宣傳廣告與促銷重點(diǎn)-全文預(yù)覽
【正文】 增強(qiáng)計(jì)劃性，評(píng)價(jià)廣告效果，規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用，提高廣告效益廣告預(yù)算的內(nèi)容：。白色—明亮，清潔，樸素，暢快，春節(jié)，呆板。綠色草木，森林，河水，安全，健康，和平，青春，新鮮，春天，生長，遙遠(yuǎn)。廣告企業(yè)形象定位策略：，哲理性，差異性，連貫性，伸延性，情感性，民族性，觀念定位，信譽(yù)定位，產(chǎn)品形象定位，經(jīng)營風(fēng)格定位，文化定位廣告訴求對(duì)象策略的影響：確定廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)注意的問題：廣告訴求方式：理性訴求，情感訴求，情理結(jié)合訴求策略廣告表現(xiàn)的要素：語言，畫面，色彩，音響廣告表現(xiàn)決策步驟：廣告目標(biāo)，廣告對(duì)象，廣告構(gòu)思，廣告風(fēng)格，廣告媒體特征廣告文案的功能：，服務(wù)，企業(yè)，品牌等在目標(biāo)受眾心目中的形象。執(zhí)行和實(shí)施階段五。三?，F(xiàn)有消費(fèi)者分析，潛在消費(fèi)者。廣告策劃的特征:指導(dǎo)性，針對(duì)性，系統(tǒng)性?！ㄟ^對(duì)歷史資料的整理分析研究和利用。廣告調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查的典型化和深入化，是市場(chǎng)調(diào)查的一部分，它具有市場(chǎng)調(diào)查的一般特點(diǎn)，同時(shí)也具有自己的特點(diǎn)。廣告信息傳播原理：廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ耐緩?，而接觸廣告的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。：廣告信息通過媒介傳遞給大眾，媒介是廣告實(shí)現(xiàn)溝通的橋梁。整合營銷傳播：這是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，把各種營銷工具合理組合運(yùn)用達(dá)到傳播的效果。廣告語：只為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)，商品或者服務(wù)的印象而在廣告中長期，反復(fù)是用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語句。廣告定位：確定廣告的受眾和廣告的風(fēng)格，以及廣告的目標(biāo)。
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