸?shù)姆?wù)質(zhì)量（QoS），必須采用組播技術(shù)。廠部局域網(wǎng)由此連接到旅游企業(yè)信息網(wǎng)?？蛻舳藶楸O(jiān)控中心授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)用戶，可以是本地網(wǎng)用戶，也可以是外網(wǎng)用戶。室外全景低照度的攝像機(jī)，對(duì)景點(diǎn)、計(jì)量站、聯(lián)合站全貌進(jìn)行全天候監(jiān)視。各種模擬監(jiān)控設(shè)備包括：云臺(tái)鏡頭控制器、燈光控制器、云臺(tái)、攝像機(jī)及各種報(bào)警探測(cè)器和報(bào)警采集器等設(shè)備。系統(tǒng)邏輯連接示意圖如圖二所示。電話號(hào)碼可以根據(jù)用戶數(shù)量的多少靈活編制。系統(tǒng)邏輯連接示意圖如圖一所示： PBX話音通信系統(tǒng)IP PBX話音通信系統(tǒng)由集中控制臺(tái)軟件、。旅游企業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)自動(dòng)化監(jiān)控系統(tǒng)主要由兩大部分構(gòu)成：l 業(yè)務(wù)接入層：包括自動(dòng)化數(shù)據(jù)采集與控制系統(tǒng)、話音接入系統(tǒng)和視頻監(jiān)控系統(tǒng)；l 骨干/匯聚層：指旅游企業(yè)寬帶Ethernet網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。喬瑋介紹了國(guó)外手機(jī)旅游信息服務(wù)發(fā)展的狀況，總結(jié)了旅游信息服務(wù)的特征及對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的影響。隨著信息技術(shù)日新月異地發(fā)展，對(duì)它的研究也將隨之跟進(jìn)。布朗(Brown)研究了旅游業(yè)對(duì)新興移動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，著重討論了3種信息技術(shù)：支持旅游者的系統(tǒng)、電子地圖和指南、電子導(dǎo)游。國(guó)內(nèi)方面多是圍繞現(xiàn)狀——對(duì)策的基本模式展開(kāi)的。斯伽拉(Sigala)提出了飯店業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略模型。塞(Tsai)以臺(tái)灣地區(qū)的旅行社為例，探索了旅行社保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)制，為旅行社構(gòu)建了電子商務(wù)模型。如黃山既有管委會(huì)，又有上市公司，對(duì)內(nèi)管理、對(duì)外經(jīng)營(yíng)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)外向型、經(jīng)營(yíng)型。旅游企業(yè)需要進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的需要旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化程度比較高的產(chǎn)業(yè)。太原、大同、晉城、長(zhǎng)治被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，但距國(guó)際化旅游城市還存在較大差距，需要面向全國(guó)，做響山西品牌，積極打造躋身中國(guó)頂級(jí)、世界精品的旅游目的地。旅游部門(mén)、文化部門(mén)和其它相關(guān)部門(mén)要通力合作，積極挖掘我省豐厚的文化內(nèi)容，不斷開(kāi)發(fā)具有亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)的文化旅游產(chǎn)品，促使現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的升級(jí)，共同推動(dòng)我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，打造一批具有國(guó)家影響力和世界影響力的旅游品牌。在以古建文化、佛教文化等為特色的傳統(tǒng)人文旅游資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)自然生態(tài)旅游產(chǎn)品等開(kāi)發(fā)。其實(shí)山西的自然景觀也很在特色。H．培訓(xùn)：包括兩個(gè)方面：一是內(nèi)訓(xùn)，主要是針對(duì)各類(lèi)公司成員的培訓(xùn)，導(dǎo)游培訓(xùn)、計(jì)調(diào)培訓(xùn)、管理培訓(xùn)、客戶關(guān)系培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等提高團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的培訓(xùn)；二是外訓(xùn)，導(dǎo)游資格證培訓(xùn)，為旅游企業(yè)做培訓(xùn)。與國(guó)外所有旅行社聯(lián)系，簽定武漢辦事處協(xié)議。A．組團(tuán)：我們采取掛靠的方式與多家旅行社合作，可以減小風(fēng)險(xiǎn)，降低成本，整合資源；我們直接以合作社的名義與客戶洽談，提高生意達(dá)成率；還可以用圍標(biāo)的方式提高命中率。I．網(wǎng)站：內(nèi)容由兩大塊構(gòu)成，一塊是新聞資訊類(lèi)，突出個(gè)性旅游；一塊是互動(dòng)類(lèi)，辦特色論壇。F．咨詢：建立旅游資源信息庫(kù)，包括：旅客、旅行社、導(dǎo)游、餐廳、賓館、交通、景區(qū)、購(gòu)物點(diǎn)、氣候等方面信息；提供個(gè)性化的旅游咨詢服務(wù)。C．票務(wù)：首先申請(qǐng)飛機(jī)票代理點(diǎn)，然后申請(qǐng)火車(chē)票代理點(diǎn)。第二階段，對(duì)各地地接社進(jìn)行分析并整合出最合理的線路成本預(yù)算方案，建立一批良好的地接單位。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，DoubleClick Asia臺(tái)灣區(qū)行銷(xiāo)總監(jiān)伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助式廣告。 （4）企業(yè)網(wǎng)站的廣告思想 廣告主把所有的關(guān)于產(chǎn)品的信息搬到網(wǎng)上來(lái)，讓潛在的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知道盡可能多的信息。 （2）文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 （4）網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格低廉、統(tǒng)計(jì)精確 網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是采用有效點(diǎn)擊率的方式還是采用包月或者競(jìng)價(jià)排名的方式來(lái)發(fā)布，它的收費(fèi)都是非常低廉的，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的計(jì)費(fèi)方式是建立在收視收聽(tīng)率或發(fā)行量閱讀率的基礎(chǔ)上，無(wú)法對(duì)實(shí)際接觸廣告信息的人數(shù)做詳細(xì)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)。 （3）網(wǎng)絡(luò)廣告投播定位準(zhǔn)確且具有感官性 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布采用多種形式，有的采用有效點(diǎn)擊率的方式，也有采用包月制，還有的是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名來(lái)發(fā)布廣告，這些形式本身就能鎖定目標(biāo)客戶，使廣告投播更準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)小小的廣告條后面，廣告主可以把自己公司以及公司的產(chǎn)品和服務(wù)等信息制作成網(wǎng)頁(yè)放在自己的網(wǎng)站中。網(wǎng)絡(luò)廣告表達(dá)的信息量大，感興趣的用戶不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告了解產(chǎn)品，也可以通過(guò)網(wǎng)站鏈接或者搜索引擎鏈接來(lái)了解相關(guān)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的情況。網(wǎng)絡(luò)廣告可以利用文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、三維空間、全真圖像等多種手段，將產(chǎn)品全面、真實(shí)地提供給網(wǎng)絡(luò)用戶。 ④網(wǎng)上小區(qū)：旅游愛(ài)好者人脈網(wǎng)一直致力于建設(shè)誠(chéng)信的本地社區(qū)，用以提升用戶生活品質(zhì)。 （2）主要功能結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ①?gòu)?qiáng)大的本地搜索功能：近日，旅游愛(ài)好者人脈網(wǎng)和雅虎聯(lián)手啟動(dòng)了本地搜索，這不僅是國(guó)內(nèi)第一家分類(lèi)信息網(wǎng)站上線本地搜索，而且同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“+搜索技術(shù)”的新模式。近年來(lái)，全國(guó)各地旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭蓬勃強(qiáng)勁，河南省提出“旅游立省”，海南要建設(shè)國(guó)際旅游島等，形成了百舸爭(zhēng)流的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)，在全國(guó)新形勢(shì)下實(shí)施我省旅游電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，將新技術(shù)、新科研成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，提高我省旅游業(yè)的整體效率顯得尤為迫切。在當(dāng)前全球金融危機(jī)還未見(jiàn)底，人類(lèi)保護(hù)生態(tài)、低碳經(jīng)濟(jì)的意識(shí)日益增強(qiáng)的大背景下，中央、國(guó)務(wù)院審時(shí)度勢(shì)，提出了一攬子擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的政策措施。我省“三個(gè)發(fā)展”的核心“轉(zhuǎn)型發(fā)展”也被中央國(guó)務(wù)院重視認(rèn)可。2009年12月1日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出“把旅游業(yè)建成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，國(guó)家開(kāi)始從戰(zhàn)略層面和全局高度指導(dǎo)和推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。旅游愛(ài)好者人脈網(wǎng)這種立體式的直觀的外觀結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了客戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)。 ③旅游休閑：旅游愛(ài)好者人脈網(wǎng)發(fā)布生活黃頁(yè)和信息，根據(jù)菜系、地段、熱門(mén)菜、環(huán)境氣氛、排行榜等查找餐館也給廣大用戶提供了多種查詢餐館的途徑，給用戶帶來(lái)了更多方便。 通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的分析和研究，網(wǎng)絡(luò)廣告的主要的特性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： （1）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富、時(shí)空范圍廣 從網(wǎng)絡(luò)廣告誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式多種多樣。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ峭ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，網(wǎng)民可以在任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。廣告主或廣告代理商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)計(jì)的廣告信息和說(shuō)明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴廣告費(fèi)用。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類(lèi)網(wǎng)站對(duì)商品分類(lèi)詳細(xì)，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行交易。網(wǎng)絡(luò)廣告讓消費(fèi)者體驗(yàn)到網(wǎng)上購(gòu)物的快捷和方便性，這也是其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。 3．網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型 按網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)方式不同，網(wǎng)絡(luò)廣告有以下幾種類(lèi)型： （1）網(wǎng)幅廣告 網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 （5）贊助廣告 贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。 （7）插播式廣告 插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。各業(yè)務(wù)具體內(nèi)容如下：A．組團(tuán)：我們把組團(tuán)分為兩個(gè)階段來(lái)進(jìn)行，第一個(gè)階段是尋求盡可能多的合作社（中旅、國(guó)旅、青旅等國(guó)際旅許社）掛靠。第二階段，參加旅游活動(dòng)，擴(kuò)大影響，開(kāi)發(fā)交通便利的城市的旅行社。與國(guó)外所有旅行社聯(lián)系，簽定武漢辦事處協(xié)議。H．培訓(xùn)：包括兩個(gè)方面：一是內(nèi)訓(xùn)，主要是針對(duì)各類(lèi)公司成員的培訓(xùn)，導(dǎo)游培訓(xùn)、計(jì)調(diào)培訓(xùn)、管理培訓(xùn)、客戶關(guān)系培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等提高團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的培訓(xùn)；二是外訓(xùn)，導(dǎo)游資格證培訓(xùn)，為旅游企業(yè)做培訓(xùn)。后期將成立自己的公司，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面運(yùn)營(yíng)及高效整合。E．招徠：積極開(kāi)展招徠業(yè)務(wù)，與國(guó)內(nèi)所有的旅行社、景區(qū)、賓館、餐廳簽定武漢辦事處協(xié)議，整合價(jià)格，控制成本，降低組團(tuán)風(fēng)險(xiǎn)。G．會(huì)務(wù)：組織和承辦種類(lèi)會(huì)議、慶典。大家一提起旅游，必先要講山西保存多少古建筑、古遺址、古民居、古城堡、古長(zhǎng)城，以及豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。首先，積極完善我省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走觀光、休閑、度假等多種旅游同等發(fā)展的道路。文化旅游外表是文化，實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)。我省旅游資源極其豐富，但大都比較分散，需要以城市和重要旅游區(qū)為依托形成輻射一片且各項(xiàng)服務(wù)要素配套完善的旅游體。在這方面，海南、杭州等地成立旅游管理委員會(huì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與旅游相關(guān)的文化、建設(shè)、交通、衛(wèi)生等部門(mén)，以加強(qiáng)部門(mén)協(xié)調(diào)、理順管理機(jī)制，是可以借鑒的。因此，所有制結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。最后，積極加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)合，積極鼓勵(lì)旅游行業(yè)組織的發(fā)展，打破地區(qū)壁壘，提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。　　歐特朗(Ozturan)調(diào)查了土耳其150家國(guó)際旅行社使用因特網(wǎng)的現(xiàn)狀，認(rèn)為該國(guó)旅行社網(wǎng)站并不具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)