《大眾傳播》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 視進(jìn)入多頻道化時(shí)代，電視媒體的內(nèi)容更豐富，選擇性更強(qiáng)；（ 2）多媒體技術(shù)使電視的表現(xiàn)手段更多彩，傳輸?shù)男畔①|(zhì)量高；（ 3）電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大提高了電視傳播的雙向性和互動(dòng)性；（ 4）衛(wèi)星傳輸技術(shù)的普遍采用使電視進(jìn)入了一個(gè)跨國(guó)傳播的時(shí)代。 ? 電視是在 20世紀(jì) 20年代進(jìn)入實(shí)驗(yàn)播放階段的。 1916年，美國(guó)無(wú)線電公司研制成功了收音機(jī)。 ? 1895年，俄工程師波波夫和意大利科學(xué)家馬爾尼在繼承前人成果的基礎(chǔ)上，發(fā)明了無(wú)線電通訊技術(shù)。 ? 報(bào)紙的轉(zhuǎn)變： ? 一是由 “ 觀點(diǎn)紙 ” 向 “ 新聞紙 ” 的轉(zhuǎn)變， ? 二是由政黨經(jīng)費(fèi)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和企業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化，這時(shí)報(bào)紙才成為真正意義上的大眾傳播媒介。 ? 特點(diǎn)：（ 1）標(biāo)榜報(bào)紙?jiān)谡紊系莫?dú)立性，強(qiáng)調(diào)自己是 “ 獨(dú)立輿論 ” 。 ? 作為近代報(bào)紙產(chǎn)生標(biāo)志的定期印刷報(bào)紙，出現(xiàn)于 17世紀(jì)。例子：媒介被稱為第四種權(quán)力。 拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀。 賴特的“四功能說” ? （ 1）環(huán)境監(jiān)視。 二、大眾傳播的特點(diǎn) ? 組織性 ? 復(fù)制性 ? 廣泛性 ? 兩重性 ? 單向性 ? 制度性。 ? 大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。 ? （ 3）社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。 ? （ 4）提供娛樂。 ? 社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能。 ? 近代報(bào)刊的雛形出現(xiàn)于 1 15世紀(jì)的歐洲，“ 手抄新聞 ” 發(fā)源于意大利的威尼斯。戴于 1833年創(chuàng)辦的 《 紐約太陽(yáng)報(bào) 》 。（ 4）廣告成為報(bào)紙的生存基礎(chǔ)。 ? 1887年，德物理學(xué)家赫茲驗(yàn)證了
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