宣傳廣告效果測(cè)評(píng)案例-全文預(yù)覽
【正文】 告。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。 由此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果我們不難看出加強(qiáng)法律與業(yè)界規(guī)章的結(jié)合，完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系勢(shì)在必行。 問題3：對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此36%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對(duì)其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾(見圖4)。 問題1：是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 調(diào)查結(jié)果顯示：59%的廣告從業(yè)人員會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告,21%的人猶豫不決，20%的被調(diào)查者表示不會(huì)推薦。點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率從30分鐘內(nèi)的61%下降到30天內(nèi)的8%，而由觀看廣告的轉(zhuǎn)化率則由11%上升到38%?！稗D(zhuǎn)化率”最早由美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查公司AdKnowledge在“2000年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查報(bào)告”中提出，AdKnowledge將“轉(zhuǎn)化”定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購(gòu)買、注冊(cè)或者信息需求。這個(gè)例子說明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果除了反映在直接購(gòu)買之外，對(duì)品牌形象或者用戶的認(rèn)知同樣重要。這種方法實(shí)際上是對(duì)不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產(chǎn)生的效果。利用這種方法，也可以比較不同類型對(duì)顧客所產(chǎn)生的效果。當(dāng)然，不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，對(duì)比的內(nèi)容和方法也不一樣。尤其是目前電信企業(yè)廣告決策由于事前、事中評(píng)估的缺位，已經(jīng)導(dǎo)致了不少電信企業(yè)白白浪費(fèi)了許多廣告費(fèi)用，卻沒有換回應(yīng)有的收益，因此決策者必須要充分重視廣告效果的事前、事中評(píng)估工作，和事后評(píng)估結(jié)合起來，建立完整的廣告效果評(píng)估體系，為電信企業(yè)的廣告策略服務(wù)。最有效的方式是與專業(yè)市場(chǎng)研究公司建立起長(zhǎng)久的合作關(guān)系，借助于他們的專業(yè)隊(duì)伍，參與廣告投放前后的整個(gè)過程，確保在廣告進(jìn)入市場(chǎng)之前經(jīng)過事前的檢驗(yàn)，并且對(duì)投放過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，針對(duì)出現(xiàn)的問題及時(shí)糾正。而這些問題，如果經(jīng)過事先的調(diào)研和分析，是完全可以克服、避免的。其中的客觀因素是時(shí)間緊迫，因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，當(dāng)某一電信企業(yè)推出新業(yè)務(wù)新舉措時(shí)，只要不是涉及到技術(shù)上無法達(dá)到的問題，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)時(shí)間最長(zhǎng)不會(huì)超過7天。有了公正的第三方數(shù)據(jù)的發(fā)布，會(huì)更有利于讓廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生信任感，更有利于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此項(xiàng)服務(wù)為媒體公司、內(nèi)容發(fā)布商、電子商務(wù)公司和其他在線實(shí)體提供精確而深入的網(wǎng)站測(cè)量信息。2003年在中國(guó)市場(chǎng)正式推出網(wǎng)站第三方測(cè)評(píng)服務(wù)。iAdTracke數(shù)據(jù)庫中所有的數(shù)據(jù)收集是通過人工瀏覽固定網(wǎng)站頻道和網(wǎng)頁頁面，以及通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁面文件抓取，獲得該網(wǎng)站上最新出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并以科學(xué)的分類方法輸入到數(shù)據(jù)庫中。200年， ，為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展起到了不小的促進(jìn)作用。以本年度具有創(chuàng)意精神的糖果切入，用基本利益點(diǎn)兩粒雅客V9，補(bǔ)充每日所需9種維生素來支持中心內(nèi)容，最后讓周訊用一句號(hào)召式的話語：“想吃維生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕跡地將雅客V9定位于維生素糖果行業(yè)領(lǐng)袖，又巧妙地完成了該角色概念的傳播。 “9”字的動(dòng)畫色塊閃動(dòng)。 疊化，周迅的身后出現(xiàn)了兩、三個(gè)尾隨者。 廣告片創(chuàng)意非常單純：新鮮而燦爛的陽光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引眾多追隨者，形成奔跑的奇觀，而原因，則由雅客V9引發(fā)。尤其當(dāng)各種水果球繽紛絢麗地吊在空中招搖過市時(shí)，那真是一種奇特的視覺盛宴。為了體現(xiàn)雅客V9的運(yùn)動(dòng)精神，我們?cè)O(shè)計(jì)了水果與球類融合的主視覺元素，比如橙子籃球、檸檬橄欖球、橙子足球、橙子壘球、橙子排球等。非典肆虐的2003年春天，雅客帶著雅克V9來到我們面前。而在任何一個(gè)品類市場(chǎng)形成之際，也就意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌的誕生可能，關(guān)鍵誰看到了機(jī)會(huì)，并且抓住了機(jī)會(huì)。為了體現(xiàn)雅客V9的健康感，雅克專門設(shè)計(jì)了飄舞的V和9色彩虹帶構(gòu)成的9的視覺組合圖形，整個(gè)元素充滿青春活力，仿佛維生素帶來的新鮮動(dòng)力源源不斷地注入生命體。這些視覺元素廣泛運(yùn)用于雅客V9的包裝、以及路牌、燈箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣傳物料。最后雅客V9尊重大多數(shù)消費(fèi)者的意見，形象代言人選擇了周迅。旁白：本年度具有創(chuàng)意精神的糖果雅客V9誕生 特寫周迅自信的表情。 周迅邊跑邊說：“愛吃的人越來越多，越來越多，知道為什么嗎？因?yàn)閮闪Ｑ趴蚔9，就能補(bǔ)充每天所需的9種維生素！” 雅客V9的特寫。 1雅客的標(biāo)版，字幕：中國(guó)奧委會(huì)贊助商旁白：雅客V9 雅客這支廣告片的目的是強(qiáng)力搶占維生素糖果的概念，并引領(lǐng)擴(kuò)大整個(gè)維生素糖果市場(chǎng)。 ——資料來源：葉茂中 中國(guó)營(yíng)銷網(wǎng) 廣告展望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)(iAdTracker)iResearch 作為2002 年成立的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的研究一直是公司的強(qiáng)項(xiàng)。iAdTracke是由上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)的軟件，用戶下載安裝在電腦上并連接到網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫運(yùn)行。網(wǎng)站第三方測(cè)評(píng)服務(wù)(SiteCensus)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)受眾測(cè)評(píng)及分析全球標(biāo)準(zhǔn)的尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究。它建立了一種新的服務(wù)器端訪問報(bào)告系統(tǒng)，并通過對(duì)網(wǎng)站訪問者的隨機(jī)抽樣有機(jī)地整合詳細(xì)的相關(guān)人口統(tǒng)計(jì)資料。國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估公司Netratings 從2003 年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，引入中國(guó)的SiteCensus 產(chǎn)品已經(jīng)和國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站簽署了服務(wù)合同，準(zhǔn)備從第三方來為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體做用戶分析評(píng)估，現(xiàn)在的中國(guó)網(wǎng)民的調(diào)研分析結(jié)果已經(jīng)呼之欲出?！Y料來源：上海iResearch市場(chǎng)咨詢公司 廣告實(shí)務(wù)從我們接觸到的一些電信企業(yè)來看，目前電信企業(yè)都已經(jīng)開始普遍重視廣告效果的事后評(píng)估，但是事前評(píng)估和事中評(píng)估往往
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