宣傳廣告創(chuàng)意與案例分析-全文預覽
【正文】 須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。貝納：與生俱來的戲劇性5. 韋伯②廣告手法必須明確、簡潔。奧格威“品牌形象論的”的要點：（1）為塑造品牌服務是廣告最主要的目標（2）任何一個廣告都是對品牌的長程投資（3）隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就減少，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要的多（4）消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。l 創(chuàng)意經驗：性感廣告的創(chuàng)意首先要符合我國廣告法的一些相關規(guī)定；其次，性感廣告應堅持健康的原則，在追求視覺沖擊力的同時，表現(xiàn)與處理應含蓄，不可過于直露，對受眾的引導方向則是趨于審美的。l 廣告要關注民族傳統(tǒng)與倫理文化l 文化認同，是指人們對于自己所熟悉的文化氛圍及價值觀念和行為方式的認同感。例：王石 摩托羅拉商務手機62882極端策略，是指廣告創(chuàng)意采用一種極端的表達方式，把一種情況表現(xiàn)到極致，廣告受眾乍看起來有些疑惑，但回味后就可體會主題之所指、創(chuàng)意之心思。例：中國平安保險公司的廣告《地名篇》1強化策略，是指由于廣告產品因某種原因影響了消費者以往的態(tài)度，美譽度打了折扣，在廣告創(chuàng)意過程中就要設法扭轉這種局面，強化消費者的購買心。奧格威的“勞斯萊斯——班特利”汽車廣告1夸張策略，是通過把對象的特點和個性中的某個方面加以夸大，賦予一種新奇的變化，使產品的特征更加鮮明、突出，并使廣告看起來富有情趣。葛里賓為“旅行者保險公司” 創(chuàng)意的廣告 示范策略，是指在廣告創(chuàng)意中，通過實物的實驗表演、操作、使用等來證實商品品質優(yōu)良，從而激發(fā)消費者的購買欲，推動產品銷售?！?幽默策略，是指在幽默的畫面表現(xiàn)里將產品信息功能巧妙傳遞。例：耐克的一支由易建聯(lián)主演的廣告片將多種消費者容易識別的舊元素糅合在一起：京劇、文革時期的音樂唱腔、毛主席的話、HIPHOP……動感而活潑。把表面上毫不相干的事物聯(lián)系起來，傳達某一具體的營銷觀念?？ㄆㄒ卜Q卡片式智力激勵法，是由主持人主持“卡片法”會議，通過每位與會者寫卡片和發(fā)言陳述顯露其創(chuàng)意思路互相啟發(fā)，從而使發(fā)明設想更加完備。l 缺陷：偏重于以往的經驗、模式，只是對舊意識進行重版或改良。l 基本原則：（1）要擺脫舊意識舊經驗的約束（2）要從多方面去思考，去革新（3）要抓住一閃的偶然構思，深入發(fā)掘新的觀念。確立廣告創(chuàng)意主題的方法：（1）提煉法（2）要點法1我們可以從這樣幾個方面來考慮如何確立廣告主題：（1）商品分析法（2）消費者分析法（3）企業(yè)形象和品牌形象分析法P291廣告創(chuàng)意的產生：（1）韋伯實地調查的基本方法：（1）人員走訪（2）電話調查（3）郵件查詢（4）商場觀察。廣告創(chuàng)意的原則：（1）真實性原則（2）創(chuàng)造性原則（3）策略性原則（4）時效性原則（5）藝術性原則（6）適應性原則（7）延續(xù)性原則廣告創(chuàng)意策略方案的內容：（1）目標市場①地理描述②人口統(tǒng)計學描述③心理描述④媒體形態(tài)描述（2）主要競爭對手（3）承諾（4）為什么的理由正確的廣告承諾的組成要素：（1）此一承諾必須提供消費者利益或解決消費者的問題（2）此一承諾所提供之利益或解決之問題必須是重要的，并且是潛在消費者所欲求的或所需要的（3）此一品牌必須要整個溶合于所提供的利益或所解決問題中。廣告創(chuàng)意與案例分析第一章廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構思，是根據(jù)廣告目標的要求，結合市場、商品、消費者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術構思，塑造產品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性思維活動，是對未來廣告的主題、內容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的構畫。廣告創(chuàng)意的要求：（1）廣告創(chuàng)意要遵循相關的法律法規(guī)（2）廣告創(chuàng)意要符合社會倫理道德的社會標準。調查報告書的主要內同：（1）序言（2）摘要（3）正文①市場調查方法說明②市場背景介紹③商品市場的具體說明（
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