《旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為二、旅游企業(yè)一體化行為w 獲取特定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與橫向一體化； “購買 ”還是 “生產(chǎn) ”決策與縱向一體化；風(fēng)險(xiǎn)分散與混合一體化w 兩種成長(zhǎng)途徑選擇：內(nèi)部成長(zhǎng)與 外部成長(zhǎng)n 外部成長(zhǎng)可避免價(jià)格戰(zhàn)，降低進(jìn)入壁壘n 外部成長(zhǎng)可增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)控制力與影響力n 是我們需要詳細(xì)討論的成長(zhǎng)方式第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為二、旅游企業(yè)一體化行為（一）橫向一體化行為w 在原有經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)通過兼并、聯(lián)合等方式形成 “多工廠 ”企業(yè)的行為w 旅行社業(yè)的橫向一體化現(xiàn)象n 中青旅、中旅總社、廣東中旅集團(tuán)、國(guó)旅總社、中旅國(guó)際等的橫向一體化行為n 國(guó)際的橫向一體化行為：運(yùn)通為例 美國(guó)運(yùn)通旅行社 1993年 收購瑞典的 Nyman amp。N旅游公司收購了法國(guó)北方的 Aquatour和 Albatros兩家旅行代理商 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為w 市場(chǎng)中的企業(yè)之所以存在交易費(fèi)用的原因：n 旅游企業(yè)的交易過程中嚴(yán)重依賴于契約n 制定契約及其前選擇交易對(duì)象、詢價(jià)及價(jià)格談判都會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用n 制定完備契約難度大，不完備的契約必然進(jìn)一步增加交易費(fèi)用n 履約存在時(shí)滯，交付的商品和服務(wù)可能與事前約定的不一致n 對(duì)同一消費(fèi)對(duì)象評(píng)價(jià)的客觀差異性還增加了供應(yīng)商機(jī)會(huì)主義行為的可能 第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為w 縱向一體化分高級(jí)縱向一體化與低級(jí)縱向一體化w “全能企業(yè) ”有其存在的必然性： 斯密 — 楊定理w 基于非效率而提出的垂直分工與 縱向分解n 垂直分工可能嗎？n 關(guān)鍵是要減少人為抬高的交易費(fèi)用w 混合兼并是不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)與旅游企業(yè)間的兼并第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效w 關(guān)于 “全行業(yè)虧損 ”的判斷w “虧損侵蝕利潤(rùn) ”的可能性n 國(guó)有飯店利潤(rùn)率下降可能是贏利能力整體下降的結(jié)果n 國(guó)有飯店利潤(rùn)率下降可能是贏利能力分布結(jié)構(gòu)變動(dòng)的結(jié)果（即結(jié)構(gòu)性惡化）第九章 旅游經(jīng)濟(jì)影響與衡量第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析第二節(jié) 旅游乘數(shù)與 TSA第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析一、客源地旅游經(jīng)濟(jì)影響n 提高客源地人力資本要素質(zhì)量n 若區(qū)內(nèi)游則回籠貨幣、增加就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展n 若區(qū)外游則導(dǎo)致資金外流 /外匯流失n 還有就是帶動(dòng)本地相關(guān)消費(fèi)n 帶動(dòng)本地社會(huì)分工發(fā)展和改善資本流動(dòng)狀況第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析二、目的地旅游經(jīng)濟(jì)影響w 增加外匯收入w 增加就業(yè)機(jī)會(huì)w 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)w 促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：所以地方政府尤其致力于景區(qū)的民營(yíng)化進(jìn)程第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)影響的定性分析三
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