【正文】 提高五礦 公司品牌 的知名度 提升五礦 公司品牌 的美譽度 會議公關 70 品牌行銷 體育營銷 品牌聯(lián)盟 公益活動 規(guī)模復制 會議公關 事件營銷 國際熱點賽事的贊助冠名 /奧運會關聯(lián)產品的提供 借助高關注度的全球重大事件的影響，迅速建立國際知名度； 國際社會的關注熱點的支持 /國際大事件的參與 借助公益化的支持贊助，傳達企業(yè)對人類、自然、生命等永恒命題的關注，提升品牌美譽度； 國際性行業(yè)峰會 /國際性榮譽的國內傳播 通過國際聲譽的引入，為品牌的美譽度提供強有力的支撐，實現(xiàn)品牌知名度和美譽度的雙收益； 針對合作伙伴的關系強化 /行業(yè)權威形象的塑造 傳達企業(yè)對合作伙伴的關愛，強調共同發(fā)展，提升業(yè)界美譽度；并通過權威形象的打造，逐步向認知度滲透，最終實現(xiàn)品牌忠誠度的塑造。 51 名稱： 中文：聯(lián)想 英文： lenovo 標志： 標志組合 標語： 聯(lián)想的世界 世界的聯(lián)想 聯(lián)想集團 Lenovo VI案例賞析 52 可口可樂 CocaCola VI案例賞析 品牌名稱： 英文： CocaCola 中文：可口可樂 標志： 運用： 標語： 要爽由自己 五礦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌家族戰(zhàn)略 五礦品牌戰(zhàn)略架構 五礦品牌展望 54 ? 一品多牌戰(zhàn)略 ? 一牌多品戰(zhàn)略 ? 分類品牌戰(zhàn)略 ? 多品多牌戰(zhàn)略 ? 企業(yè)總品牌 VS獨立品牌戰(zhàn)略 ? 擔保品牌 VS獨立品牌戰(zhàn)略 品牌家族戰(zhàn)略 全球品牌常用戰(zhàn)略 55 ? 能源與化工 ? 電信 ? 物流 ? 金融 ? 動力系統(tǒng)集團 ? 飛機發(fā)動機集團 ? 醫(yī)療設備系統(tǒng)集團 ? 金融服務集團 ? 照明工程集團 ? 塑料集團 ? 家用電器集團 ? 工業(yè)系統(tǒng)集團 ? 運輸系統(tǒng)集團 ? 信息服務集團 ? 全國廣播公司 一牌多品 案例賞析 56 一品多牌 企業(yè)總品牌 VS獨立品牌戰(zhàn)略 洗發(fā)護發(fā)用品 飄柔 (REJOICE) 潘婷 (PANTENE) 海飛絲 (Head amp。 輕松地嘗試 ， 不要過度努力 。 歡迎破壞 ， 那是創(chuàng)造的第一步 。 大膽犯錯 ， 不要嘗試避免錯誤 。 企業(yè)形象的重要性 42 從 CI入手塑造品牌 CI構成 43 MI 理念識別 M I 理念識別 企業(yè)的心 經營理念 核心價值 企業(yè)使命 企業(yè)文化 從 CI入手塑造品牌 理念識別：（ Mind Identity 簡稱 MI） 經營企業(yè)就是經營一種主張 , 猶如企業(yè)的心，是企業(yè)識別系統(tǒng) CIS的基本精神及運作的原動力。 從 CI入手塑造品牌 39 品牌 經營構成 產品力 產品，技術，服務 行銷力 市場，價格，通路 形象力 視覺，廣告，活動 品牌經營 從 CI入手塑造品牌 CI：企業(yè)識別系統(tǒng) 是品牌經營構成中形象力的重要部分 40 “ 在一個富足的社會里 ， 人們已不太計較價格 ， 而產品的相似之處又多于不同之處 。 ?通過品牌建設達成五礦聲譽從業(yè)界到社會公眾，從中國到國際的飛躍。 ?通過品牌傳播，達成消費者認知與五礦品牌理念的趨同，培育龐大的忠誠客戶群。 31 BAC品牌觀 品牌意義 所謂的品牌即一組將商品與消費者連接起來的特殊承諾 企 業(yè) 消費者 品牌 物理產品 +情感、體驗、感覺、概念 產品 企業(yè) 人 象征 32 品牌趨勢 BAC品牌觀 未來成功的品牌將不會是那些僅銷售特定產品的品牌，而是懂得溝通清晰價值觀、延展跨越數(shù)種產品的品牌。 ? 成為你最可怕的敵人，在你對它做以下兩件事情時： 錯誤的使用它，或忘記它有多脆弱，而損害它。 ? 品牌 增強企業(yè)的核心競爭力，為同質化產品時代提供強有力的差異化力量。 品牌為產品力提供強大支持 ? 有效提升產品的競爭力，提高利潤空間。 ? 為 “神州 6號”飛船主要部件提供潤滑劑 ，為神舟飛船進入太空提供潤滑油保障。 一 一二 三 四 五 子品牌整合 — 長城 23 古塔 一坪 南海 長城 火炬 海牌 長城 南海 海牌 長城 3個品牌 6個品牌 1個品牌 子品牌整合 — 長城 24 ? 2022年 11月 18日， 參與央視黃金時段的招標，以 成為潤滑油行業(yè)招標額最高的企業(yè)（由于這個行為將在 2022年發(fā)生，所以我們將此列在“ 2022大事件”中）。 維持 銷售系統(tǒng)的穩(wěn)定 對銷售體系采取了先保持后調整的辦法。 整合成果 21 整合背景 ? 眾多品牌在區(qū)域市場或者細分市場上有一定影響， 品牌形象多為中低端，很難在中高端市場對國際品牌形成威脅。 ? 通過系統(tǒng)、一致、有效的品牌推廣，迅速品牌知名度和美譽度，提升品牌價值。這是今年內地在香港上市的第一只股票。 ? 建設、維護分銷網絡 /全力發(fā)展新產品 /傳播改革 /與知名公司合作，更規(guī)范更具競爭力，逐步縮小與國外品牌距離 ? 1989年中糧與嘉里共同打造出了金龍魚 ? 1993年，中糧創(chuàng)建了自己的食用油品牌 —— “ 福臨門” ? 2022年底，中糧國際抽身退出“金龍魚” ，一心一意打造“福臨門”。如今，長城葡萄酒成為知名品牌，占據(jù)了三分之一的市場，產品形成 8個系列 40多個品種。 中糧集團 18 整合 ? 1978年長城干白在第 14屆倫敦國際評酒會上獲銀獎， 奠定了品牌發(fā)展的基礎 。 小結 環(huán)境類比 必和必拓 / 中糧集團 / 中石化 16 必和必拓 ? 100萬美元資助北大全球公共政策培訓項目 ? 與中國科學院合作 4個項目： 2個勘探技術項目 /2個微生物研究項目 ? 設立中國科學院研究生院必和必拓學生獎金和導師科研獎 公益形象 專業(yè)領域 奧運營銷 ? 資助“半邊天基金會” ? 資助大熊貓保護工作 /保護長城項目 /麗江生態(tài)研究項目 ? 2022年成為“北京 2022年奧運會、殘奧會”多元化礦物及獎牌贊助商 知名度 美譽度 認知度 /偏好度 17 整合背景 ? 公眾知名度更多集中在在傳統(tǒng)的外貿和糧油食品行業(yè)。 技術發(fā)展水平相對落后。中國銀行境外機構占總機構個數(shù)的比例僅為 %；從資產總額來看，其境外資產僅占 %。 花旗集團差不多在資產總額上等于我國三大國有銀行（工行、中行和建行）的總和；而在營業(yè)收入上，花旗集團則是我國四大國有銀行營業(yè)收入總和的 倍。 1998年中央政府向工、農、中、建四大國有銀行一次性注入了 2700億元新增資本金； 1999— 2022年間國家財政出資 ；2022年 12月 31日，中央政府向中國銀行和中國建設銀行一次性注入 450 億美元外匯資金，作為新增資本金。 競爭的日益激烈，無論從經營形勢還是現(xiàn)實需求來看，品牌建設的迫切需求都是具有現(xiàn)實意義的。在競爭性領域，中國大陸只有寶鋼、中國一汽和上汽集團。 ? 由于缺乏核心技術與品牌支撐，中國制造的產品很多都只是處于產業(yè)鏈的最低端，中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產品中擁有自主知識產權的品牌不到 10%，是名副其實的“品牌小國”。 五礦洞察 7 2022/2022年度 中國 500最具價值品牌均無五礦 五礦洞察 8 市場表現(xiàn) 品牌知名度 ? 品牌知名度和市場表現(xiàn)處同等水平是發(fā)展的良性狀態(tài)； ? 五礦的市場經營表現(xiàn)和品牌知名度之間存在較大差距； ? 迅速提升品牌知名度，不斷縮小與市場表現(xiàn)之間的差距具有現(xiàn)實意義。 2022年營業(yè)收入 美元，計 17， 美元 。 五礦一定要塑造品牌嗎 ？ YES or NO 169。 世界 500強公司名單 (2022年度 360370名 ) 資料來源： 五礦洞察 5 附表二 2022年世界最大 500強中前 100家企業(yè)排行榜 2022年中國企業(yè)在世界 500強企業(yè)中的排名情況 企業(yè)數(shù) 企業(yè)名稱 位次 營業(yè)額 利潤額 （家） 2022 2022 （百萬美 元） 比上年增 長 % （百萬美 元） 比上年增長 % 中國內地 19 中國石油化工集團公司 23 31 國家電網公司 32 40 22 中國石油天然氣集團公司 39 46 12950 中國工商銀行 199 229 中國移動通信集團公司 202 224 中國人壽保險公司 217 212 25 中國銀行 255 339 中國南方電網 266 316 中國建設銀行 277 315 中國電信 279 262 上海寶鋼集團 296 309 10 中國中化集團公司 304 287 中國農業(yè)銀行 377 397 中國鐵路工程總公司 441 － 中國糧油食品進出口集團公司 463 434 中國一汽集團 470 448 5 上海汽車工業(yè)集團公司 475 － 中國鐵道建筑總公司 485 － － － 中國建筑工程總公司 486 － 26 中國香港 1 和記黃埔 259 347 中國臺灣省 3 鴻海精密工業(yè)股份有限公司 206 371 國泰金融控股公司 331 廣達電腦有限公司 454 － 五礦位于進入世界 500強的23家中國企業(yè)的第