《使用與滿足理論》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 。使用與滿足理論 Uses and Gratifications 殷浩 余燕 道理：一物上所具之義，通於余物而言 ? 有物混成，藏有兩極 ? 盛極必衰，物極必反 ? 陰中有陽，陽中有陰 如何學理論 ? 知所先後 ? 毋意，毋必，毋固，毋我 ? Understand ? Doubt ? Surpass 大眾傳播 mass munication ? 傳播者：組織性強，有精細分工，有明確傳播目的 ? 受眾：龐雜，異質(zhì)，匿名 ? 信息：公開，易逝 消極受眾論 子彈理論 bullet theory 從“部落化”走向“ 非部落化” ? 隔離 ? 消極 ? 被動 Katz的使用與滿足研究 ? 不是“媒介對人們做了些什麼？” ? 而是“人們用媒介做了什麼？” ? 懷念報紙意味著什麼 （貝雷爾森 1949） ? 遊戲還是白日夢 （ Riley amp。 （ 2）傳播過程需要靠受眾把媒介的使用及需求的滿足聯(lián)繫起來，也就是說受眾是媒介的主動使用者，受眾使用媒介來滿足需求。研究者根據(jù)受眾的回答加以推斷受眾使用媒介的目的。 1. 競爭心理需求 1944年，赫卓格對廣播肥皂
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