宣傳廣告與促銷重點(diǎn)-wenkub
2023-05-27 02:15:36 本頁面
【正文】 以實(shí)現(xiàn)廣告主與目標(biāo)受眾之間聯(lián)系的工具。廣告訴求：是廣告中使用的核心信息，也是廣告的目的。廣告目的：就是廣告主希望廣告活動(dòng)能達(dá)到的預(yù)期目的。廣告與促銷的考試題及答案一．名詞解釋廣告主題：就是廣告的中心思想。廣告創(chuàng)意：把商品的信息和利益點(diǎn)以最合適的，異乎尋常的訴求方式傳達(dá)出去。廣告表現(xiàn)：就是把廣告訴求通過創(chuàng)意表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)廣告：是指以網(wǎng)絡(luò)作為載體傳播廣告。二．選擇題和簡(jiǎn)答題知識(shí)點(diǎn)廣告的要素：，廣告費(fèi)用的投入者。：廣告主位支持廣告媒介而支付給媒體所有者一定的費(fèi)用。廣告策劃的步驟：選擇目標(biāo)市場(chǎng)廣告定位確定營銷組合?！獞{借肉眼或儀器進(jìn)行實(shí)地考察。記憶法—探求讀者讀過什么記住了多少。性能，價(jià)格材質(zhì)，工藝。二。信息展示廣告策略，情感廣告策略，塑造形象廣告策略，推介式廣告，保證廣告，象征廣告策略，懸念，警示，比較。廣告目標(biāo)的分類：1，按廣告效果促銷目標(biāo)，行為目標(biāo)，保牌，增加品牌忠誠，提高用戶購買興趣，改變消費(fèi)者態(tài)度，促銷銷售目的，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力廣告目標(biāo)的原則：要符合企業(yè)的營銷目標(biāo)，廣告目標(biāo)要切實(shí)可行，廣告目標(biāo)要明確具體，廣告目標(biāo)應(yīng)集中，廣告目標(biāo)要有一定彈性，廣告目標(biāo)要有協(xié)調(diào)性，廣告目標(biāo)要考慮公益性。橙色—象征秋葉，燈火，橘汁子，沙漠，溫暖，活潑，快樂，熱烈，嫉妒，虛偽。紫色優(yōu)雅，高貴，神秘，不安，永恒，經(jīng)典。廣告媒體：電波媒體，印刷媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體，直郵媒體，戶外媒體，交通車輛媒體，終端媒體，其他媒體確定廣告媒體信息傳播的數(shù)量因素
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