《國際營銷第三章》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 構(gòu) 指對(duì)貨物購銷提供融資、結(jié)算或保險(xiǎn)的各種企業(yè)，主要包括銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司。分為經(jīng)銷商和代理商兩類，經(jīng)銷商又分為批發(fā)商和零售商。 ? 要進(jìn)入全球采購系統(tǒng)，成為全球供應(yīng)鏈的一環(huán)，必須先了解全球采購的發(fā)展趨勢(shì)，才能因勢(shì)而動(dòng)進(jìn)入國際采購市場(chǎng)。 ? 電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用 ? 互聯(lián)網(wǎng)除了將供應(yīng)鏈上下游企業(yè)連接在一起之外，還允許采購商能夠快速接觸為數(shù)眾多的全球供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)全球采購，也為供應(yīng)商提供了一個(gè)展示自己的平臺(tái)。 ? 其分析的主要內(nèi)容包括企業(yè)資源狀況、經(jīng)營能力、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化。 ? 評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)的困難性 ? 對(duì)國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的陌生和缺乏信息，常會(huì)為企業(yè)帶來不正確的評(píng)估和預(yù)測(cè)，使得其決策過程更為復(fù)雜。 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的特點(diǎn) ? 客觀性與認(rèn)識(shí)上的差異性 ? 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的差異性不僅表現(xiàn)在企業(yè)受不同環(huán)境的影響，且同一種環(huán)境因素的變化對(duì)不同企業(yè)的影響也不相同。 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的方法 ? PEST（宏觀）分析模型 ? 不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要，對(duì)政治（ Political）、經(jīng)濟(jì)（ Economic）、技術(shù)（ Technological）和社會(huì)（ Social）這四類宏觀環(huán)境因素及其對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響進(jìn)行分析。 ? 東道國與本國的營銷環(huán)境，不同東道國之間的營銷環(huán)境都會(huì)有很大的差別。國 際 市 場(chǎng) 營 銷 講授：陳嘉禾 第三章 國際市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 ? 營銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)有影響的而企業(yè)又無法控制的各種因素的總稱。 ? 母國的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)狀況促使本國政府制定鼓勵(lì)或限制對(duì)外投資和出口的措施。 ? 宏觀國際市場(chǎng)營銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)影響
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