《生力雄品牌策劃》ppt課件-全文預覽
【正文】 軟廣告，告知消費者生力雄的君藥是補腎圣藥生力雄，可從補腎開始延緩衰老，必能使消費者產(chǎn)生購買的欲望 。但是身體已感覺力不從心，衰弱，有些癥狀讓他們開始憂心是否能健康的享受家庭幸福 38 消費者現(xiàn)有的認知與行為 ? 身體衰弱很多消費者只知是自然的生命定律，并不了解腎衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見的衰老癥狀他們覺得問題可能不大 ? 有些有保健意識的可能會采用食療或購買一些保健品 ? 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見效。 ? 他們在潛意識中希望找到一種科學、安全、有效的解決方法 15 我們要到哪里去 我們希望目標消費群看過 /聽過 /接觸過我們的傳播后，有什么反應 /感覺？ ? 我清楚生力雄的養(yǎng)生補腎三部曲能使我的腎恢復活力與功能 ? 生力雄采用的君藥生力雄有生力雄苷類補腎因子 ，能夠使腎的功能再度活躍起來，恢復身體健康 ? 我知道腎虛的危害，必須采取明智的選擇進行補腎保健及治療。1 品牌個性描繪 生力雄是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ,來自太極 中藥名門 ,養(yǎng)生世家 . ? 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學經(jīng)驗，關(guān)心、理解人，誠實可信，正直，有責任感，是患者的良師益友 ? 冷庫板 冷庫門 2 整合策略 問 題 解 決 工 具 值得一試嗎 ? 提升健康意識 , 廣 告 舍得為自我保健投資 . 公 關(guān) 促 銷 有效嗎 ? 建立消費者對御蓯蓉 零售店 的功效產(chǎn)生信心 醫(yī)生 /服務專線 用者推薦 保健活動 直接信函 適合我嗎 ? 加強認識因腎虛而引 公關(guān) 起的癥狀及不適 保健活動 醫(yī)生 直接信函 3 品牌定位 對于目標消費者來說，生力雄是什么？它能帶給消費者什么利益？ ? 對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 2845歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復并改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 4 傳播概念概括 ?告訴 28 55 歲的目標受眾，生力雄可以使他們的腎恢復活力，真正為其帶來長久的健康 5 傳播策略 1 ?本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復正常 ?如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者 6 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線上廣告 ( 硬廣告 ) ?塑生力雄的品牌形象 ?令消費者了解生力雄可以有效調(diào)理腎機能，從而帶來健康。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 9 目標消費者 (續(xù) ) 次要目標消費群 ?購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 10 目標消費者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创I保健品 ?應真正有效，“ 物美價廉 ” ?“ 補 ” 的功效要突出 ?怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ?擔心有副作用 ?不相信服用后會立即產(chǎn)生療效，但也不
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