【正文】 ，為 21世紀(jì)的波導(dǎo)發(fā)展奠定基礎(chǔ) 雙鹿電池品牌形象刷新 運動名 ———— 超越工程 運動口號 ——— 挑戰(zhàn)極限 超越未來 運動內(nèi)容 ——— 雙鹿電池的內(nèi)部產(chǎn)品革新，推出高端產(chǎn)品的預(yù)先準(zhǔn)備 起舞中國 2022 格力房產(chǎn) 格力臵業(yè) 江河匯流 起舞： 2022，格力地產(chǎn)聞雞起舞，大展鴻圖。 Ⅶ 、消費者觸點 Ⅷ 、品牌運動 作為一個成立已經(jīng)二十年的企業(yè)，我們需要將格力臵地的品牌 形象提升的話，首先就要重新激活企業(yè)內(nèi)部的品牌認知、心態(tài)。 資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括： 企業(yè)基礎(chǔ)概念 /企業(yè)形象格言 項目工程進展 /活動速遞 企業(yè)問答 /來函回復(fù) 案例觀摩 企業(yè)體會 /活動感想 活動預(yù)報 格力置地企業(yè)宣傳形象片 制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力臵地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個角度去宣傳企業(yè)品牌。 包含的內(nèi)容通常有： 企業(yè)形象（理念、口號、遠景） 企業(yè)動向（投資、研發(fā)、公益） 項目工程進展 行業(yè)先進理念 《 品格 》 —— 格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報 企業(yè)文化對內(nèi)建立的捷徑，加強員工之間的交流和專業(yè)的提升，增加員工對企業(yè)的認同感和榮譽感。 例如我們常在刊物上見到： 世聯(lián)地產(chǎn) 某某 或者 萬科地產(chǎn) 某某 ， 一方面激發(fā)團隊合作創(chuàng)新積極性，另一方面宣傳企業(yè)的專業(yè)性、 有活力、有著積極的企業(yè)文化。 我們亦可將格力集團魯總，打造成企業(yè)的名片，企業(yè)的符號。 ３、可在今后的項目中標(biāo)注： 格力作品 1號 — X號 ，強化品牌的 凝聚力。 Ⅲ 、 VIS初探 Ⅳ 、格力系 格力系 命名標(biāo)準(zhǔn) 一屋品牌 a house brands 中海 中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園 富通 富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門 品牌一屋 a branded house 萬科 溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲 新鴻基 翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居 同樣，我們格力臵地亦可以以上這兩種方式進行品牌的擴張 和延續(xù)，從而逐步的建立起一個強勢的品牌，為今后的全國 發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。 它包括：對品質(zhì)的苛求，對創(chuàng)新的執(zhí)行，對人性化的落實。 當(dāng)你還沒有成為大人物，你就要把口氣放大一些。 對內(nèi)企業(yè)品牌規(guī)范：為了避免造成不必要的混淆，規(guī)范在內(nèi)部 使用格力房產(chǎn)和格力臵業(yè)時，在符號使用方面僅以字體與格力 臵地統(tǒng)一，無需出現(xiàn)圖形化符號。 讓人這樣聯(lián)想：此公司是由一個有著國際背景的大財團，在開發(fā)地產(chǎn)。 格力地產(chǎn)是誰？ 之前的格力地產(chǎn) 聯(lián)想： 3540歲年富力強 男性工程師 閱歷豐富，身上有著 深深的國企烙印 國企 烙印 國際 氣質(zhì) 之后的格力地產(chǎn) 聯(lián)想： 3540歲 男性工程師 有著全球精湛技術(shù)背景 國際視野 渴望技術(shù)報國 品牌就是企業(yè) 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 組織屬性 地域 （本土） 企業(yè) 格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？ 之前的格力地產(chǎn) 企業(yè)： 格力集團麾下的子公司 實力雄厚，信譽良好 在外地也開發(fā)過地產(chǎn)項目 但具體形象較模糊 不夠鮮明 形象 模糊 品牌 鮮明 之后的格力地產(chǎn) 企業(yè)： 格力集團的重要組成部分 具有濃郁的國際化氣質(zhì) 國際視野、個性鮮明 渴望象格力大家族的 其他品牌一樣 揮師全國，產(chǎn)業(yè)報國 品牌就是產(chǎn)品 類別、屬性 品質(zhì)、價值 消費者類型 產(chǎn)品 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？ 這些產(chǎn)品給人留下的印象是什么？ 之前的格力地產(chǎn) 產(chǎn)品： 工業(yè)園 廠房 政府配套住宅 經(jīng)濟適用 及一部分優(yōu)尚住宅 中檔 物業(yè) 主流 物業(yè) 之后的格力地產(chǎn) 產(chǎn)品： 以國際視野 建造珠海，甚至在 珠三角都處于領(lǐng)先地位的 的國際主流住宅 力爭在產(chǎn)品質(zhì)量方面 做到珠海前茅 品牌就是符號 視覺影象（ VI等） 隱喻圖象 符號 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 提到格力地產(chǎn)的時候， 我們的腦海中首先出現(xiàn)的人、 色彩和物品是什么？ 之前的格力地產(chǎn) 符號： 大多為 格力空調(diào)的聯(lián)想符號 較為 少見 全面 系統(tǒng) 之后的格力地產(chǎn) 符號： 格力地產(chǎn)要在 格力空調(diào)的基礎(chǔ)上 建立自己全新的符號系統(tǒng) 為品牌傳統(tǒng)做出貢獻 綜 上 所 述 人 國企烙印 國際氣質(zhì) 企業(yè) 形象模糊 品牌鮮明 產(chǎn)品 國企烙印 國際氣質(zhì) 符號 較為少見 全面系統(tǒng) 格力品牌墻 Brand Wall 創(chuàng)新 精良 人性化 Brand Build 格力品牌塑造 10章 4 Ⅰ 、企業(yè)命名 中文名：格力臵地 英文名為： GREE LAND 此名稱，主要為長遠計。 創(chuàng)新、精良、人性化。 格力羅西尼表業(yè)，連續(xù)十余年全國排名第一。 由這兩個突出的產(chǎn)品來進行品牌聯(lián)想。 廣告。 技術(shù)。廣告 這 4個問題能給我們以啟示。這是 20世紀(jì) 最有影響力的廣告語：專注完美，近乎苛求。 銀樺 新村 華苑 花園 園林 花園 安居 園 僑星 花園 旺角 商業(yè) 御楓 美筑 從已開發(fā)的作品中 總結(jié)出格力地產(chǎn)的新精神。十余年間，作為政府職能配 套的建設(shè)單位，格力在整個珠海市遍地開花。 我們重塑格力地產(chǎn) 的三個目標(biāo) 初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為格力廣場 下半年進入市場，打下基礎(chǔ)。我們可趁此機遇，讓格力地產(chǎn)再上一個臺階。BRAND IS POWER 格力地產(chǎn) 品牌之道 格力品牌提案 4月，通過對格力集團從上到下以及競爭對手的訪談，我們對 格力地產(chǎn)以及格力集團都有了一個比較清晰的認知。 首先 借風(fēng)使力，事半功倍 其次 崢嶸初現(xiàn)，乘勢而為 格力地產(chǎn)前期的開發(fā)以政府配套房和經(jīng)濟適用房為主，但隨著 御楓美筑等一系列高尚項目的開發(fā)，格力地產(chǎn)的形象已有一定