《品牌宣傳方略》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 化、產(chǎn)品、 價值觀等，最終目的是取得大眾對本企 業(yè)的信賴與認(rèn)同，最終訴求到大眾的購 買心理。 狹義：企業(yè)宣傳。 宣傳與廣告是不能相互取代的，但是可以相互配合。 它的任務(wù)不僅在于配合事業(yè)部門的產(chǎn)品、活動，也不僅 在于搞好與媒體的關(guān)系，而在于制定合適的策略，通過 媒體 把企業(yè)的形象深深置于消費者的頭腦中。 形象稿的撰寫： 中心內(nèi)容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn) 突出重點：理念提煉 形式：豐富多樣 新聞稿要素： 五 W+精練有爆發(fā)力的新聞點 特點：精確 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化（二） —— 按形式分 產(chǎn)品（技術(shù)）稿要素： 創(chuàng)新點 +與眾不同之處 +應(yīng)用描述 特點：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點） 評論稿要素： 對產(chǎn)品、技術(shù)或活動的某個突出特點進(jìn)行： 縱向述古 +橫向論今 +展望前景 特點：聚焦、深刻 宣傳要素 —— 宣傳內(nèi)容 內(nèi)容的外化（二） —— 按形式分 綜述稿要素： 來龍去脈（背景描述） +突出特點 +應(yīng)用描述 特點：全面 宣傳要素 —— 宣傳途徑 一個核心 媒體 按介質(zhì)分： 紙介媒體 —— 報紙、雜志 電子媒體 —— 影視、廣播 網(wǎng)絡(luò)媒體 按受眾分： 大眾媒體 專業(yè)媒體 行業(yè)媒體 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒體分類 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒體分類 —— 按介質(zhì)分 紙介媒體： 滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時性、及時性地報道。 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒體特點 —— 按受眾分 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒 體 的 力 量 謹(jǐn)慎媒體面前的每一次亮相！ 開拓方法： 主動出擊 從主動來訪的媒體中甄選 利用已開拓媒體的周邊效應(yīng) 廣告的配合 …… 宣傳要素 —— 宣傳途徑 媒體的開拓 建立良好媒體關(guān)系原則： “誠”以待人 一視同仁 服務(wù)意識 …… 宣傳人員同時須恪守的：
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