《區(qū)域亞文化群體》ppt課件-全文預覽
【正文】 天的錢享受生活。 ? 企業(yè)應注意針對河北、山西、陜西、甘肅、四川和重慶等內陸省市的消費者，給品牌或產品以“成就感”的價值定位，把品牌形象塑造成“成功人士的象征”。 ? 河北、山西、陜西、甘肅等內陸省份的消費者最為注重傳統(tǒng)的 “ 禮尚往來 ” ，針對這些地區(qū)的禮品定位和廣告訴求的效果最好； ? 而來自經濟發(fā)達地區(qū)如北京、上海和廣東的消費者則相對不那么重視 “ 人情 ” ，禮品定位和廣告訴求的效果相對沒就那么突出了。 ? 針對長江以北地區(qū)的消費者（以東北人為代表），企業(yè)應更加注意在產品包裝上多下功夫，讓購買者和使用者從外觀上覺得有面子、夠體面。 2022/6/3 The End. 。因而“面子營銷”對他們來說相對不那么奏效。 ? 從整體來看，來自北方省份的消費者更注重“面子”；而南方人普遍不大重視“面子”。 2022/6/3 “ 人情 ” 差異 ? 來自河北、山西、陜西和甘肅的消費者在 “ 人情 ” 一項上的得分最高； ? 從總體來看，內陸省份的消費者比較注重 “ 人情 ” ；經濟較發(fā)達地區(qū)廣東、上海、北京的消費者在這一項的得分較低。針對不同消費群體采取差異化的營銷策略，才能在更加廣闊的市場上成功營銷。 2022/6/3 吃在廣州、玩在杭州、穿在蘇州、死在柳州 2022/6/3 八大菜系 ? 魯、徽：古樸的北方健漢 ? 蘇、浙：清秀的江南美女 ? 湘、川：才藝滿身的名士 ? 粵、閩：風流典雅的公子 ? 不同
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