《紅鶴起名軒》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 首創(chuàng)”。 取自世界藝術(shù)界大名鼎鼎的紐約 MOMA（當(dāng)代藝術(shù)博物館）的中文直譯。 不管怎樣，差一點(diǎn)叫了“大象”。 直白、質(zhì)樸，任何人都能了解的名字。 如果說(shuō)用紐約附會(huì)北京，略有些牽強(qiáng)的話(huà)。位于清華之北、圓明園東門(mén)的小區(qū)，地價(jià)不菲。 “朱雀”來(lái)源于中原文化之南的“楚文化”，“楚”當(dāng)時(shí)富庶、瑰麗、婉約、神秘，對(duì)漢文化起到了重要的影響。 “朱雀門(mén)”是怎么來(lái)的？一個(gè)買(mǎi)了房的老先生問(wèn)我。 我們把“ upper class” 里的人都糾集在“果嶺里”的“上層建筑”住了下來(lái)。 強(qiáng)調(diào)自己的“人民”地位，你可以意會(huì)得到這京城的“范”兒？ 最后再補(bǔ)一句， UHN的第二期賣(mài)得很好，正應(yīng)了當(dāng)初的意愿 —— 人民排隊(duì)。 △ 人民派對(duì) 這是一個(gè)名叫 UHN的大社區(qū)的第二期工程。 我們用“牛奶 +咖啡”的融合來(lái)比喻“現(xiàn)代郊區(qū)小鎮(zhèn)”的生活方式 —— “ 現(xiàn)代便捷文明 +傳統(tǒng)悠閑情境”。 △ 理想的拿鐵鎮(zhèn) 這個(gè)名字挺“理想”的。 △ 韋伯豪 這個(gè)名字能給你什么感覺(jué)呢？ 二十一世紀(jì)初，正值網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)泡沫時(shí)期，在中關(guān)村大街上的樓房理應(yīng)和韋伯（ Web）扯上點(diǎn)關(guān)系。 泊屋館” 聽(tīng)上去以為是“劍橋博物館”，好象跟英國(guó)扯上了什么關(guān)系， 其實(shí)不然，看一看字就知道 —— “ 中國(guó)意境”的住區(qū)。 這類(lèi)案名不太能調(diào)動(dòng)人們已知經(jīng)驗(yàn)中的豐富聯(lián)想，但一旦運(yùn)作成熟，自成一體，能極大保證自身的“獨(dú)有性”與聯(lián)想的“集中性”。 例如： 朱雀門(mén)（中國(guó)古代都城南城門(mén)）； 蔚藍(lán)海岸（法國(guó)海岸線(xiàn)）； 十七英里（美國(guó)西海岸著名海岸線(xiàn)） ?！? 《 續(xù)演繁露 》 云：“都，美也，言其人物衣制皆雅麗也。 《 禮記注 》 曰：“儐從皆珠玳，裘馬悉輕肥。 地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)雖是短期的，但影響幾代人！ 我們認(rèn)為的“好案名”的標(biāo)準(zhǔn) —— 有表、有里 △ 有表 —— 觀感好、意象好； △ 有里 —— 有內(nèi)涵、有典故。 △ 大量增加使用頻次。 從“案名”到“地名” “案名”是從一個(gè)樓盤(pán)向社會(huì)推銷(xiāo)的角度出發(fā)的，而“地名”是社區(qū)／城市歷經(jīng)百年的時(shí)間形成的，它們之間的區(qū)別在于“時(shí)間性”。 “德昌祥”則是佬佬與我交流得最多的話(huà)題 —— 家里老字號(hào)布店的名字。起 名 軒 主講 : 李雪凇 小時(shí)候，我對(duì)這樣的“名字”格外感興趣： 混堂北巷、大燈子、廣雅樓、丁普照、豎街、上真廟、北大街、麻油巷、竵 (音：歪 )兒巷、煙墩橋、彈琴橋、云浦橋口、磚橋口 …… 還有德昌祥。 佬佬（爺爺?shù)谋镜胤Q(chēng)謂）大清早拿著籃子背著我排隊(duì)等出爐的場(chǎng)景是無(wú)比溫暖的回憶。 Hove、 Primrose hill、 Camton Town…… 當(dāng)然，我住在北京已逾十年，又看了不少書(shū)，這里的“名字”我更可以如數(shù)家珍。 △ 與歷史經(jīng)驗(yàn)和地方情感的連結(jié)； △ 創(chuàng)造易識(shí)別、傳達(dá)的“符號(hào)” 。 案名傳播范圍最廣，曝光率也最高！ △ 案名也是地名。 雍也 》 “ 乘肥馬，衣輕裘”，形容豪華富貴的上流生活，有“裘馬輝煌”、 “裘馬世家”之說(shuō)。 司馬相如列傳 》 ：“車(chē)從雍雍，閑雅甚都。 “黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)還”，水從源頭而至
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