【正文】 提高五礦 公司品牌 的知名度 提升五礦 公司品牌 的美譽(yù)度 會議公關(guān) 70 品牌行銷 體育營銷 品牌聯(lián)盟 公益活動 規(guī)模復(fù)制 會議公關(guān) 事件營銷 國際熱點(diǎn)賽事的贊助冠名 /奧運(yùn)會關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的提供 借助高關(guān)注度的全球重大事件的影響，迅速建立國際知名度； 國際社會的關(guān)注熱點(diǎn)的支持 /國際大事件的參與 借助公益化的支持贊助，傳達(dá)企業(yè)對人類、自然、生命等永恒命題的關(guān)注，提升品牌美譽(yù)度； 國際性行業(yè)峰會 /國際性榮譽(yù)的國內(nèi)傳播 通過國際聲譽(yù)的引入，為品牌的美譽(yù)度提供強(qiáng)有力的支撐，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的雙收益； 針對合作伙伴的關(guān)系強(qiáng)化 /行業(yè)權(quán)威形象的塑造 傳達(dá)企業(yè)對合作伙伴的關(guān)愛，強(qiáng)調(diào)共同發(fā)展，提升業(yè)界美譽(yù)度；并通過權(quán)威形象的打造，逐步向認(rèn)知度滲透，最終實(shí)現(xiàn)品牌忠誠度的塑造。 51 名稱： 中文：聯(lián)想 英文： lenovo 標(biāo)志： 標(biāo)志組合 標(biāo)語： 聯(lián)想的世界 世界的聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán) Lenovo VI案例賞析 52 可口可樂 CocaCola VI案例賞析 品牌名稱： 英文： CocaCola 中文：可口可樂 標(biāo)志： 運(yùn)用： 標(biāo)語： 要爽由自己 五礦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌家族戰(zhàn)略 五礦品牌戰(zhàn)略架構(gòu) 五礦品牌展望 54 ? 一品多牌戰(zhàn)略 ? 一牌多品戰(zhàn)略 ? 分類品牌戰(zhàn)略 ? 多品多牌戰(zhàn)略 ? 企業(yè)總品牌 VS獨(dú)立品牌戰(zhàn)略 ? 擔(dān)保品牌 VS獨(dú)立品牌戰(zhàn)略 品牌家族戰(zhàn)略 全球品牌常用戰(zhàn)略 55 ? 能源與化工 ? 電信 ? 物流 ? 金融 ? 動力系統(tǒng)集團(tuán) ? 飛機(jī)發(fā)動機(jī)集團(tuán) ? 醫(yī)療設(shè)備系統(tǒng)集團(tuán) ? 金融服務(wù)集團(tuán) ? 照明工程集團(tuán) ? 塑料集團(tuán) ? 家用電器集團(tuán) ? 工業(yè)系統(tǒng)集團(tuán) ? 運(yùn)輸系統(tǒng)集團(tuán) ? 信息服務(wù)集團(tuán) ? 全國廣播公司 一牌多品 案例賞析 56 一品多牌 企業(yè)總品牌 VS獨(dú)立品牌戰(zhàn)略 洗發(fā)護(hù)發(fā)用品 飄柔 (REJOICE) 潘婷 (PANTENE) 海飛絲 (Head amp。 輕松地嘗試 ， 不要過度努力 。 歡迎破壞 ， 那是創(chuàng)造的第一步 。 大膽犯錯(cuò) ， 不要嘗試避免錯(cuò)誤 。 企業(yè)形象的重要性 42 從 CI入手塑造品牌 CI構(gòu)成 43 MI 理念識別 M I 理念識別 企業(yè)的心 經(jīng)營理念 核心價(jià)值 企業(yè)使命 企業(yè)文化 從 CI入手塑造品牌 理念識別：（ Mind Identity 簡稱 MI） 經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營一種主張 , 猶如企業(yè)的心，是企業(yè)識別系統(tǒng) CIS的基本精神及運(yùn)作的原動力。 從 CI入手塑造品牌 39 品牌 經(jīng)營構(gòu)成 產(chǎn)品力 產(chǎn)品，技術(shù)，服務(wù) 行銷力 市場，價(jià)格，通路 形象力 視覺，廣告，活動 品牌經(jīng)營 從 CI入手塑造品牌 CI：企業(yè)識別系統(tǒng) 是品牌經(jīng)營構(gòu)成中形象力的重要部分 40 “ 在一個(gè)富足的社會里 ， 人們已不太計(jì)較價(jià)格 ， 而產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處 。 ?通過品牌建設(shè)達(dá)成五礦聲譽(yù)從業(yè)界到社會公眾，從中國到國際的飛躍。 ?通過品牌傳播，達(dá)成消費(fèi)者認(rèn)知與五礦品牌理念的趨同，培育龐大的忠誠客戶群。 31 BAC品牌觀 品牌意義 所謂的品牌即一組將商品與消費(fèi)者連接起來的特殊承諾 企 業(yè) 消費(fèi)者 品牌 物理產(chǎn)品 +情感、體驗(yàn)、感覺、概念 產(chǎn)品 企業(yè) 人 象征 32 品牌趨勢 BAC品牌觀 未來成功的品牌將不會是那些僅銷售特定產(chǎn)品的品牌，而是懂得溝通清晰價(jià)值觀、延展跨越數(shù)種產(chǎn)品的品牌。 ? 成為你最可怕的敵人，在你對它做以下兩件事情時(shí)： 錯(cuò)誤的使用它，或忘記它有多脆弱，而損害它。 ? 品牌 增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，為同質(zhì)化產(chǎn)品時(shí)代提供強(qiáng)有力的差異化力量。 品牌為產(chǎn)品力提供強(qiáng)大支持 ? 有效提升產(chǎn)品的競爭力，提高利潤空間。 ? 為 “神州 6號”飛船主要部件提供潤滑劑 ，為神舟飛船進(jìn)入太空提供潤滑油保障。 一 一二 三 四 五 子品牌整合 — 長城 23 古塔 一坪 南海 長城 火炬 海牌 長城 南海 海牌 長城 3個(gè)品牌 6個(gè)品牌 1個(gè)品牌 子品牌整合 — 長城 24 ? 2022年 11月 18日， 參與央視黃金時(shí)段的招標(biāo)，以 成為潤滑油行業(yè)招標(biāo)額最高的企業(yè)（由于這個(gè)行為將在 2022年發(fā)生，所以我們將此列在“ 2022大事件”中）。 維持 銷售系統(tǒng)的穩(wěn)定 對銷售體系采取了先保持后調(diào)整的辦法。 整合成果 21 整合背景 ? 眾多品牌在區(qū)域市場或者細(xì)分市場上有一定影響， 品牌形象多為中低端，很難在中高端市場對國際品牌形成威脅。 ? 通過系統(tǒng)、一致、有效的品牌推廣，迅速品牌知名度和美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值。這是今年內(nèi)地在香港上市的第一只股票。 ? 建設(shè)、維護(hù)分銷網(wǎng)絡(luò) /全力發(fā)展新產(chǎn)品 /傳播改革 /與知名公司合作，更規(guī)范更具競爭力，逐步縮小與國外品牌距離 ? 1989年中糧與嘉里共同打造出了金龍魚 ? 1993年，中糧創(chuàng)建了自己的食用油品牌 —— “ 福臨門” ? 2022年底，中糧國際抽身退出“金龍魚” ，一心一意打造“福臨門”。如今，長城葡萄酒成為知名品牌，占據(jù)了三分之一的市場，產(chǎn)品形成 8個(gè)系列 40多個(gè)品種。 中糧集團(tuán) 18 整合 ? 1978年長城干白在第 14屆倫敦國際評酒會上獲銀獎(jiǎng)， 奠定了品牌發(fā)展的基礎(chǔ) 。 小結(jié) 環(huán)境類比 必和必拓 / 中糧集團(tuán) / 中石化 16 必和必拓 ? 100萬美元資助北大全球公共政策培訓(xùn)項(xiàng)目 ? 與中國科學(xué)院合作 4個(gè)項(xiàng)目： 2個(gè)勘探技術(shù)項(xiàng)目 /2個(gè)微生物研究項(xiàng)目 ? 設(shè)立中國科學(xué)院研究生院必和必拓學(xué)生獎(jiǎng)金和導(dǎo)師科研獎(jiǎng) 公益形象 專業(yè)領(lǐng)域 奧運(yùn)營銷 ? 資助“半邊天基金會” ? 資助大熊貓保護(hù)工作 /保護(hù)長城項(xiàng)目 /麗江生態(tài)研究項(xiàng)目 ? 2022年成為“北京 2022年奧運(yùn)會、殘奧會”多元化礦物及獎(jiǎng)牌贊助商 知名度 美譽(yù)度 認(rèn)知度 /偏好度 17 整合背景 ? 公眾知名度更多集中在在傳統(tǒng)的外貿(mào)和糧油食品行業(yè)。 技術(shù)發(fā)展水平相對落后。中國銀行境外機(jī)構(gòu)占總機(jī)構(gòu)個(gè)數(shù)的比例僅為 %；從資產(chǎn)總額來看，其境外資產(chǎn)僅占 %。 花旗集團(tuán)差不多在資產(chǎn)總額上等于我國三大國有銀行（工行、中行和建行）的總和；而在營業(yè)收入上，花旗集團(tuán)則是我國四大國有銀行營業(yè)收入總和的 倍。 1998年中央政府向工、農(nóng)、中、建四大國有銀行一次性注入了 2700億元新增資本金； 1999— 2022年間國家財(cái)政出資 ；2022年 12月 31日，中央政府向中國銀行和中國建設(shè)銀行一次性注入 450 億美元外匯資金，作為新增資本金。 競爭的日益激烈，無論從經(jīng)營形勢還是現(xiàn)實(shí)需求來看，品牌建設(shè)的迫切需求都是具有現(xiàn)實(shí)意義的。在競爭性領(lǐng)域，中國大陸只有寶鋼、中國一汽和上汽集團(tuán)。 ? 由于缺乏核心技術(shù)與品牌支撐，中國制造的產(chǎn)品很多都只是處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產(chǎn)品中擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌不到 10%，是名副其實(shí)的“品牌小國”。 五礦洞察 7 2022/2022年度 中國 500最具價(jià)值品牌均無五礦 五礦洞察 8 市場表現(xiàn) 品牌知名度 ? 品牌知名度和市場表現(xiàn)處同等水平是發(fā)展的良性狀態(tài)； ? 五礦的市場經(jīng)營表現(xiàn)和品牌知名度之間存在較大差距； ? 迅速提升品牌知名度，不斷縮小與市場表現(xiàn)之間的差距具有現(xiàn)實(shí)意義。 2022年?duì)I業(yè)收入 美元，計(jì) 17， 美元 。 五礦一定要塑造品牌嗎 ？ YES or NO 169。 世界 500強(qiáng)公司名單 (2022年度 360370名 ) 資料來源： 五礦洞察 5 附表二 2022年世界最大 500強(qiáng)中前 100家企業(yè)排行榜 2022年中國企業(yè)在世界 500強(qiáng)企業(yè)中的排名情況 企業(yè)數(shù) 企業(yè)名稱 位次 營業(yè)額 利潤額 （家） 2022 2022 （百萬美 元） 比上年增 長 % （百萬美 元） 比上年增長 % 中國內(nèi)地 19 中國石油化工集團(tuán)公司 23 31 國家電網(wǎng)公司 32 40 22 中國石油天然氣集團(tuán)公司 39 46 12950 中國工商銀行 199 229 中國移動通信集團(tuán)公司 202 224 中國人壽保險(xiǎn)公司 217 212 25 中國銀行 255 339 中國南方電網(wǎng) 266 316 中國建設(shè)銀行 277 315 中國電信 279 262 上海寶鋼集團(tuán) 296 309 10 中國中化集團(tuán)公司 304 287 中國農(nóng)業(yè)銀行 377 397 中國鐵路工程總公司 441 － 中國糧油食品進(jìn)出口集團(tuán)公司 463 434 中國一汽集團(tuán) 470 448 5 上海汽車工業(yè)集團(tuán)公司 475 － 中國鐵道建筑總公司 485 － － － 中國建筑工程總公司 486 － 26 中國香港 1 和記黃埔 259 347 中國臺灣省 3 鴻海精密工業(yè)股份有限公司 206 371 國泰金融控股公司 331 廣達(dá)電腦有限公司 454 － 五礦位于進(jìn)入世界 500強(qiáng)的23家中國企業(yè)的第