《國際營銷第三章》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 構(gòu) 指對貨物購銷提供融資、結(jié)算或保險的各種企業(yè)，主要包括銀行、信托公司、保險公司。分為經(jīng)銷商和代理商兩類，經(jīng)銷商又分為批發(fā)商和零售商。 ? 要進入全球采購系統(tǒng)，成為全球供應(yīng)鏈的一環(huán)，必須先了解全球采購的發(fā)展趨勢，才能因勢而動進入國際采購市場。 ? 電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用 ? 互聯(lián)網(wǎng)除了將供應(yīng)鏈上下游企業(yè)連接在一起之外，還允許采購商能夠快速接觸為數(shù)眾多的全球供應(yīng)商，實現(xiàn)全球采購，也為供應(yīng)商提供了一個展示自己的平臺。 ? 其分析的主要內(nèi)容包括企業(yè)資源狀況、經(jīng)營能力、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化。 ? 評價和預(yù)測的困難性 ? 對國際市場營銷環(huán)境的陌生和缺乏信息，常會為企業(yè)帶來不正確的評估和預(yù)測，使得其決策過程更為復(fù)雜。 國際市場營銷環(huán)境的特點 ? 客觀性與認識上的差異性 ? 國際市場營銷環(huán)境的差異性不僅表現(xiàn)在企業(yè)受不同環(huán)境的影響，且同一種環(huán)境因素的變化對不同企業(yè)的影響也不相同。 國際市場營銷環(huán)境分析的方法 ? PEST（宏觀）分析模型 ? 不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，對政治（ Political）、經(jīng)濟（ Economic）、技術(shù)（ Technological）和社會（ Social）這四類宏觀環(huán)境因素及其對國際市場營銷的影響進行分析。 ? 東道國與本國的營銷環(huán)境，不同東道國之間的營銷環(huán)境都會有很大的差別。國 際 市 場 營 銷 講授：陳嘉禾 第三章 國際市場營銷微觀環(huán)境分析 國際市場營銷環(huán)境概述 ? 營銷環(huán)境是指對企業(yè)營銷活動有影響的而企業(yè)又無法控制的各種因素的總稱。 ? 母國的經(jīng)濟、政治和社會狀況促使本國政府制定鼓勵或限制對外投資和出口的措施。 ? 宏觀國際市場營銷環(huán)境是指對企業(yè)的營銷活動影響
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